【正文】 種用途 ?！?第二排的座位調(diào)倒過來變成對(duì)面坐，不但可以在車內(nèi)開會(huì)議 、也可以與朋友在車內(nèi)進(jìn)行談話交流 。?對(duì)于家庭， 實(shí)用性強(qiáng)的車是好的 。MPV比貨車看上去體面，而且公司的形象 也更好（車主：普利馬 ）?上班用才買的 。還有，由妻子開始建議購買轎車 /ＭＰＶ的不少 。① 價(jià)格 ?預(yù)算是 20幾萬《普利馬購買的因素 》　 ○ 價(jià)格便宜　 ○ 耗油量低 （100km， 耗油量為 5～ 6L）　 ○ 太便宜，身份顯示不強(qiáng)，開過車的感覺 耗油量很 低 。車內(nèi)空間比起微型車的空間大，還是比較 好 （車主 ）① 價(jià)格　　沒有談到 預(yù)算和價(jià)格的問題，但是，現(xiàn)在價(jià)格便、 宜對(duì)購車產(chǎn)生影響 。一般多用在工作中接待客人，或者折疊座位，放大量的行李物品的用途 。去倉庫時(shí)，有時(shí)可以帶上稅務(wù) 的人員。?老同學(xué)一起出去玩時(shí)， 能坐很多人的車會(huì)很好?！」ぷ鞣矫娴奶卣鳎c ODYSSEY和 GL8的用戶一樣，幾乎都在管理層以上 。 第三排的座位由于要放置物品，因此經(jīng)常把其折疊起來的情況較多 。?如果是接 歐洲來的客人、由于他們的行李較大 件，可以將行李放在第三排 。第二排與第三排可各座 2人。?裝運(yùn) 較大的 ／ 較多的物品時(shí) 、可以將第三排的 座位折疊起來 （車主 ）?沒有座人時(shí) 、后面的座位可以放書類、及工作 用的行李、樣品等的物品 。另外、沒有比較的購車者是由于不了解信息、對(duì)其印象談薄的原因 。　○ 由于變速器的位置降下、應(yīng)該是比較好操縱＜ 其 他＞? 豐田大霸王 （２人）? 東 南 富利卡 （１人）BUICK GL8沒有特別的去進(jìn)行比較 。 由于急需 MPV車，不能等待所以購買了 GL8。　　特別是關(guān)于 「高級(jí)感 」方面 、在商務(wù)中更講究 “體面 ”。【購買 ＧＬ８的原因 】較大的 車體感覺很體面 、由于是 Ｂｕｉｃｋ品牌感到高級(jí)感 、還有 ＧＭ的 安全性 能印象 、Ｖ６發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力等 ?！?耗油太大▲ 雖然覺得沒有日本車那么精致 、　 但 GL8的 安全性 能好 （GM車比 日本 車更安全 ）② 寬敞的車內(nèi)空間?由于是用于接送 客人的需求 、所以要求車內(nèi) 空間必需寬敞一些 ?！?本田車雖然不錯(cuò) 、但還是信賴 GM車。在這些私人方面的用途廣州顯得較為突出 。由于 MPV可以比轎車乘坐更多的人 、但卻比小型客車來的氣派一些。還有與家人一起 出外時(shí)， 轎車容納不下全家的人 。還有 妻 子希望說如果買車的話 就買大一點(diǎn)的車。另外，他們玩固地覺得 「ＭＰＶ≠ 家庭用」?！?感覺 豪華■ 廣州奧德賽用戶覺得 ＣＭ好的原因是 、奧德賽不僅商務(wù)可以使用也可滿足家庭的利用要求 。 可以適合于兩家庭的使用。 （車主）▲ 沒有強(qiáng)高豪華感▲ 沒有很好地傳達(dá)座位可多種調(diào)節(jié)功能 。對(duì) Alfard車的評(píng)價(jià)較好，覺得車內(nèi)空間較寬敞?！?車門的 形狀　 → 　分為實(shí)用性的滑動(dòng)式車門 、轎車的拉開式車門 。由于家人 、妻 子也有駕駛的情況 、因此對(duì)車體大小要求不是太大，而是要容易操縱的車體 ?！?其它由于所調(diào)查的地區(qū)特點(diǎn) 、如 成都 地區(qū) 、由于山路 ?上下坡道較多，所以有反映說發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力不足的問題 。 　▲ 第三排座位的 車窗 不能打開?！?ＧＬ８明確表現(xiàn)出車內(nèi)寬敞的空間和舒適的乘坐特點(diǎn)，而且促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)該車商務(wù)用途的理解 。