優(yōu)衣庫(kù)o2o策略：實(shí)現(xiàn)線上線下的化學(xué)反應(yīng)(更新版)
【正文】 銷(xiāo)售，不僅僅是提高了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更重要的是培育了市場(chǎng)。目前線上銷(xiāo)售已占優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)整體銷(xiāo)售的6%左右，未來(lái)這一比例將有望達(dá)到20%30%。今天，中國(guó)已成為優(yōu)衣庫(kù)最大的海外市場(chǎng)。相比而言，優(yōu)衣庫(kù)比ZARA、Hamp。M、ZARA以及GAP。優(yōu)衣庫(kù)O2O策略：實(shí)現(xiàn)線上線下的化學(xué)反應(yīng)【內(nèi)容提要】 優(yōu)衣庫(kù)作為一個(gè)傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，近年來(lái)取得令世人矚目的驚人業(yè)績(jī)。今天，中國(guó)已成為優(yōu)衣庫(kù)最大的海外市場(chǎng)，截止2014年10月，實(shí)體店總數(shù)已達(dá)到312家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hamp。到2009年，進(jìn)入中國(guó)7年的優(yōu)衣庫(kù)只開(kāi)出了22家店面。M的230家店面以及ZARA的152家。與此同時(shí)，在平日的在線銷(xiāo)售中，優(yōu)衣庫(kù)線上銷(xiāo)售額也取得不俗成績(jī)，在2014年7月優(yōu)衣庫(kù)天貓店銷(xiāo)售額就達(dá)到了724萬(wàn)。與眾不同的是，優(yōu)衣庫(kù)自己的官網(wǎng)和APP，所有的流量全部導(dǎo)向優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店，借助天貓的電商平臺(tái)，向全國(guó)用戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、物流快速的購(gòu)物服務(wù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的支持，可以大大降低新店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，支撐優(yōu)衣庫(kù)每年新增80100家的線下店面擴(kuò)張戰(zhàn)略。（四）門(mén)店展示作用明顯，門(mén)店帶動(dòng)用戶(hù)線上購(gòu)買(mǎi)線下傳統(tǒng)零售正面臨巨大挑戰(zhàn)，電商將要沖垮部分的實(shí)體店，這幾乎已經(jīng)成為一種思維定勢(shì)。（五）大力推廣APP，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向互流優(yōu)衣庫(kù)在線下積極向顧客推廣優(yōu)衣庫(kù)APP。更多內(nèi)容請(qǐng)聯(lián)系賽迪經(jīng)略聯(lián)系電話：88558522 8
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