【正文】 方案確立時撰寫！ 謝謝！ Thank you. 80 2023/2/13 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。受眾可以在沒有任何干擾的前提下，全身心的集中該活動項(xiàng)目上； ： 可以現(xiàn)場展示、咨詢、派發(fā)宣傳品、收集有效反饋等，并可以根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際位置及價格調(diào)整活動區(qū)域； ： 依靠個人口碑宣傳，很容易帶動其他人和親友的關(guān)注； ： 受眾可以現(xiàn)場與活動執(zhí)行人員進(jìn)行互動式交流，通過這種人性化的交流，活動執(zhí)人員也能夠掌握受眾的心理變化，做到隨機(jī)應(yīng)變，達(dá)到有效宣傳和銷售的目的； ： 每家社區(qū)都可以在短短 1到 2天內(nèi)看到直接效果，并可根據(jù)實(shí)際掌握目標(biāo)人群數(shù)據(jù)，進(jìn)行有針對性的公關(guān)； 25 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 線下活動 ? 全新奧迪 A6L拉攏戰(zhàn) 時間： 6月 1日 6月 22日 項(xiàng)目： 城市巡展 26 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 六一兒童節(jié)活動 27 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 六一兒童節(jié)活動 活動主題：我的兒童節(jié) 全新奧迪 A6L兒童節(jié)活動 活動時間： 2023年 6月 1日 活動地點(diǎn)：浙江百得利奧迪專營店展廳 活動車輛：全新奧迪 A6L、全車系 參與對象：到店客戶，潛在、意向和高意向客戶 活動目的：通過促銷政策提高銷量，通過優(yōu)越的服務(wù)建立客戶口碑 活動形式：展廳布置宣傳物、 兒時的回憶展 、名茶品鑒、茶點(diǎn)預(yù)備、邀約、線上傳播 優(yōu)惠政策：待定 28 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動時間表 時間節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目 詳細(xì)說明 | 09:0013:30 前期準(zhǔn)備 場地布置搭建、客戶電話邀約確認(rèn) 2023年 6月 1日 13： 30 – 14： 00 簽到 簽到、登記意向客戶資料，發(fā)放號碼貼紙。 14 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 線上宣傳 線上媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、新浪微博 宣傳概述 宣傳期間： 5月 21日 7月 31日 宣傳內(nèi)容：全新奧迪 A6L整體活動噱頭宣傳，活動藍(lán)圖示眾，浙江百得利奧迪專營店宣傳 15 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 網(wǎng)絡(luò)宣傳形式 宣傳概述 媒體 車型 投放內(nèi)容 投放版面 投放日期 頻次 網(wǎng)絡(luò) 全新奧迪 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲整體活動 + 店頭促銷活動 + 浙江百得利奧迪 4S專營店宣傳 首頁通欄 10天 首頁焦點(diǎn)圖 5天 首頁文字鏈套紅 5天 16 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 電臺宣傳形式 宣傳概述 媒體 車型 投放內(nèi)容 投放版面 投放日期 頻次 電臺 全新奧迪 A6L 店頭促銷活動 + 百得利奧迪 4S專營店宣傳 + 后續(xù)宣傳報道 15秒 /次， 6次 （ ） 10天 120次 15秒 /次， 6次 （ ） 10天 17 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 官方微博宣傳形式 宣傳概述 媒體 車型 投放內(nèi)容 投放形式 投放日期 頻次 官方微博 全新奧迪 A6L 全新奧迪 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲整體活動 + 店頭促銷活動 + 百得利奧迪 4S專營店宣傳 + 后續(xù)宣傳報道 全程活動實(shí)時播放 實(shí)時 18 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 宣傳單的發(fā)放 （巡展應(yīng)用） 奧運(yùn)噱 頭 活 動 內(nèi)容 19 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 各活動應(yīng)用臂貼或各項(xiàng)活動 LOGO設(shè)計 20 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 宣傳小結(jié) ? 活動進(jìn)行一次性整體宣傳，節(jié)省了各項(xiàng)活動的宣傳頻次和宣傳費(fèi)用 ? 應(yīng)用浙江百得利官方微博進(jìn)行全程活動直播，借此宣傳自身微博 ? 各期段巡展時應(yīng)用到宣傳單的發(fā)放，增加巡展宣傳面 21 2023/2/13 目錄 Planning Background Publicity Strategy Project Planning Cost Planning Catalog 22 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動總覽 5月 26日 27日 6月 1日 6月 9日 10日、 16日 17日 6月 23日 6月 30日 7月 7日 8日 7月 14日 7月 21日 22日 7月 16日 23日 社區(qū)巡展 兒童節(jié)活動 城市巡展 端午節(jié)活動 店頭品鑒、試駕活動 城市巡展 對比試駕活動 自駕游活動 網(wǎng)絡(luò)投票 23 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動前期宣傳活動建議 社區(qū)巡展活動 活動時間： 2023年 5月 21日 31日 活動地點(diǎn)：西湖區(qū)各標(biāo)志性小區(qū)（ 25日 27日） 活動形式：全新奧迪 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲活動宣傳、 DM單的發(fā)放、浙江百得利奧迪專營店宣傳 活動目的： ?快速的傳播浙江百得利奧迪專營店的知名度 ?通過社區(qū)巡展的方式宣傳 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲整體活動，提升大眾關(guān)注度 ?做好活動前期攬客效果，提升活動銷量 24 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 社區(qū)巡展活動優(yōu)點(diǎn) ： 每個地點(diǎn)活動時間一般只需 23天，就能多次輻射超過 80%的社區(qū)固定人群，并連帶 90%以上的流動群體； ： 每個社區(qū)地點(diǎn)只有一個項(xiàng)目進(jìn)行宣傳咨詢活動，避免了其他同檔次項(xiàng)目的競爭，這一點(diǎn)也是社區(qū)巡展活動的獨(dú)特之處。仿佛與世隔絕盡享尊貴典雅、清幽激情，是深藏著的東方的威尼斯。 。 :58:4800:58:48February 13, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:4800:58Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別