如果考慮到 商務(wù)用途， GL8比較合適。 （車主 ）《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起高興的外出游玩的氛圍非常好○ 家庭氛圍很好 。13⑧ 　TVＣＭ的評(píng)價(jià) （ODYSSEY、 ＧＬ８）上海 成都《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起乘車出去， 讓人感到親切感、人情味 。認(rèn)為車內(nèi)空間大、上下車容易、結(jié)實(shí)安全的印象?！?發(fā)動(dòng)機(jī)聲音 　→ ?。牵蹋赣脩魶]有提出過對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)噪音的問題 。對(duì)于車體的大小，認(rèn)為大的會(huì)有高的社會(huì)地位。?對(duì)于老年人來說， 比起要彎著身體上下車的 拉門，滑動(dòng)門更好 ?！?不滿之處有 “操控性能不好 ”和 “另外，后方視線不佳 ”。【満足點(diǎn)】　 空間大產(chǎn)生的乘坐感良好，以及能 載 較多物品；行駛性能好；可以 “顯示身份感 ”?！?另外，對(duì)以空調(diào)為代表的 “舒適＆高級(jí)裝備 ”、 “細(xì)致的車內(nèi)設(shè)計(jì) ”和 “品質(zhì) ”的滿意度較高。因?yàn)?是全自動(dòng)空調(diào)， 設(shè)定一次溫度后不需要?dú)按芜M(jìn)行溫度設(shè)定。另一方面，在休息日會(huì)有包括父母兄弟多人乘用。第二排坐了 4人，第三排 3人。? 帶父母去喝茶。? 上班／業(yè)務(wù)性外出? 自己一個(gè)人送 2箱貨（化妝品）到客戶處?！∮绕湓趭W德賽用戶眼里， GL8的外觀像 ?小面包車 ?，還留有以往面包車的印象。但是在安全性方面給予了較好的評(píng)價(jià)。 不方便妻子駕駛 （ 用戶意見） ▲ 高速行駛性能好，但是 耗油量高 ▲ 外 型 像小面包車，商用車的風(fēng)格不夠優(yōu)雅?！?購車重視點(diǎn)為「外觀」 「室內(nèi)空間 ? 乘用感覺」 「高級(jí)感」。? 不喜歡類似小面包車那樣的形狀。③ 高 級(jí)感? 車型顯得高檔，可以向周圍 炫耀? 內(nèi) 飾也有高級(jí)感 是很重要的? 用來 接待客戶 的車最好夠 高 級(jí)感 。③ 室內(nèi)空間 ? 多人乘用? 選擇 MPV是因?yàn)榭臻g寬敞。能夠乘坐多人并可裝載行李成為選購 MPV的重要理由?！?商務(wù)用（ 4人）? 經(jīng)常會(huì)有 四五個(gè)人出差 的情況， MPV的優(yōu)點(diǎn)是可以充裕的 放得下各自的大件行李 。? 有時(shí)需要跟客戶進(jìn)行交流，７座車能坐較多的人。在汽車展銷會(huì)上看到本田的奧德賽后十分中意。　另外，即使是暫時(shí)未擁有私家車的調(diào)查對(duì)象也多為企業(yè)的管理層人員。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎(chǔ)參考資料。 MPV的室內(nèi)空間較轎車寬敞。平 時(shí)自己開，周末總經(jīng)理開。? 五口人乘坐７座車、全家人都能坐得很舒適 。■ 除了用于商務(wù)之外，用于個(gè)人休閑也多為車主預(yù)想的用途。 奧德賽有智能型空調(diào) ?！?室內(nèi) 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見）○ 流 線形車身 簡(jiǎn)潔美觀。 ? 不需要太大，讓 父母妻子也方便駕駛的尺寸 。【重 視點(diǎn)】　寬敞的室內(nèi)空間和適當(dāng)?shù)能圀w尺寸。室內(nèi) 空間和座椅都顯得狹小緊逼， 乘坐不夠舒適。 車體過大，市內(nèi) 停車比較麻煩。普利馬的劣勢(shì)是車體過小帶來的檔次不夠和車內(nèi)空間狹小，等等。