企業(yè)文化報(bào)告(更新版)
【正文】 對(duì)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、市場營銷策略的影響中，企業(yè)文化表現(xiàn)出一種“ 雙刃劍 ”的特征。 主要表現(xiàn)： 人才第一，“用則不疑，疑則不用”。 三星電子簡介 ? 1969年三星電子工業(yè)成立， 1984年更名為三星電子，三星電子是三星集團(tuán)旗下最大的子公司，全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商，全球營利最大的電子企業(yè)， 2023年全球企業(yè)市值中為 1500億美元。 玫琳凱直銷模式的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 廠家產(chǎn)品 總代理 省代理 市代理 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 傳統(tǒng)銷售模式 ： 玫琳凱直銷 : 玫琳凱廠家 玫琳凱美容顧問 消費(fèi)者 玫琳凱 直銷和傳統(tǒng)營銷的對(duì)比 中間環(huán)節(jié) 產(chǎn)品滯留時(shí)間 資金回收周期 銷售費(fèi)用 服務(wù)態(tài)度滿意度 產(chǎn)品質(zhì)量 玫琳凱直銷 少 長 短 少 好 好 傳統(tǒng)營銷 多 短 長 多 不太好 不太好，有可能有假冒偽劣產(chǎn)品 玫琳凱直銷模式的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ? 節(jié)省流通費(fèi)用 玫琳凱直銷的方式比傳統(tǒng)營銷省略了很多中 間商， 流通環(huán)節(jié)減少，流通費(fèi)用自然就減少了到消費(fèi)者手中的產(chǎn)品附加費(fèi)就更少 。 ? 以公司使命 ——豐富女性人生為榮 。 專業(yè)的外表、積極的態(tài)度，對(duì)事業(yè)和他人充滿熱情和激情。 偏離市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律 的企業(yè)文化，將會(huì)導(dǎo)致市場營銷的結(jié)果達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，甚至出現(xiàn)負(fù)的作用。其次，它還在企業(yè)的用人和市場營銷的方面的有著深刻的影響。企業(yè)文化首先規(guī)定了企業(yè)的使命，宗旨和大體的發(fā)展方向。別具一格同時(shí)是企業(yè)的一種 市場競爭戰(zhàn)略 ， 指企業(yè)提供給顧客的產(chǎn)品或服務(wù)具有某種獨(dú)特性進(jìn)而獲得溢價(jià)的報(bào)酬。 ? 尊敬、關(guān)愛、客觀評(píng)價(jià)每個(gè)人 。公司氣氛輕松，員工們彼此關(guān)心，為獲得成功喜悅，為秉承這樣的文化而驕傲。 形象代言人的 現(xiàn)場示范 在自己的目標(biāo)顧客群里起到有效終端傳播與示范的效果，大力推廣玫琳凱的 產(chǎn)品形象。玫琳凱的美容顧問會(huì)為顧客提供免費(fèi)的化妝，美容體驗(yàn)，還會(huì)預(yù)約給顧客上美容課，讓女人變得漂亮美麗，對(duì)產(chǎn)品不滿意也能可以退貨換貨，顧客是真正的上帝。 ? 儒家 企業(yè)倫理 和 社會(huì)責(zé)任觀 。娛樂營銷；體育營銷；公益營銷。 ? 下面我們以三鹿集團(tuán)為案例來分析一下企業(yè)文化與市場營銷過程中的矛盾 三鹿案例 ? 三鹿集團(tuán)曾經(jīng)是中國最大的奶粉制造商之一，其奶粉產(chǎn)銷量連續(xù) 15年全中國第一。 企業(yè)文化建設(shè)的最終目的，就是按照企業(yè)愿景、企業(yè)使命和企業(yè)價(jià)值觀的根本要求強(qiáng)化員工的習(xí)慣養(yǎng)成，以此促進(jìn)企業(yè)百年持續(xù)發(fā)展。 ? 當(dāng)企業(yè)停留在經(jīng)濟(jì)責(zé)任時(shí) ? 企業(yè)的首要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)盈利，這就要借助傳統(tǒng)市場營銷手段，從顧客需求出發(fā)，以市場為核心設(shè)計(jì)營銷策略，實(shí)現(xiàn)利潤增長。
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