【正文】 Kb黃金看板 首頁 200,000/五輪替 440180pixel，上限為25Kb黃金文字連結(jié)首頁 每日 10,000每週 60,000中上方五輪替 12字以內(nèi)商務(wù)看版 首頁 300,000/四輪替 /至少購買三個月200500pixel，上限 25Kb41第三章 B2C電子商務(wù)中時電子報之廣告定價表消費(fèi)視窗 下方明顯處 60,000 圖文並存不輪替固定式浮水印 首頁右下不輪替 每日 40,000每週 250,000210,000link 理財專區(qū) 300,000(NT$)規(guī)格 Mille)衡量廣告效果 39第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路廣告之定價 167。167。167。 訊息傳遞迅速 167。 一方面透過網(wǎng)路行銷的廣告方式來提供大量的資訊 167。 促銷活動： 是吸引忠實客戶及潛在客戶上網(wǎng)的重要原因 167。公司識別系統(tǒng) (CIS)： 所有對外用品皆印上網(wǎng)路商店的名稱與網(wǎng)址 167。 廣告互連 ：與其孤軍奮鬥，不如整合同業(yè)或相關(guān)行業(yè)的資源 167。Ad) 167。 思考網(wǎng)路行銷策略及網(wǎng)站的定位與功能，使整體效果倍增 167。 轉(zhuǎn)營電子商務(wù)的經(jīng)營 線上購票 、 線上下單 、 線上交易 與 線上理財 167。古董、藝術(shù)作品或是房地產(chǎn)較難再網(wǎng)上成交 167。業(yè)者宜在維護(hù)個人隱私與行銷間努力尋求平衡點(diǎn) 167。完整的產(chǎn)品資訊 167。 電子商務(wù)推行上的困難有些是來自大環(huán)境167。 消費(fèi)者對駭客竊取或盜刷信用卡號的威脅感到人人自危。Audio/自?。?在競標(biāo)網(wǎng)站中，常採「 面交 」方式167。 交易過程全都以加密保護(hù)，以防止資訊中途遭受篡改 167。Electronic167。SSL（ Secure 上面幾種方式並不算是真正的電子購物，因為消費(fèi)的後半段還是沿用舊有的商業(yè)付款模式167。 電子付款方式 (Electronic 國內(nèi)已有許多網(wǎng)站在提供購物服務(wù)，但通常不可以直接線上訂購， 而提供交易安全的網(wǎng)路商店更少167。 但事實上， Yahoo！ 奇摩拍賣才是臺灣的第一品牌。 網(wǎng)上拍賣業(yè)者所面臨的主要威脅為 交易詐欺 的問題日益嚴(yán)重167。 eBay CC為 eBay、 Yahoo167。突破時空限制： 網(wǎng)上拍賣可以全天候進(jìn)行，期限到了拍賣自動結(jié)束，商品賣給期限內(nèi)出價最高的人。 前兩個要素並非網(wǎng)路社群專屬，但第三個要素就非它不可 167。 Geogties地理城市、 、和 167。 網(wǎng)路社群定義為：「 一群主要藉電腦網(wǎng)路彼此溝通的人們，彼此有某種程度的認(rèn)識、分享某種程度的知識與資訊、相當(dāng)程度如同對待友人般彼此關(guān)懷，所形成的團(tuán)體。 也有少數(shù)的理財網(wǎng)站電子報採取收費(fèi)方式，但因收費(fèi)不易而停止167。 ICP的搖錢樹在哪裡？研究顯示收費(fèi)網(wǎng)站的訂閱費(fèi)非常有限167。 除了傳統(tǒng)媒體跨到 ICP， 也有本來就設(shè)定以網(wǎng)路為出版平臺167。 ICP在所有網(wǎng)路市場區(qū)隔中算是最吃力不討好的一群167。入口網(wǎng)站目標(biāo)是成為虛擬購物中心167。 由搜尋引擎 （ search 利潤轉(zhuǎn)嫁到顧客身上使得戴爾享有價格競爭優(yōu)勢167。網(wǎng)路商店業(yè)者應(yīng)加快設(shè)備升級167。Community)或稱 虛擬社群167。B2C的網(wǎng)站類型，除了常見的網(wǎng)路商店外，還有下列類型：167。 必須仔細(xì)考慮四流中，哪些可以數(shù)位化形式來達(dá)成？167。Whinston,1996 5第三章 B2C電子商務(wù)電子商務(wù)的四流 167。 Commerce,瞭解網(wǎng)路商店經(jīng)營管理的成功關(guān)鍵因素167。第三節(jié) 網(wǎng)路商店之經(jīng)營與管理167。第二節(jié) 網(wǎng)路商店167。認(rèn)識 網(wǎng)路商店 的定義與網(wǎng)路購物之流程167。 電子商務(wù)（ Electronic EC的任何一筆交易，也應(yīng)包含這四個層面167。最狹義的電子商務(wù)亦指網(wǎng)路商店167。網(wǎng)路社群 (Online最受歡迎的商品種類如：旅遊服務(wù)、個人電腦產(chǎn)品、書本、音樂 CD、消費(fèi)電器用品、娛樂、服飾、玩具等167。 它是第一家採用直銷方式來銷售電腦的 PC製造商167。 使用者可以在網(wǎng)站上找到一般問題的解答9第三章 B2C電子商務(wù)入口網(wǎng)站 （ Portal） 167。入口網(wǎng)站業(yè)者紛紛與零售業(yè)者進(jìn)行策略聯(lián)盟167。