【正文】 源的配置 ? 人力資源的配置 ? 物質(zhì)資源的配置 ? 資金資源的配置：資金的來源；資金的額度及用途。 （二）、 媒介策劃的內(nèi)部因素分析 ?媒體自身擁有的資源以及對(duì)資源的整體運(yùn)用和配置能力是傳播策劃另一方面的重要依據(jù)； ?案例分析： 《 北京晨報(bào) 》 為什么說剛面世時(shí) 成在資源，但后來也虧在資源呢？這一成一虧告訴我們一個(gè)什么道理？ ? 1998年 7月 20日創(chuàng)刊，面世不久發(fā)行量就飆升 15萬份。簡(jiǎn)單而言，稱之為 PEST分析法。一、媒介策劃 ? 策劃 ：是 為了達(dá)到一定的目標(biāo)，在掌握充分的信息之后對(duì)有關(guān)情況進(jìn)行深刻分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法擬定并評(píng)估各種方案，從中選出合理方案的過程。對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會(huì)有差異，但一般都應(yīng)對(duì)政治（ Political）、經(jīng)濟(jì)（ Economic）、社會(huì)（ Social）和技術(shù)（ Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。 ? 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，差異化策略和創(chuàng)新策略成為媒介制勝的法寶，這就要求媒介策劃致力于尋求信息產(chǎn)品和附加服務(wù)的獨(dú)特和新穎，在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取有力地位。 ? 資源的整體運(yùn)用與配置力 ? 就是將資源進(jìn)行組合配置，把既有的資源集合在排列有序、新奇獨(dú)特的構(gòu)思里，讓它們發(fā)揮最大的效能。 而值得注意的是，在今天的媒介實(shí)踐中，隨著客觀環(huán)境的日益復(fù)雜化，新聞從業(yè)人員的策劃意識(shí)的提高，策劃主體已經(jīng)逐步有“智多星”式的個(gè)體向“智囊團(tuán)”型的群體轉(zhuǎn)化，策劃本身也在由以出點(diǎn)子為主的經(jīng)驗(yàn)策劃上升為全盤統(tǒng)籌的科學(xué)策劃。 例證： 1998年“世足賽”報(bào)道 創(chuàng)造性思維 ? 創(chuàng)造性思維是指人類在探索未知領(lǐng)域的過程中，充分發(fā)揮認(rèn)識(shí)的能動(dòng)作用，突破固有的邏輯通道，不斷地以新穎方式和多維角度的思維轉(zhuǎn)化來尋求獲得新成果的思維活動(dòng) 創(chuàng)造性的思維方式： ? A、發(fā)散思維：“腦力激勵(lì)法”（ “頭腦風(fēng)暴法” ）， ? B、想象：就是人腦在過去感知的基礎(chǔ)上對(duì)所感知的形象進(jìn)行加工、改造，創(chuàng)造出新形象的心理過程。體制的差異直接影響從業(yè)者的工作態(tài)度和業(yè)務(wù)水平的發(fā)揮，形成對(duì)策劃的制約力。所以策劃人的第二個(gè)著眼點(diǎn)就是尋找賣點(diǎn)。 了解受眾 ? （ 1）媒介受眾的數(shù)量和購買能力； ? （ 2）媒介受眾的信息需求獲得滿意的度； ? （ 3）媒介本身的條件是否能夠與滿足目標(biāo)受眾的信息需求有機(jī)結(jié)合，媒介在傳播活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)，能夠揚(yáng)長避短； ? （ 4）受眾對(duì)所策劃的項(xiàng)目持何評(píng)價(jià)；受眾有沒有策劃人員意料之外的需求等等。諸如 “這根本行不通 ”、 “你這想法太陳舊了 ”、 “這是不可能的 ”、 “這不符合某某定律 ”以及 “我提一個(gè)不成熟的看法 ”、 “我有一個(gè)不一定行得通的想法 ”等語句，禁止在會(huì)議上出現(xiàn)。 ? —— 與會(huì)人員一律平等，各種設(shè)想全部記錄下來。 ? 奧斯本核對(duì)表 ? 有沒有其他用途 維持現(xiàn)狀？ 還是 稍做改變？ ? 能否借用其他創(chuàng)意 有什么類似的東西？能借用別人的創(chuàng)意嗎？過去有沒有類似的東西？能不能模仿什么？可以模仿誰的東西？ ? 可否改變形狀、顏色、運(yùn)動(dòng) 重新塑造以下；實(shí)則改變意義、顏色、運(yùn)動(dòng)、聲音、味道、形狀、類型。 比如，要推出一個(gè)有關(guān)時(shí)尚的節(jié)目或版面，大家看看可以事先準(zhǔn)備哪些關(guān)鍵語： 整理策劃案 ? 之所以需要一個(gè)策劃書，原因在于： 寫作策劃書的過程是一個(gè)完善自己的策劃思路的過程；策劃書是一個(gè)有用的工具；條理清晰的策劃書將能呈現(xiàn)策劃人的思想。 反省和評(píng)估 ? 反省的重點(diǎn)（“策劃終了報(bào)告” ）： （ 1）預(yù)測(cè)與結(jié)果的差異有多大； （ 2）形成差異的原因是什么； （ 3）實(shí)施過程存在什么問題，這些問題事前是否預(yù)料到，本項(xiàng)目是否解決了這些問題，解決的方法是什么，有什么問題沒有解決，遺留了什么后遺癥，善后工作怎么做，今后遇到這類問題有無解決的辦法。 :14:5911:14:59March 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 11:14:5911:14:5911:14Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:5911:14Mar2316Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