【正文】 級的感覺；后座上下 便利的滑動門設(shè)計(jì)，讓人滿意 。買了 GL8有些后悔　▲ 減震器壞了兩回《關(guān)于經(jīng)濟(jì)性 》　▲ 耗油量大《關(guān)于行駛性能 》　▲ 由于行駛的安全性不好， が 行駛時感到搖擺，　很難高速行駛《關(guān)于裝備 》　▲ 空調(diào)系統(tǒng)性能 不好。■ 以反映購車重視點(diǎn)的形式，指出了最為滿意的「外型好」、「車內(nèi)空間寬敞 ? 乘用舒適」?！?○ 室內(nèi)設(shè)計(jì) 簡潔、纖細(xì)除居住性、內(nèi)飾的高級之外關(guān)于空調(diào)等「裝備的舒適性」的滿意度較高。 ○ 后部也設(shè)置 空調(diào) （ 用戶意見）　 ○ 可以用 方向盤上的開關(guān) 操控收音機(jī)、播放器和照明　 ○ 風(fēng)擋刮水器的速度 可以配合行駛速度調(diào)整　 ○ 關(guān)門后 30秒后仍未啟動 車窗將自動關(guān)閉《外 觀》　 ○ 因?yàn)槭?新 車型 ，開起來 很有面子 （ 用戶意見）　 ○ 設(shè)計(jì)好， 符合個人口味《室內(nèi)》　 ○ 空 間寬敞，乘坐舒適　 ○ 乘坐舒適，無壓迫感?！?與家人親戚休閑使用的傾向以廣州最為顯著，這一點(diǎn)是包括 GL8和其他 MPV用戶在內(nèi)的整體性傾向。引人注目的是休息日和家人親戚一同使用。? 總經(jīng)理周末帶著家人回父母家因?yàn)槎鄶?shù)人的用車都是公司的，所以大多只用于公務(wù)。? 總經(jīng)理經(jīng)常把第二排座椅放低躺下。 3~5人乘用。 － 父母在第二排，妻子抱著孩子坐助手席 。 第二排 3人、第三排 2~3人。 貨物放在第三排座椅處 。 因此第三排多用于放置物品， 將第三排座椅折疊椅擴(kuò)大行李室的空間（ 用戶意見）《平日》 《休 息日》 ? 休 息日也同家人一同乘用（用戶意見）?。c家人購物、吃飯、去郊外兜風(fēng)。■ 受訪者首先想到的還是 GL8。其劣勢仍為外觀設(shè)計(jì)、過大的車體尺寸以及油耗。GL8和普利馬被作為比較車型討論的次數(shù)相同。（用戶意見） ▲ 聽說小 故障多 ， 所以對品質(zhì)不太放心 ▲ 室內(nèi)寬敞有高級感，馬力也夠強(qiáng)勁， 但是耗油＜ 普利馬＞ （比較討論者： 3人） ▲ 室內(nèi)狹 窄局促 ?！　　。计绽R＞ （比較討論者： 4人） ▲ 看起來較小，沒什么檔次，馬力 也不夠 （用戶意見） ▲ 室內(nèi) 空間狹窄，感覺乘坐不舒適。（用戶意見）＜風(fēng)行＞ （比較討論者： 1人）　 ▲ 外 型像小面包車， 顯得不夠檔次?！?奧德賽購買要點(diǎn)》7③ 　 競爭車型和排他理由 Odyssey上海 廣州 成都＜ GL8＞ （比 較討論者： 5人） ▲ 車體 太大（用戶意見） ▲ 外型不夠優(yōu)雅 ▲ 耗油　 ▲ 空調(diào) 沒有奧德賽的好　　 ○ 看過沖撞試驗(yàn)的照片，覺得安全性很高， 不過總經(jīng)理最終決定買了奧德賽?！局?視點(diǎn)】　優(yōu)雅的外形、高級感?！局?視點(diǎn)】高級感及外觀設(shè)計(jì)等方面。③ 外 型? 不喜歡那種類似小面包車的設(shè)計(jì)。? 普通 的車不行 。 （用戶意見）○ 奧德賽 關(guān)門聲音 好。? 轎車最多只能乘坐 3~4個客人。（用戶意見）○ 最新 款式 開起來很有面子。6② 　購車重視點(diǎn)和奧德賽購買要點(diǎn) Odyssey上海 廣州 成都《購車重視點(diǎn) 》《奧德賽購買要點(diǎn) 》① 高 級感○ 外 觀 漂亮 。多數(shù)以商務(wù)用為預(yù)想功能。? 可以帶外地客戶 游覽觀光， 大 一些的車既可以載人又可以 載貨 。 休 息日可以和親朋好友一同出游 。■ 休閑用（ 2人）? 便于 休 息日與親朋好友多人出游 。 現(xiàn)在的 普通轎車最多只能坐 5~6人，不能滿足需要 。今后的市場應(yīng)該是以 MPV為主流。 因?yàn)樽慰伸`活調(diào)節(jié)，在車內(nèi)也可進(jìn)行商務(wù)會談 ?！∑渲幸鸦檎哒即蟀耄挲h約在 30～ 40歲左右。奧德賽與其他 MPV的不同之處是什么？　 －特別是針對 (1)發(fā)動機(jī)／動力、 (2)排氣量、 (3)車體尺寸、 (4)車內(nèi)空間、 (5)車門開啟方式的看法進(jìn)行了解?！瘛?廣州MPV中國 目標(biāo)消費(fèi)層意識調(diào)查結(jié)果報(bào)告書（ 奧德賽／ GL8／其他 MPV／中高級轎車）2023年 9月 3日敬呈：廣州本田汽車有限公司敬呈：本田技研工業(yè)株式會社●　上海●　成都■ 　目次調(diào)査概要‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ ．奧德賽用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ ．BUICK GL8用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ ．其他 MPV車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅳ ．中高 級轎車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅴ ．總結(jié)‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４１５２５３５４３2■ 　調(diào)査概要１．調(diào)査目的 通過對中國的奧德賽用戶、 GL8用戶及其他 MPV用戶、中高級轎車用戶的購車重視點(diǎn)和對現(xiàn)狀的滿意與不滿方面的調(diào)查，１．為現(xiàn)行奧德賽展開今后的銷售和促銷宣傳取得基礎(chǔ)資料。② 其他 MPV用戶及轎車用戶對奧德賽的看法如何？③ 對現(xiàn)在正在使用的 MPV（尤其是奧德賽）滿意和不滿意的方面④MPV 廣告的處理方式２．調(diào)査地域 上海、 廣州、成都 3市３．調(diào)査方法 群體訪談４．調(diào)査對象 在上海、廣州、成都３市，分別就以下４種群體、共計(jì) 12組① 奧德賽 用戶②GL8 　用戶③ 其他 MPV　用戶 （對象車種：風(fēng)行、瑞風(fēng)、普利馬、 Stream）④ 中高級轎車　用戶（對象車種： Accord2名、 BUICK、 Passat、 A6）６名 ４組 ３地區(qū)＝ 72名５．調(diào)査時間 上?！　?2023年　 7月 24日（ 周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　 用戶　　　　　　　　 7月 25日（周四）　 10:00～ 12:00　　 ③ 其他 MPV用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　 14:00～ 16:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞觯荷虾Ｊ小∩虾：啿┦袌鲅芯坑邢薰尽勈遥谥荨　　　　　?7月 26日（周五）　 15:00～ 17:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　 7月 27日（周一）　 15:00～ 17:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞觯簭V州市　亞州國際大酒店　會議室）成都　　　　　　 7月 31日（周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　 8月 1日（周四）　 13:00～ 15:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　（會場：成都市　皇冠假日酒店　會議室）3Ⅰ ．Odyssey用戶■ 　 調(diào)查對象基本情況 Odyssey車所有者（????）1 2 3 4 5 6生活階段 42歲 ? 已婚 42歲 ? 已婚 25歲 ? 已婚 35歲 ? 已婚 33歲 ? 未婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 3人（妻 子、孩子） 4人（父母 、妻子） 3人（妻 子、孩子） 3人（父母）5人（父母、妻 子、孩子）職業(yè) 通信企 業(yè)（外資）行政 經(jīng)理外 資企業(yè)司機(jī)投 資公司（合資）企 劃經(jīng)理貿(mào)易公司（私營）總經(jīng)理房地產(chǎn)公司（外資）行政 經(jīng)理助理房地產(chǎn)公司（私營）銷售經(jīng)理助理個人月收入 (元 )4001～ 5000 4001～ 5000 9001～ 10000 40001～ 50000 8001～ 9000 2501～ 3000家庭月收入 (元 ) 8001～ 9000 4001～ 5000 20231～ 30000 50001以上 9001～ 10000 4001～ 5000購車時期 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年 7月上海1 2 3 4 5 6生活階段 33歲 ? 