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少。 第三排座椅一般是空著的 。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排?！镀饺铡? ? 開車去青城山郊外玩?！?第三排座椅商務(wù)用時(shí)可以放行李，休息日一家人出門可以坐人?！　。ㄅc同價(jià)值的雅閣相比多兩個(gè)座位）《品 質(zhì)》　 ○ 空調(diào)品質(zhì) 好　 ○ 廣州本田品牌值得信賴　 ○ 細(xì)微地方也很下功夫　《 車門》　 ○ 車門易開（不需要花太大力氣）《外 觀》　 ○ 最新 車型 現(xiàn)在還不多見，開起來 有面子　 ○ 很 高 級(jí) ，有 自豪感 （ 用戶意見）《 車體尺寸》　 ○ 經(jīng)常堵車， 不大不小的車 開起來正好《室內(nèi) 設(shè)計(jì)》　 ○ 變速器位置方便使用，還有放眼鏡的袋子（用戶意見）　 ○ 色 調(diào) 好，很喜歡?！　? 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關(guān)于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點(diǎn) 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關(guān)于車門 》　 ○ 因?yàn)槭腔瑒?dòng)門 、所以后座的人容易上下《關(guān)于空間和乘坐性能 》　 ○ 如果讓司機(jī)開車， 、在車內(nèi)都可以進(jìn)行會(huì)議， 很方便《關(guān)于安全性能 》　 ○ 由于車體重，讓人感到安全性很好?！緶鹤泓c(diǎn)】　 空間大，乘坐感良好，讓人滿意 。?（1人、 車主 ）?希望的排氣量是 。作為私家車，較大的 車體，讓人感覺到有較好的社會(huì)地位，可以 “顯示身份 ”（車主）?接待客人的話，車內(nèi)空間大是很必要的※ 關(guān)于車門沒有發(fā)表意見?比起發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音， 空調(diào)的噪音更讓人不舒服BUICK GL8沒有追求車體的大小，但追求車內(nèi)空間的大小 。■ 車體尺寸 　→ 　“車體越大越好 ”這樣的意見并不是很強(qiáng) 。有 高級(jí)感。Alfard象小面包車，有人不喜歡 。 重視家庭同時(shí)， 也很適合自己 ?！?室 強(qiáng)調(diào)車內(nèi)空間的舒適性，感覺很好○ 看上去，與家熱鬧一起出去旅游還是 ODYSSEY 比較好。但是，還是希望有更多的汽車功能的信息傳達(dá) ?！蛾P(guān)于行李艙 》　▲ 行李艙太窄 、不能放很多的東西 。所以希望是 滑動(dòng)式車門 （車主 ）　▲ 在 停車空間太窄的場(chǎng)所中， 打開式的車門不方便　《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī) ／ 行駛 性能》　▲ 由于成都地區(qū)多山 、在 山 路行駛時(shí)有點(diǎn)動(dòng)力不足　▲ 如果乘坐了 ５～６人 的話，會(huì)感到動(dòng)力不 足　▲ 在 高速 行駛中穩(wěn)定性 不好 、搖晃《關(guān)于第三排座位 》　▲ 第三排座位太窄 、頭 頭會(huì)碰到 （車主 ）　▲ 第三排的 車窗打不開，空氣流通 不好《關(guān)于噪聲 》　▲ 發(fā)動(dòng)機(jī)的 噪聲 較大 （車主 ）　▲ 剛開始使用 空調(diào)時(shí)的噪聲太大 （車主 ）《其它 》　▲ 車內(nèi)裝飾不夠高級(jí)　▲ 沒有天窗（車主 ）不滿意點(diǎn)是 、第三排乘客的上下車 ＆ 車窗 、與ＧＬ８對(duì)比的話，行李艙太窄 、車內(nèi)裝飾有待加強(qiáng)和 高速 行駛時(shí)（ 80Km/h以上） 的噪音問題等。?