【正文】 ? 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站以經(jīng)營出版物為主，消費(fèi)對象是普通消費(fèi)者，所以采用的是 B to C 的模式。 此種方式適合那些較偏遠(yuǎn)或當(dāng)?shù)刭彆环奖愕目蛻?，使他們能得到更多的選擇機(jī)會。 3）網(wǎng)站的物流及資金流的設(shè)計，這是網(wǎng)站效率的體現(xiàn)。 32 ? ，請說出 當(dāng)當(dāng)在內(nèi)容設(shè)計上的特色。 ? 組合查找：用戶可以通過商品或圖書名稱、出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)、出版日期等等信息直接查找自己想購買的商品。 22 電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計案例（二） —— 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店綜合問題 23 ? 【作業(yè)題】 ? 作為一個綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，其經(jīng)營范圍與服務(wù)范圍應(yīng)有明確劃分，在網(wǎng)站建設(shè)時、應(yīng)確定目標(biāo)及信息內(nèi)容等具體事項，下面請你先瀏覽一遍當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站，然后說出當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營范圍及其目標(biāo)，并進(jìn)一步說明電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)側(cè)重考慮哪幾方面。 合理地利用動畫。人無我有、人有我優(yōu)。 ? 。 必須有相應(yīng)的后臺物流配送作業(yè)處理流程的配合。 ? 2 網(wǎng)站信息內(nèi)容確定。在數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，要著重考慮數(shù)據(jù)的安全、查詢的速度和數(shù)據(jù)整理的效率等。要達(dá)到的安全要求： ? 1. 信息的保密性：傳輸或存貯過程中不被他人竊取。 14 ? （三）如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果？ ? ? 符合媒介的目標(biāo)和策略 同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性 站點(diǎn)的流量 ? ：擔(dān)心、好奇、幽默、鄭重承諾。特征包括： ? 高的技術(shù)融合量；優(yōu)良的用戶界面質(zhì)量；靈活的導(dǎo)航；豐富的產(chǎn)品和服務(wù)信息；合理的貿(mào)易方式；方便的信息交互。 ? 作為一個電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)上支付的方式可以有不同的選擇，但不論采用何種方式，一定要是客戶放心，請分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站采用的付款方式，并簡要說明采用該方式的原因及該方式的特點(diǎn)。 28 ? 此外， 當(dāng)當(dāng) 還有其他分類方式的欄目設(shè)置，比如將商品按照圖書、影視、音樂、游戲、軟件的分類，如下圖所示。 顧客覆蓋中國大陸、港、澳、臺及歐美、東南亞的中文讀者。 ? 答案： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站以經(jīng)營出版物為主，但范圍較廣，所以首先應(yīng)對其進(jìn)行內(nèi)部劃分，將圖書、影視出版物、音像出版物、游戲及軟件分別歸到自己的欄目中，并將其作為主導(dǎo)航欄目，以方便客戶按照商品類別在網(wǎng)站內(nèi)查找自己所需的物品。如果讓你來為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行廣告設(shè)計和策劃，請你說出可行的幾種廣告形式及如何安排。 ? 2）風(fēng)格要統(tǒng)一，一般的網(wǎng)站都是由很多層次和頁面組成的，個頁面之間既有聯(lián)系由相互獨(dú)立，但個頁面的設(shè)計風(fēng)格要統(tǒng)一，使瀏覽者不論在站內(nèi)的任何一個地方都應(yīng)知道身在何處。 ? 答案： 既然以經(jīng)營出版物為主，就要注重交流，設(shè)置一個讓讀者互相交流的地方，比如稱為“讀者園地”，可以讓讀者互相交換讀書心得、介紹好書、進(jìn)行圖書交換等等，這樣可以吸引大量讀者。 ? 答案：見下頁 40 41 ? 作為一個電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)上支付的方式可以有不同的選擇，但不論采用何種方式，一定要是客戶放心，請分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站采用的付款方式，并簡要說明采用該方式的原因及該方式的特點(diǎn)。 ? 答案： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站主要經(jīng)營各類出版物，是一個網(wǎng)上書店，從其首頁上我們便能得知其主要營銷商品為書籍、影音出版物、各類軟件及游戲。 ? 郵局匯款：全國郵政服務(wù)范圍所能覆蓋的國內(nèi)省 /市 /自治區(qū) /直轄市的顧客均可以選擇此方式支付。 26 ? 【作業(yè)題及參考答案一】 ? 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店 ，請你說明本電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)營范圍及其目標(biāo)。 ? 戶使用電子商務(wù)網(wǎng)站購物，觀看當(dāng)當(dāng)?shù)?購物流程演示 ，然后畫出 當(dāng)當(dāng) 的購物流程圖。 16 九、網(wǎng)站主頁和頁面的特色設(shè)計 ? 網(wǎng)站的主題；瀏覽人群的性格特征 ? 分清重點(diǎn)、理順層次、合理安排。 ? 2 數(shù)據(jù)加密 對稱加密和非對稱（公鑰）加密技術(shù)。 。 ? 5 網(wǎng)上購物流程的設(shè)定。 網(wǎng)站的經(jīng)營收入目標(biāo)與企業(yè)網(wǎng)站自身的知名度、網(wǎng)