密云旅游局傳播創(chuàng)意案(更新版)
【正文】 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 以獨(dú)特的活動(dòng)豐富旅游區(qū)特色旅游，吸引受眾，帶動(dòng)旅游區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。 密云固有的自然條件，非常符合那些引領(lǐng)時(shí)代不斷向前的意見領(lǐng)袖和精英的內(nèi)心向往。密云旅游品牌溝通案 綠色國際休閑之都 讀解與思考 ?在很多地區(qū)都宣揚(yáng)綠色和原生態(tài)的情況下，如何讓我們的與眾不同？ ?如何讓消費(fèi)者選擇我們的“綠色”？ 綠色： ?休閑已然講濫，我們做好定位，切好細(xì)分市場(chǎng)的蛋糕？ ?如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)卓爾不群的“休閑”感受？ 休閑： ?目前的國際化還欠缺支撐； ?如何又快又好的形成國際化的密云旅游品牌形象？ 國際： 綠色 國際 休閑之都本案核心邏輯 現(xiàn)狀 目標(biāo) 手段 策略 如何通過對(duì) 差異化旅游產(chǎn)品 的整合營銷傳播來 提升品牌形象 ？ 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 專業(yè)化程度低 缺乏國際性元素支撐 品類 品質(zhì) 品位 ?核心：短慢游概念的提出 ?事件：城里人的“自耕地” 密云魚文化節(jié)等 區(qū)隔傳播：體現(xiàn)差異，型城區(qū) ?核心：密云得天獨(dú)厚的自 然條件 ?事件：劃分不同級(jí)別的越野線路規(guī)劃等 ?傳播：見證品質(zhì)，提升形象 ?核心：陽剛而又卓爾不群的生活， Positive 密云 ?事件：美國肯塔基賽馬會(huì) 國際鐵人三項(xiàng)賽等 ?傳播：情感溝通，生活質(zhì)感凸顯 針對(duì)“品類”、“品質(zhì)”、“品位”的差異化提升策略 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 目錄 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 任務(wù)解讀 ?通過公關(guān)及營銷手段，讓消費(fèi)者加深對(duì)密云旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)同度。 歷史人文 ?歷史悠久，人文資源豐富。具體打包的活動(dòng)可包括自耕地以及其他傳統(tǒng)項(xiàng)目。 營銷聯(lián)動(dòng) ?獨(dú)特的產(chǎn)品 ?完善的服務(wù) 深度告知受眾 互動(dòng)傳播 萬事俱備，只欠東風(fēng)！ 線上 ：線下 ：互動(dòng)傳播 可循環(huán)性 傳統(tǒng)營銷理論中 消費(fèi)者行為模式 互聯(lián)網(wǎng)影響下 消費(fèi)者行為模式 Web Web + Web 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 口碑 反向影響用戶的決策購買過程 案例 互動(dòng)傳播癿力量 傳播目標(biāo)： 提升圣亞海洋世界知名度，增加游客數(shù)量 傳播渠道： 各大綜合門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶、論壇 傳播時(shí)間： —— 互動(dòng)傳播癿力量 傳播手段 —— 論壇營銷 從 2023年 9月 10日至 2023年 10月 12日，我們自主操作了論壇帖子總量共計(jì) 41篇 ，其中，瀏覽量超過 一萬 的帖子共計(jì) 5個(gè) ，占總數(shù)的 12%，其中有 1篇帖子達(dá)到 2萬的瀏覽量；瀏覽量超 過千 的帖子共計(jì) 33個(gè) ，占總數(shù)的 81%；瀏覽量超 過百 的帖子共計(jì) 3篇 ，占總數(shù)的
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