汽大眾汽車某汽車營銷策劃方案-預覽頁
【正文】 應用） 奧運噱 頭 活 動 內容 19 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 各活動應用臂貼或各項活動 LOGO設計 20 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 宣傳小結 ? 活動進行一次性整體宣傳，節(jié)省了各項活動的宣傳頻次和宣傳費用 ? 應用浙江百得利官方微博進行全程活動直播，借此宣傳自身微博 ? 各期段巡展時應用到宣傳單的發(fā)放，增加巡展宣傳面 21 2023/2/13 目錄 Planning Background Publicity Strategy Project Planning Cost Planning Catalog 22 2023/2/13 Project planning 項目策劃 活動總覽 5月 26日 27日 6月 1日 6月 9日 10日、 16日 17日 6月 23日 6月 30日 7月 7日 8日 7月 14日 7月 21日 22日 7月 16日 23日 社區(qū)巡展 兒童節(jié)活動 城市巡展 端午節(jié)活動 店頭品鑒、試駕活動 城市巡展 對比試駕活動 自駕游活動 網絡投票 23 2023/2/13 Project planning 項目策劃 活動前期宣傳活動建議 社區(qū)巡展活動 活動時間： 2023年 5月 21日 31日 活動地點：西湖區(qū)各標志性小區(qū)（ 25日 27日） 活動形式：全新奧迪 A6L奧運進行曲活動宣傳、 DM單的發(fā)放、浙江百得利奧迪專營店宣傳 活動目的： ?快速的傳播浙江百得利奧迪專營店的知名度 ?通過社區(qū)巡展的方式宣傳 A6L奧運進行曲整體活動，提升大眾關注度 ?做好活動前期攬客效果，提升活動銷量 24 2023/2/13 Project planning 項目策劃 社區(qū)巡展活動優(yōu)點 ： 每個地點活動時間一般只需 23天，就能多次輻射超過 80%的社區(qū)固定人群，并連帶 90%以上的流動群體； ： 每個社區(qū)地點只有一個項目進行宣傳咨詢活動，避免了其他同檔次項目的競爭，這一點也是社區(qū)巡展活動的獨特之處。 14： 00– 14： 02 主持人開場 主持人開場，點亮活動主題 14： 02 – 14： 05 銷售部經理致辭 經理致歡迎辭，講解本次活動內容 14： 05 – 14： 10 專業(yè)車手講解 請出專業(yè)車手對車型進行講解，并說明本次試駕路線 14： 10 – 14： 15 專業(yè)車手試駕演示 由專業(yè)車手對客戶進行試駕演示，讓客戶明確試駕路線和流程 14： 15 以后 客戶試駕時間 讓客戶進行試駕體驗 52 2023/2/13 Project planning 項目策劃 場地試駕路線圖 試駕起始點 戶外雨棚 背景板 冷餐區(qū) 坐席區(qū) 直線加速 急速轉彎 S彎道 環(huán)形車道 53 2023/2/13 Project planning 項目策劃 冷餐布置 54 2023/2/13 Project planning 項目策劃 活動要點 ? 指派工作人員照看場地安全，并管理試駕場地樁桶的正確位置 ? 對客戶進行有效的分組，為在試駕等待中的客戶提供冷餐享用 ? 準備相關藥物急救用品，以防不時之需 ? 邀請網絡媒體進行活動報道，全程微博直播活動 55 2023/2/13 Project planning 項目策劃 城市巡展 56 2023/2/13 Project planning 項目策劃 城市巡展活動 活動主題：奧運進行曲城市巡展 活動時間： 2023年 7月 7日 8日 活動地點： 西湖區(qū)標志性商業(yè)廣場 活動車輛： 全新奧迪 A6L、 A Q5 活動目的： 走出專營店， 再次增加宣傳效力、 增大宣傳覆蓋面，提高浙江百得利奧迪 4S店的大眾知名度 活動形式：宣傳折頁發(fā)放、靜態(tài)車型展示、奧運進行曲整體活動宣傳 優(yōu)惠政策：待定 57 2023/2/13 Project planning 項目策劃 線下活動 ? 全新奧迪 A6L鞏固戰(zhàn) 時間： 7月 14日 7月 27日 項目： A6L對比試駕活動 線上投票活動開始 A6L自駕游活動 58 2023/2/13 Project planning 項目策劃 A6L對比試駕活動 59 2023/2/13 Project planning 項目策劃 對比試駕活動 活動主題：全新奧迪 A6L店頭對比試駕活動（待定） 活動時間： 2023年 7月 14日 活動地點： 浙江百得利奧迪 4S店 與會車輛：全新奧迪 A6L，奔馳 E級、寶馬 5系、全車系 參與對象： 意向客戶、高意向客戶、潛在客戶 活動目的： 通過親身體驗全新奧迪 A6L其獨有性能的獨特性 ，激起意向客戶購買欲望、宣傳浙江百得利奧迪專營店的品牌形象 活動形式：店頭品鑒、店頭廣場對比試駕 促銷政策：（待定） 60 2023/2/13 Project planning 項目策劃 對比試駕活動時間表 時間節(jié)點 項目 詳細說明 | 17:00以后 前期準備 場地布置搭建，物料準備完畢 2023年 7月 14日 13： 30 – 14： 00 簽到 簽到、登記意向客戶資料，簽署試駕協(xié)議、發(fā)放號碼貼紙。仿佛與世隔絕盡享尊貴典雅、清幽激情，是深藏著的東方的威尼斯。 :58:4800:58Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :58:4800:58:48February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 12時 58分 48秒 00:58:4813 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :58:4800:58Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 13日星期一 上午 12時 58分 48秒 00:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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