廣告學(xué)概論第七章-廈門大學(xué)陳培愛版本(更新版)
【正文】 務(wù)。n 廣告代理具有雙重代理的性質(zhì)：一方面它全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)。目錄第二節(jié) n 而對(duì)于相對(duì)滯后的我國(guó)大陸的廣告業(yè)而言，媒介處于中心和強(qiáng)勢(shì)地位，有 “強(qiáng)媒介弱公司 ”的說法。目錄第一節(jié) n 而在沒有推行廣告代理制或沒有實(shí)行完全廣告代理制的國(guó)家或地區(qū)，媒介不僅負(fù)責(zé)廣告的發(fā)布，還兼任廣告承攬與廣告代理之職，其媒介廣告部門的機(jī)構(gòu)設(shè)置就較復(fù)雜。 中國(guó)大陸第一家專業(yè)媒介購買公司 由盛世長(zhǎng)城、達(dá)彼思（達(dá)華）廣告公司媒介部合并，于是 1996年在北京成立的 “ 實(shí)力媒體 ” 。n平面廣告制作公司，影視廣告制作公司，美術(shù)、攝影、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、噴繪及其他特制品等專營(yíng)或兼營(yíng)制作機(jī)構(gòu)，都屬這種類型。張先生想把自己品牌 T恤賣到中東去，但他不知道他最大的成本是什么，于是來到 A廣告公司進(jìn)行信息咨詢，如果這筆貿(mào)易可行再考慮由 A公司作為自己的廣告代理。通常，它又可分為兩類： 一類是為廣告客戶提供全面服務(wù)的 綜合型廣告代理公司 另一類是為廣告客戶提供某項(xiàng)專門服務(wù)的專項(xiàng) 服務(wù)型廣告代理公司。（三）媒介購買公司思考題 （二）廣告制作公司（一）廣告代理公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，廣告公司可以分為：小結(jié) 小結(jié) 廣告組織n 第二節(jié) 綜合型廣告代理公司 向廣告客戶提供 全方位 的廣告代理服務(wù)。職能型廣告代理公司總經(jīng)理客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒介部市場(chǎng)調(diào)研部 行政部n 優(yōu)勢(shì)：有利于公司的系統(tǒng)化運(yùn)作，調(diào)動(dòng)各職能部門主管的積極性和能動(dòng)性，各負(fù)其責(zé)，各顯其能；有利于充分發(fā)揮公司人力資源優(yōu)勢(shì)，提高效率；有利于業(yè)務(wù)專門化的施行，簡(jiǎn)化人員培訓(xùn)工作。n媒介購買公司的主要職能，是專業(yè)從事媒介研究、媒介購買、媒介企劃與實(shí)施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。SAATCHI和中國(guó)航天工業(yè)部中國(guó)長(zhǎng)城工業(yè)總公司合資的公司，有國(guó)家對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn)，成立于 1992年 8月。 實(shí)力媒體 的主要客戶：沃爾瑪， PG，諾基亞，麥當(dāng)勞，索尼，上海通用，匯豐銀行，阿爾卡特，安利，世界黃金協(xié)會(huì)，西安楊森，伊萊克斯，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)通，上海家化，方正電腦，春蘭，樂百氏，小天鵝等 80多家國(guó)際或國(guó)內(nèi)著名企業(yè)。 2023在中國(guó)的廣告承攬量為人民幣超過 100個(gè)億。n到目前為止，全國(guó)范圍內(nèi)專業(yè)媒介購買公司總數(shù)已近百家。思考題 廣告組織四、廣告團(tuán)體n 廣告團(tuán)體主要指廣告行業(yè)組織，由從事廣告業(yè)務(wù)、廣告研究、廣告教育或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿組成，對(duì)促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)交流、溝通協(xié)調(diào)及增強(qiáng)行業(yè)自律和管理具有重要的作用。思考題 另一方面它又代理媒介的廣告時(shí)間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)。小結(jié) ３．主張中國(guó)廣告教育的國(guó)際化視野 （６）廣告經(jīng)營(yíng)管理能力。３、完善專業(yè)教學(xué)條件目錄第三節(jié) 我國(guó)廣告教育發(fā)展正從高速走向高質(zhì)，這是廣告學(xué)科發(fā)展的內(nèi)在需求和必然趨勢(shì)。n ８、廣告人才的培養(yǎng)是加快我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一，作為PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。下午 一月 2123:13January下午 11:13PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 一月 2123:13January下午 11:13PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。24,下午 一月 2123:13January下午 11:13elit.fringilla感謝您的下載觀看專 家告 訴
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