前后排的座位之間的間隔要保持較為寬松的距離 （車主 ），?座位要寬慰 、車內(nèi)高度要有保證【拉開式車門受到好評(píng) 】?如同轎車那樣 讓人感覺較好 ?！?發(fā)動(dòng)機(jī) 　→ 　有反映希望用 ～ 。16⑦ 　根據(jù)所提示車的照片 Ｐ（Avancia）／Ｑ（ Alfard）外觀評(píng)價(jià) Odyssey上 海 廣 州 成都《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：１人》　 ※ 車主 １人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：５人》　 ※ 其中車主 ２人○ 外觀漂亮 （車主 ）▲Ｐ（Avancia）車內(nèi)空間太窄有壓抑感 （車主 ）▲ 乘用第三排的座位不舒服▲ 如同轎車的款式 、ビ如作為商務(wù)車的使用不太 合適 。喜歡 Avancia的車的用戶理由是良好的外觀款式和不會(huì)有太多的家人一起乘用 、而喜歡 Alfard的車的用戶理由是漂亮 ／ 穩(wěn)定的外觀和寬敞的車內(nèi)空間 ?！?覺得純粹是偏向 商務(wù)用車 的印象 （車主 ）○ 、強(qiáng)調(diào)車內(nèi) 空間的寬敞性▲ 太偏向商務(wù)用車的作用《奧德賽 　ＣＭ》《ＧＬ８?。茫汀贰?家庭使用，適合 自已購車 的目的（車主 ）○ 由于平時(shí)工作太忙 、在休日能與家人一起到 外吃飯及游玩。▲ 感受到溫暖的氣氛 、但作為 MPV車的話覺得不 適合偏向家庭使用 。反映覺得奧德賽的廣告 “偏向家庭使用 ”。　工作中的職位大部分都是管理層以上 ?！　盾囍?》■商務(wù) ＆ 私人 ?用途 （６人）?由于業(yè)務(wù)量的增加，接待的機(jī)會(huì)也隨之增多， 另外在 休日 時(shí)也會(huì)到妻子的雙親那邊及與家庭 一起到效外去旅行等，因此需要可讓 7人乘用 的車。假如說從 成都～重慶 需要用 2臺(tái) 轎車才能裝得下全部的乘客的話， 用 MPV車只要一臺(tái)就可以，節(jié)約了成本。全部車主覺得不只是用于商務(wù)用途還要滿足私人使用的要求?！?車體較大覺得有安定感， 安全性 能好?！?外觀看起來有 高 級(jí)感 ／ 感覺 豪華 。BUICK GL8【重視點(diǎn)】　アフターサービス、安全性の指摘が　　　　　　　　　オデッセイユーザーに比べた特徴。　　另外 、還受到 ＧＭ/Ｂｕｉｃｋ品牌的高級(jí)感影響 。價(jià) 格 在 36萬元 左右＜ 奧德賽 ＞（比 較過的購車者 ： １人）※ ０２年４月以 后 、購買 ＧＬ８的用戶 ＝ ４人※ 購買比較時(shí)、了解奧德賽的人 ＝３人　 ○ 跟朋友購買進(jìn)口的奧德賽車比較過 ?！　　　?　但是 、還沒上市 。比較過奧德賽車的購車者有 １人 ← 在 ４月以前 比較過進(jìn)口奧德賽車 ?！?在 今年４月以 后的購車用戶 、好像還沒有將奧德賽當(dāng)做重點(diǎn)的比較竟?fàn)幍能嚪N 。妻 子 、兄弟姐妹、表兄弟、 雙親等乘座 。?帶 家人（ 4位）去喝茶 。 但是 、２個(gè)家庭一起乘座的話、車內(nèi)空間略顯 太窄 。另外也反映說第三排經(jīng)常利用的情況 ?？梢越?jīng)常和朋友一起 乘車外出旅游，很方便 （車主：嘉華 ）接待、迎送客人 、運(yùn)輸物品等等，用在工作中，還有 “顯示身份 ”的考慮乘坐 MPV， 這樣的人很多 。其他 MPV成都《車主 》《非車主 》■商務(wù)用途 （４人）?地產(chǎn)工作中，帶客人找房的時(shí)候， 人 能夠坐很多人、裝很多行李的車非常的好?招待客人一起吃放的機(jī)會(huì)多了，乘坐出租車不方便，而且沒有面子 。公司的上司和同事一起乘坐。27② 　購買主要考慮因素和自車評(píng)價(jià)上海 広州《購買主要考慮因素 》《普利馬購買的因素 》○ 價(jià)格便宜 ?！咀攒嚕停校?購買因素 】　 上述的經(jīng)濟(jì)性以外，還有外觀設(shè)計(jì)、合適的車 體大小【重視點(diǎn)】　 價(jià)格合適、家庭可以