【正文】 內(nèi)，北京國網(wǎng)信息有限責(zé)任公司停止使用、注銷“ ”域名。 ?案由： 原告匡威公司（舊譯康沃斯公司）創(chuàng)建于1908年，擁有商標(biāo)“ CONVERSE”的注冊商標(biāo)專用權(quán)，經(jīng)過 90多年的發(fā)展，“ CONVERSE”已經(jīng)成為世界運(yùn)動鞋類和服裝領(lǐng)域的著名品牌，在全球 90多個國家通過約 9000家經(jīng)銷商向顧客銷售，在中國各大中城市先后建立了 190多家專賣店和專柜。如果是國際性企業(yè)則應(yīng)在國際通用頂級域名下申請注冊，以體現(xiàn)企業(yè)的國際性。 ?國際性。企業(yè)商標(biāo)的知名度和域名知名度在 Inter上是統(tǒng)一和一致的，域名作為企業(yè)的商標(biāo)資源，與企業(yè)傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，其商業(yè)價值是不言而喻的。 ?價值： 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌與價值 ?網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)品牌的影響？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌 域名的功能 ?將域名與品牌合一 ，就將建立企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、整體形象的標(biāo)志，起著標(biāo)識與引導(dǎo)的作用。在下列情況下，哪些新產(chǎn)品容易被消費(fèi)者接受呢 ? (1)相對優(yōu)點(diǎn)，對其優(yōu)點(diǎn)越大越明顯，越容易被普遍接受。一項研究報告指出，新產(chǎn)品的失敗率中消費(fèi)品為 40%，工業(yè)品為 20%，而服務(wù)業(yè)為 18%。 (二 )開發(fā)新產(chǎn)品的方向 ? 根據(jù)市場的變化和消費(fèi)者的需求，今后新產(chǎn)品開發(fā)的方向，主要表現(xiàn)在： 多能化 微型化 簡化 多樣化 節(jié)約能源和原材料 ? (1)多能化 ? 把產(chǎn)品的性能和使用范圍擴(kuò)大，這是擴(kuò)大產(chǎn)品銷路的好辦法。近年來，由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品市場壽命越來越短，更新?lián)Q代的速度大大加快。 是指國內(nèi)外或本地區(qū)從未生產(chǎn)過，首次試制的新產(chǎn)品，這一類新產(chǎn)品開發(fā)難度最大。 ?如企業(yè)可以為每個產(chǎn)品的客戶制定一種相應(yīng)的服務(wù)方案，包括送貨服務(wù)方式、安裝和培訓(xùn)服務(wù)以及維修服務(wù)等，以增加服務(wù)的價值；為所有客戶提供一系列可增值的信息，如供應(yīng)商的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品前景預(yù)測、產(chǎn)品設(shè)計、保修、交易和送貨條款等。如現(xiàn)在大多數(shù)軟件商都承諾用戶可以 享受免費(fèi)的軟件升級服務(wù) ，我國一些軟件公司就是通過自己的網(wǎng)站向用戶提供免費(fèi)的升級軟件。 1998年11月，亞馬遜書店開通 音像和禮品 商店，商品從游戲盤、索尼隨身聽 到手表和芭比娃娃， 無所不有。 產(chǎn)品組合 是指一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品線的組合方式，包括三個因素，即產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度。這包括以下幾個方面內(nèi)容： (1)直接消費(fèi)市場或生產(chǎn)資料市場中的各類產(chǎn)品 (商品 ) (2)產(chǎn)品的售后服務(wù)或純服務(wù) (虛體或無形 )產(chǎn)品 (3)產(chǎn)品形象、產(chǎn)品文化和后續(xù)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)系列化 (4)圍繞消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品開發(fā)策略 如何對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行層次區(qū)分？ ?網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是 基于網(wǎng)站平臺的實(shí)體產(chǎn)品和資訊產(chǎn)品的總和 。 五、合作與結(jié)盟 ?營銷領(lǐng)域的深刻變革還體現(xiàn)在，通過互聯(lián)網(wǎng)，以 中心廠商 為核心，將 下游經(jīng)銷商 、 上游原料 和 零配件供應(yīng)商 及金融、銀行等 結(jié)算機(jī)構(gòu)整合在一起， 構(gòu)成一個大經(jīng)營體系 ，及時、有效地調(diào)度資源，以迅速適應(yīng)市場的變化。