【正文】 %江蘇商報(bào)%金陵晚報(bào)%現(xiàn)代快報(bào)%揚(yáng)子晚報(bào)% 中國(guó)聯(lián)通以《揚(yáng)子晚報(bào)》為主體，選擇江蘇商報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)等報(bào)紙進(jìn)行廣泛告知，尋求較大的覆蓋面 5 ■ 就南京地區(qū)而言 ， “ 中國(guó)移動(dòng)通信 ” 品牌由省公司和市公司共同 投入 ■中國(guó)移動(dòng)通信導(dǎo)入時(shí)間短，“中國(guó)移動(dòng)通信”企業(yè)形象模糊，在 品牌的情感訴求上仍存在較多的欠缺，廣告只停留在產(chǎn)品說(shuō)明 書(shū)階段，品牌好感近乎忽略。 8 ■ 方向 1: ○ 樹(shù)立具領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的現(xiàn)代通信企業(yè)形象 ○ 建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心 、 信賴(lài) ○ 將中國(guó)移動(dòng)塑造為消費(fèi)者身份的象征 “南京移動(dòng)”品牌形象定位 9 移動(dòng)天地闊 ， 未來(lái)盡掌握 — 中國(guó)移動(dòng)通信 ■ 廣告語(yǔ)及品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ○ 可靠的 、 值得信賴(lài)的 、 信道暢通的通信品牌 ○是自我身份的象征 ■ 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○提升手機(jī)用戶(hù)的流動(dòng)使用的品位和對(duì)未來(lái)的追求 ○符合中國(guó)移動(dòng)為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位特征 ： 10 廣告語(yǔ) 1 創(chuàng)意說(shuō)明 ： 海洋篇 ：深邃的海天之間，未來(lái)是時(shí)間更是空間，中國(guó)移動(dòng)通信叱咤全球，無(wú)往不利，即使遠(yuǎn)隔重洋，也如投擲瞬間，一切盡在掌握。 廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ： 1. 請(qǐng)多體諒， 2. 尋求理解， 3. 祝愿，共赴美好新前程 形象定位： 1. 真誠(chéng)，不做作，讓消費(fèi)者感到這是中國(guó)移動(dòng)由衷發(fā) 出 的道歉；處處以便利消費(fèi)者口吻寫(xiě)出； 2. 大氣，具領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范； 3. 制作精致，令人相信這是真正可提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù) 商，而非粗制濫造的劣質(zhì)廣告。 19 創(chuàng)意表現(xiàn)（二）：文字系列 ： “ 139”與“ 1 13 136…… ”等最大表象區(qū)別就是一個(gè)“ 9”字，因而，將創(chuàng)意著重放在“ 9”之上。品牌小組由項(xiàng)目總監(jiān)、客戶(hù)主管、策略籌劃、創(chuàng)意統(tǒng)籌人員為核心，調(diào)動(dòng)相關(guān)部門(mén)的力量，組成專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并 與南京移動(dòng)分公司保持一對(duì)一的溝通 ， 協(xié)作互動(dòng)，確保工作迅速高效地完成。 季華茂 ：華東工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)。尤以 99年第六屆全國(guó)廣告作品比賽，一舉獲得金、銀、銅三枚大獎(jiǎng)和若干入圍獎(jiǎng)，開(kāi)創(chuàng)江蘇廣告獲獎(jiǎng)記錄。為保證廣告主能 以最小的媒體投入產(chǎn)生最大的傳播效果和市場(chǎng)收益 ，中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司投資建立的專(zhuān)業(yè)媒體服務(wù)公司 —— 江蘇卓越形象媒體傳播公司 ，將為 南京移動(dòng)分公司 提供高精準(zhǔn)度、高效率的媒體售前、售中、售后等媒體整合服務(wù)。 卓越媒體以 市場(chǎng)銷(xiāo)售 為中心，根據(jù) 產(chǎn)品特性 度身訂做策略性媒體計(jì)劃，從對(duì)誰(shuí)說(shuō)、何時(shí)說(shuō)、何地說(shuō)、多大聲說(shuō)等方面綜合考慮，使媒體傳播產(chǎn)生疊加效應(yīng)，以達(dá)到最佳傳播效果。 34 卓越形象 誠(chéng)摯希盼，與 南京移動(dòng) 攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌 ！ 35 卓越的專(zhuān)業(yè)成就： 江蘇省第一家以每月固定收取品牌管理服務(wù)費(fèi)方式作業(yè)的廣告公司 因公司專(zhuān)業(yè)實(shí)力，獲得三家知名品牌的全國(guó)代理和多家中國(guó)馳名商標(biāo)品牌的區(qū)域總代理 江蘇省第一家廣告作品送展亞洲及泛太平洋地區(qū)廣告展的廣告公司 江蘇省第一家獲得全國(guó)創(chuàng)意金獎(jiǎng)的公司 江蘇省第一家同時(shí)獲得全國(guó)廣告比賽金銀銅三獎(jiǎng)的公司 附錄 : 卓越的成功案例 ： 牡丹汽車(chē) ： 品牌管理全國(guó)總代理 /“為中國(guó)女足喝彩”大型事件行銷(xiāo) /央 視足球之夜欄目冠名 /電視廣告拍攝 隆力奇 ： 品牌管理全國(guó)總代理 /化妝品整合全案推廣 /護(hù)手霜、洗面奶 電視廣告拍攝 /全套售點(diǎn)促銷(xiāo)系列設(shè)計(jì) /上海、江蘇媒介代理 熊貓彩電 ： 全國(guó)四十余城市“世紀(jì)享受歡樂(lè)送”大型促銷(xiāo)活動(dòng) /東北 三省“買(mǎi)熊貓彩電、享千禧財(cái)運(yùn)”大型促銷(xiāo)活動(dòng) 衛(wèi)崗乳品 ： 電視廣告拍攝 /大型巡回演唱會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng) /媒介代理 TCL王牌 ： 江蘇省媒介代理 /“春天的故事”大型促銷(xiāo)活動(dòng) “步步高 ”： 華東地區(qū)媒介全案代理 揚(yáng)子晚報(bào) ： 全年公益廣告 /各項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 江蘇有視 ： 品牌推廣、欄目策劃