強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務(wù)(ppt32)(1)(更新版)
【正文】 何走出國門？） 三、搞好形象（ how） 討論 4： 通過什么渠道和方式向公眾傳播？在哪說？說什么 ？ 傳播渠道 ： 傳播方式 ： 廣播 平面 立體電視 電視 形象 抽象 口碑 雜志 單向 雙向 官方 民間 戶外廣告 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 正式 非正式 POP 視聽 文字 高新科技 一般技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 靜態(tài) 動態(tài) 報紙 作為的 不作為的 信函 單一 組合 小結(jié) 4：必須整合傳播的渠道的方式 三、搞好形象（ how） 各種方式和渠道的比較： （石像為音樂動容技巧） 如果策略到位則技術(shù)手段并不是關(guān)鍵； 整合要求：增加信度、節(jié)約費用，提高效率； 討論 5 ： 向哪些對象傳播？向誰說？ 企業(yè)內(nèi)部主體 （ 所有者、管理者 ） 企業(yè)外部主體（ 消費者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、 輿論領(lǐng)袖、社團(tuán)、供應(yīng)商、代理商、服務(wù) 商、 合作者、競爭者、金融機構(gòu)等 ） 小結(jié) 5 ：必須整合傳播對象。 ABB_________________________________?！? 二、做好決策（ how） 討論 2 ： 應(yīng)該針對哪些對象實施科學(xué)的品牌形象測評？ 小結(jié) 2 ：應(yīng)該針對更廣泛的對象實施科學(xué)的品牌形象測評。 一、學(xué)好理論 ＃ 學(xué)品牌管理理論有無必要？ 雙刃劍與“先進(jìn)失效定律”； 科學(xué)處理 What Why 和 how 之間的關(guān)系； ＃ 本課采取討論和講解相結(jié)合的培訓(xùn)方法 我們有足夠的分析能力； 我們也有一定的經(jīng)驗； ?結(jié)論：學(xué)好品牌理論很重要。完備、準(zhǔn)確（真實、客觀）。 （ 同樣是幾年時間：摩托羅拉在中國樹立了一個品牌，海爾則占領(lǐng)了一個市場；前者在戰(zhàn)略層面努力，后者在戰(zhàn)術(shù)層面努力。 四、管好資產(chǎn)（ how） 品牌資產(chǎn)的租賃、延伸和并購中合作企業(yè)的文化差異問題 : 原品牌企業(yè)與新品牌企業(yè)必須有高牙的同質(zhì)性，否則，會產(chǎn)生排斥效應(yīng)；如果忽略這一因素，會
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