已婚 33歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 41歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 8人 (父母 /妻 /兄弟 /孩子 ) 3人（妻 子、孩子） 2人（妻） 5人（妻 /孩子 /家政婦） 4人 (父母、妻、 孩子 )職業(yè) 貿(mào)易公司（民營） 管理 生物 公司（私營）管理 私 營公司管理 證券公司（國營） 管理 醫(yī)院（私營） 醫(yī)者 化 妝品銷售公司（不明） 管理10001～ 20230 9001～ 10000 30001～ 40000 8001～ 9000 10001～ 20230 7001～ 800020231～ 30000 10001～ 20230 40001～ 50000 10001～ 20230 20231～ 30000 8001～ 90002023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年 5月廣州1 2 3 4 5 649歲 ? 已婚 48歲 ? 已婚 45歲 ? 已婚 31歲 ? 未婚 30歲 ? 已婚 35歲 ? 未婚3人 (妻子 、孩子 ) 6人 (父母、妻 子、孩子 ) 獨(dú)居 2人（妻） 3人（父母、兄弟）民 營公司管理食品 公司（民營）副 總經(jīng)理通信 公司（民營）辦公室主任 社長研究 機(jī)構(gòu) 私 營公司地區(qū)經(jīng)理6001～ 7000 2501～ 3000 2501～ 3000 10001～ 20230 2500以下 2500以下10001～ 20230 4001～ 5000 6001～ 7000 10001～ 20230 2501～ 3000 3001～ 40002023年　 7月 2023年　 6月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 4月成都コメント ■ 擁有率較高的是廣州 —6人中有 4人。個人月收入 (元 )家庭月收入 (元 )購車時期購車時期家庭月收入 (元 )個人月收入 (元 )職業(yè)家庭成員（子 女人數(shù)）生活階段3人 (妻子 、孩子 )通信 公司（合資）辦公室主任5① 　ＭＰＶ購買動機(jī) Odyssey上海 廣州 成都《用戶 》《非 用戶 》■商務(wù)用（ 2人）? 客戶的增加也增加了載人載物的機(jī)會 ， 轎車就顯得過于狹窄 。以商務(wù)用為主、重視可以搭載多人客戶，并能運(yùn)送貨物的用途。 疊起座椅后可以用來裝載貨物，增加了用途 。MPV則可以滿足多人乘坐的需求?！?商務(wù)休閑兩用（ 2人）? 可以用于多人乘坐和運(yùn)送貨物。 ※ 由公司和個人共同出資購買。以商務(wù)用為主，重視其既可用作觀光（業(yè)務(wù)性），又有充?？臻g搭載客戶和行李。全家都可乘用、５人乘坐都顯得十分寬敞多為用戶方面反映的功能優(yōu)點(diǎn)。 沒有 GL8那樣龐大 （ 用戶意見）○ 本田率先推出了 MPV車，值得信賴（用戶意見）○ 在賣場比較了 GL8和奧德賽?！?油耗 比 BUICK要好?！顿徿囍匾朁c(diǎn) 》《 奧德賽購買要點(diǎn)》① 車內(nèi)空間 ? 舒適性? 必須有能夠 容納 7人 的充分空間 ／ 乘用的舒適性? 座椅的空間夠大、 天 花不會碰頭 、 前 后排座椅間的充?？臻g 。（用戶意見）○ 油耗 低（用戶意見）○2023 年 最新 車型 ，值得炫耀。 必須用中級以上的車。④ 高 級感? 除了家庭用，工作也會用得到，所以也要 顯得有一定的檔次 ?！?奧德賽購買要點(diǎn)】　外觀設(shè)計(jì)好， 相對于 GL8適度的尺寸和空調(diào)設(shè)備等。【 奧德賽購買要點(diǎn)】　時尚外型、高級內(nèi)飾、油耗、等等。＜普利馬＞ （比較討論者： 3人）　 ▲ 不夠 結(jié)實(shí) 。 因?yàn)橹暗氖鹿实葘?三菱品 質(zhì)印象 不好。 （ 用戶意見） ▲ 知名度 低 ▲ 用來迎接客戶 檔次不夠＜ 其他＞? 畢加索 (3人）? 東南富利卡（ 2人）? 豐田　 PREVIA(1人）? KIA 嘉 華（ 1人）＜ GL8＞ （比 較討論者： 6人） ▲ 外 型 像小面包車，不夠優(yōu)雅。 用于接送客戶乘坐的舒適感是很重要的（用戶意見）＜其他＞? 東南富利卡（１人）? 福特全順（１人）比較車型首先是 GL8， 其次是普利馬。GL8的劣勢是耗油和車體過大，外型不好。但對其高級感和馬力評價較高。其次是普利馬。 －加上父母兄弟 共 6~7人乘車 。? 工作后和 4~5個朋友 一 起開車去番禺玩?！镀饺铡? ? 全家郊外出游（如白云山等）。? 父母家人去吃晚飯。 第二排感覺比第三排舒適，一般坐第二