【正文】 游戲、軟件、上網(wǎng)卡等商品，當(dāng)當(dāng)目前無論從網(wǎng)站訪問量還是從每日定單數(shù)量來講，都是中國顧客最繁忙的網(wǎng)上零售店。 ? 作為一個電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)上支付的方式可以有不同的選擇，但不論采用何種方式，一定要是客戶放心，請分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站采用的付款方式，并簡要說明采用該方式的原因及該方式的特點。 ? 手段，請舉出一個 當(dāng)當(dāng) 廣告設(shè)計的例子。特征包括： ? 高的技術(shù)融合量；優(yōu)良的用戶界面質(zhì)量；靈活的導(dǎo)航；豐富的產(chǎn)品和服務(wù)信息；合理的貿(mào)易方式；方便的信息交互。 ? 只能有一種主色調(diào)；一個網(wǎng)站的顏色一般不能超過 5種。 14 ? （三）如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果？ ? ? 符合媒介的目標(biāo)和策略 同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性 站點的流量 ? ：擔(dān)心、好奇、幽默、鄭重承諾。 ? 3 建立認(rèn)證系統(tǒng) 認(rèn)證包括身份認(rèn)證和數(shù)字簽名技術(shù)。要達(dá)到的安全要求： ? 1. 信息的保密性：傳輸或存貯過程中不被他人竊取。 6 ? （三）域名的命名原則 ? 1. 選用已有的商標(biāo)或企業(yè)名稱 ? 2. 簡單、易記易用的名字 ? 3. 域名的自我保護： ? 首先，要有域名保護的整體方案，包括不同機構(gòu)的注冊和相似域名的一并注冊； ? 其次，要有域名的長期保護方式，域名的保護是一個長期的動態(tài)過程，要根據(jù)環(huán)境的變化而調(diào)整自己域名的保護方式，要善于利用法律的手段保護自己。在數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，要著重考慮數(shù)據(jù)的安全、查詢的速度和數(shù)據(jù)整理的效率等。 ? 6 客戶付款方式的設(shè)定。 ? 2 網(wǎng)站信息內(nèi)容確定。 在進(jìn)行網(wǎng)站用戶定位時，應(yīng)該對本網(wǎng)站的競爭對象的站點進(jìn)行深入和細(xì)致的分析。 必須有相應(yīng)的后臺物流配送作業(yè)處理流程的配合。 5 三、 網(wǎng)站的命名 ? （一）域名的概念 ? 由人或企業(yè)或組織申請的網(wǎng)站使用的 Inter標(biāo)識，并對提供服務(wù)或產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行承諾和提供信息交易或交易的虛擬地址。 ? 。 ? 4. 不可否認(rèn)性：不可否認(rèn)收到或曾發(fā)送的信息。人無我有、人有我優(yōu)。 15 ? （四）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式： ? 1 直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。 合理地利用動畫。 19 電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計案例（一） —— 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店 20 請以此為背景，參考《電子商務(wù)案例分析》網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計部分的學(xué)習(xí)，通過回答下列問題來了解典型電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容安排。 22 電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計案例（二） —— 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店綜合問題 23 ? 【作業(yè)題】 ? 作為一個綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，其經(jīng)營范圍與服務(wù)范圍應(yīng)有明確劃分，在網(wǎng)站建設(shè)時、應(yīng)確定目標(biāo)及信息內(nèi)容等具體事項，下面請你先瀏覽一遍當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站，然后說出當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營范圍及其目標(biāo)，并進(jìn)一步說明電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)側(cè)重考慮哪幾方面。 25 ? 電子商務(wù)網(wǎng)站要有自己的特色才會吸引更多的消費者，當(dāng)當(dāng)除了各種各樣的分類導(dǎo)航之外，還有讀書沙龍等特色欄目，請分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站現(xiàn)有的欄目，并為其設(shè)計一個新的特色欄目，簡單描述這個欄目的理由。 ? 組合查找：用戶可以通過商品或圖書名稱、出版社或發(fā)行機構(gòu)、出版日期等等信息直接查找自己想購買的商品。 ? 答案： 當(dāng)當(dāng) 的付款方式有以下四種。 32 ? ，請說出 當(dāng)當(dāng)在內(nèi)容設(shè)計上的特色。 ? “ 訂單查詢 ”的入口在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁的右上角。 3）網(wǎng)站的物流及資金流的設(shè)計，這是網(wǎng)站效率的體現(xiàn)。 ? 這樣就基本完成了網(wǎng)站的欄目設(shè)計，但還有很多改進(jìn)的方法，比如可以從其他角度對商品進(jìn)行導(dǎo)航，方便客戶。 此種方式適合那些較偏遠(yuǎn)或當(dāng)?shù)刭彆环奖愕目蛻簦顾麄兡艿玫礁嗟倪x擇機會。浮標(biāo)廣告則以它的動感取勝，但切忌使用過多，這樣會使頁面過于散亂。 ? 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站以經(jīng)營出版物為主，消費對象是普通消費者，所以采用的是 B to C 的模式。 48 演講完畢，謝謝觀看！