“價格動態(tài)化不僅是市場的反映，實(shí)際上也是廠家、中間商、消費(fèi)者的需要，大家都能各取所需”。 最基本的區(qū)別在于：傳統(tǒng)的市場營銷組合的 4P是分離的， 比如，分銷和促銷由不同的部門負(fù)責(zé)，對消費(fèi)者來說，對它們的接觸地點(diǎn)也是不同的。 ? ：分析兩網(wǎng)站的頁面， 尋找你所進(jìn)行的訴求點(diǎn) ，并結(jié)合頁面來分析。 ? 這個概念由美國著名學(xué)者、密歇根州立大學(xué)的麥卡錫教授于 20世紀(jì) 60年代提出。其特點(diǎn)是 信息成為產(chǎn)品的附加價值 。 ?因此，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的直復(fù)營銷并非完全丟棄了渠道，而是轉(zhuǎn)變了增值代理（ VAR），主要做服務(wù)和增值工作。 網(wǎng)絡(luò)營銷組合的整體方針： ?4P’ s?4C’ s ?P127的圖示與說明。 ?例如： 娃哈哈網(wǎng)站 咨訊主導(dǎo)型 ?以提供資訊為核心內(nèi)容的網(wǎng)站的總稱。由于產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度同銷售業(yè)績有密切的關(guān)系，因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，確定經(jīng)營哪些產(chǎn)品或服務(wù)，明確產(chǎn)品之間的相互關(guān)系，是企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容。該策略有利于企業(yè)減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn)；有利于廣告促銷、分銷渠道等的目標(biāo)集中，提高營銷效率。對購二手車者，可進(jìn)人標(biāo)有“經(jīng) GM認(rèn)可確保質(zhì)量的二手車”字樣的網(wǎng)頁進(jìn)行選擇。 ?某些商品或服務(wù)，由于其自身的特點(diǎn)， 運(yùn)用傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，交易過程復(fù)雜、成本高 、消費(fèi)者獲得全面的信息比較困難，或產(chǎn)品信息不對稱性問題 較突出，如購房、購車、查詢金融信息等，這類商品或服務(wù)獻(xiàn)比較適合網(wǎng)絡(luò)營銷方式； ?而有些商品和服務(wù)， 運(yùn)用傳統(tǒng)方式營銷很簡單 ，如書籍、計算機(jī)軟件、視聽產(chǎn)品、訂票服務(wù)等，若將這類商品和服務(wù)搬到網(wǎng)上，就必須 設(shè)法增加這些商品的附加價值 ，如提供更多的選擇品種、更低的價格、可靠的質(zhì)量以及良好的信譽(yù)等，這樣才能吸引消費(fèi)者。 ? (3)改進(jìn)新產(chǎn)品。 (一 )開發(fā)新產(chǎn)品的作用 ? 第一，開發(fā)新產(chǎn)品，避免產(chǎn)品線老化，從而使企業(yè)能適應(yīng)市場變化和增長的需求，更好地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活服務(wù)。如“隨身聽”“筆記本電腦”等。為此，必須提高技術(shù)水平，加強(qiáng)技術(shù)力量，及時掌握有關(guān)新技術(shù)的科技信息，盡力節(jié)約費(fèi)用，克服畏難情緒，積極而慎重地研制和開發(fā)新產(chǎn)品。 (4)其分割性越大，被消費(fèi)者接受的過程越快。 ?有極高的商業(yè)價值 。 ?構(gòu)成：采用分層次方法命名。 (2)域名的申請注冊。 案例： 域名搶注 \域名糾紛 /域名管理案 ?（美國）匡威公司訴北京國網(wǎng)信息有限責(zé)任公司計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名糾紛 ?原告：（美國）匡威公司，住所地美利堅合眾國馬薩諸塞州北安多爾一高街 01845號?？锿臼侵袊缘摹?CONVERSE”商標(biāo)的權(quán)利人，其對該商標(biāo)享有的注冊商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)受中國法律保護(hù)。 ?內(nèi)容的多樣性。 加強(qiáng)對域名使用帶來的效益核算分析，以便確定企業(yè)下一步發(fā)展目標(biāo)，不至于因投資不夠延誤城名帶來的商機(jī)。在網(wǎng)站建設(shè)的初期，規(guī)模寧可小些，但要有自己的經(jīng)營特色，以形成品牌和品牌效應(yīng)。 ?總結(jié)該公司是如何借助互聯(lián)網(wǎng)開展新產(chǎn)品的開發(fā)的？請注明要點(diǎn)并配合事例說明。 。 :44:0610:44:06January 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:0610:44Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的