新浪網(wǎng)與大陸四通利方合併後，一躍成為大中華區(qū)及全球華人最大的入口網(wǎng)站 11第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路內(nèi)容供應(yīng)商 (ICP) 167。 領(lǐng)先的 ICP大多出身自傳統(tǒng)媒體，如報章雜誌或有線電視網(wǎng)167。 至於免費(fèi)的 ICP當(dāng)然得全靠廣告收入了167。 轟動一時的網(wǎng)路原生報「明日報」因沒有實體媒體的支援而倒閉 167。 而網(wǎng)路社群則是靠興趣相投的同好把人留住 167。 目前美國較知名的網(wǎng)路社群有三家 167。 網(wǎng)站流量、重覆使用的頻率 (代表忠誠度 )、和觀眾的同質(zhì)性 167。167。 BC為 Onsale、 uBid、 Egghead 167。 但後來模仿者出現(xiàn)，商品也漸走出電腦相關(guān)產(chǎn)業(yè)的範(fàn)疇 18第三章 B2C電子商務(wù)eBay－ CC拍賣網(wǎng)站霸主 167。 eBay擁有領(lǐng)先的流量與顧客關(guān)係 19第三章 B2C電子商務(wù)拍賣網(wǎng)站經(jīng)營的困難 167。 但臺灣 eBay推出「 唐先生打破花瓶 」的廣告之後一炮而紅167。 由於必須運(yùn)用到交易安全技術(shù)，才能讓消費(fèi)者在線上付款、扣款， 因此國內(nèi)目前符合這些技術(shù)的網(wǎng)路商店相當(dāng)少167。Payment) 167。 貨到付款：郵局已開始接受此種業(yè)務(wù)，相當(dāng)方便167。 線上輸入信用卡卡號， SSL安全加密 167。更糟的是，用卡資料還有可能在網(wǎng)路上被攔截24第三章 B2C電子商務(wù)SET安全電子交易 (Secure SET有二大特點(diǎn) 167。貨運(yùn)公司、專人 167。在考量網(wǎng)路傳輸速度下，應(yīng)該配合購物主題給予背景音樂、小動畫圖示或搭配 Real 消費(fèi)者的不安全感主要肇因於以下四點(diǎn)： 167。 167。強(qiáng)大搜尋功能167。強(qiáng)制要求顧客填寫基本資料或加入會員，極易引起反感 167。 消費(fèi)者主要以中低價位產(chǎn)品為主要選購對象 167。而是透過網(wǎng)際網(wǎng)路強(qiáng)化對既有客戶的服務(wù) 167。 最後才是制定出自己網(wǎng)站的走向與其在整體行銷中的定位 167。 插圖廣告 (Banner/Button 相關(guān)公協(xié)會資料庫登錄 167。 167。 網(wǎng)路商店業(yè)者可針對網(wǎng)路行銷之特性，思考吸引客戶上網(wǎng)消費(fèi)策略，底下則列出較常見之推廣方式： 167。 網(wǎng)路是同時擁有 通路 與 媒體 性質(zhì)的 新通路媒介 167。 建立關(guān)係與公關(guān)： 可以直接與客戶交談和回答問題 167。 拉力與推力的結(jié)合應(yīng)用，可將網(wǎng)路行銷的效用發(fā)揮到極致 但隨著網(wǎng)站數(shù)量大幅成長，如何吸引網(wǎng)友到訪，難度越來越高 不僅可以達(dá)成促銷，更可培養(yǎng)客戶的 品牌認(rèn)知 與 信賴感 的建立 Per廣告名稱 定價 /計價單位 元 /天 120*90,10kText 廣告定價詳見 4001,600,000單價 (CPM)3個月46860167。Dynamic167。167。 DART提供的即時監(jiān)控系統(tǒng)功能與報表有「 每日點(diǎn)閱率 」、「每日各時段點(diǎn)閱率 」、「 國家別點(diǎn)閱率 」 收入越高的家庭越有從事網(wǎng)路購物的傾向 旅遊網(wǎng)站 167。47第三章 B2C電子商務(wù)亞馬遜網(wǎng)路書店的經(jīng)營 167。167。 資料來源：經(jīng)濟(jì)部網(wǎng)際網(wǎng)路商業(yè)應(yīng)用計畫，資策會 MIC經(jīng)濟(jì)部 ITIS計畫整理， 2023年 4月 49第三章 B2C電子商務(wù)博客來 ()網(wǎng)路書店 167。167。50第三章 B2C電子商務(wù)遠(yuǎn)流博識網(wǎng) 51第三章 B2C電子商務(wù)旅遊網(wǎng)站 52第三章 B2C電子商務(wù)旅遊網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)價值鏈 網(wǎng)站建置與系統(tǒng)維護(hù)費(fèi)： 會收取此類費(fèi)用的廠商 (臺灣旅遊聯(lián)盟 ) 基本上是屬於 B2B 的技術(shù)服務(wù)提供者 167。 理財網(wǎng)站型態(tài)167?？梢娎碡斮Y訊的提供對入口網(wǎng)站的經(jīng)營相當(dāng)重要 如查詢個人的存提款、信用卡交易、基金買賣等服務(wù) 交易傭金 ：理財網(wǎng)站大部分還是以相當(dāng)傳統(tǒng)的方式獲利 167。167。167。App.」（殺手應(yīng)用） 網(wǎng)路交易安全性的強(qiáng)化 網(wǎng)路環(huán)境的未臻成熟 167。62第三章 B2C電子商務(wù)演講完畢，謝謝觀看！