企業(yè)文化報告(更新版)
【正文】 對企業(yè)經營業(yè)績、市場營銷策略的影響中，企業(yè)文化表現出一種“ 雙刃劍 ”的特征。 主要表現： 人才第一，“用則不疑，疑則不用”。 三星電子簡介 ? 1969年三星電子工業(yè)成立， 1984年更名為三星電子，三星電子是三星集團旗下最大的子公司，全球第二大手機生產商，全球營利最大的電子企業(yè)， 2023年全球企業(yè)市值中為 1500億美元。 玫琳凱直銷模式的經濟價值 廠家產品 總代理 省代理 市代理 批發(fā)商 零售商 消費者 傳統(tǒng)銷售模式 ： 玫琳凱直銷 : 玫琳凱廠家 玫琳凱美容顧問 消費者 玫琳凱 直銷和傳統(tǒng)營銷的對比 中間環(huán)節(jié) 產品滯留時間 資金回收周期 銷售費用 服務態(tài)度滿意度 產品質量 玫琳凱直銷 少 長 短 少 好 好 傳統(tǒng)營銷 多 短 長 多 不太好 不太好，有可能有假冒偽劣產品 玫琳凱直銷模式的經濟價值 ? 節(jié)省流通費用 玫琳凱直銷的方式比傳統(tǒng)營銷省略了很多中 間商， 流通環(huán)節(jié)減少，流通費用自然就減少了到消費者手中的產品附加費就更少 。 ? 以公司使命 ——豐富女性人生為榮 。 專業(yè)的外表、積極的態(tài)度，對事業(yè)和他人充滿熱情和激情。 偏離市場經濟規(guī)律 的企業(yè)文化，將會導致市場營銷的結果達不到預期目標，甚至出現負的作用。其次，它還在企業(yè)的用人和市場營銷的方面的有著深刻的影響。企業(yè)文化首先規(guī)定了企業(yè)的使命，宗旨和大體的發(fā)展方向。別具一格同時是企業(yè)的一種 市場競爭戰(zhàn)略 ， 指企業(yè)提供給顧客的產品或服務具有某種獨特性進而獲得溢價的報酬。 ? 尊敬、關愛、客觀評價每個人 。公司氣氛輕松，員工們彼此關心，為獲得成功喜悅，為秉承這樣的文化而驕傲。 形象代言人的 現場示范 在自己的目標顧客群里起到有效終端傳播與示范的效果，大力推廣玫琳凱的 產品形象。玫琳凱的美容顧問會為顧客提供免費的化妝，美容體驗，還會預約給顧客上美容課，讓女人變得漂亮美麗，對產品不滿意也能可以退貨換貨，顧客是真正的上帝。 ? 儒家 企業(yè)倫理 和 社會責任觀 。娛樂營銷；體育營銷；公益營銷。 ? 下面我們以三鹿集團為案例來分析一下企業(yè)文化與市場營銷過程中的矛盾 三鹿案例 ? 三鹿集團曾經是中國最大的奶粉制造商之一，其奶粉產銷量連續(xù) 15年全中國第一。 企業(yè)文化建設的最終目的，就是按照企業(yè)愿景、企業(yè)使命和企業(yè)價值觀的根本要求強化員工的習慣養(yǎng)成，以此促進企業(yè)百年持續(xù)發(fā)展。 ? 當企業(yè)停留在經濟責任時 ? 企業(yè)的首要目標是實現盈利，這就要借助傳統(tǒng)市場營銷手段，從顧客需求出發(fā)，以市場為核心設計營銷策略，實現利潤增長。
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