李寧分銷渠道調(diào)查報(bào)告(更新版)
【正文】 價(jià)值———文化身份認(rèn)同。隨著中國(guó)對(duì)外政策的開(kāi)放，李寧所面臨的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，而且越來(lái)越強(qiáng)。不過(guò)，%的大幅下滑，是幾家國(guó)內(nèi)品牌中最差的。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，目前旗下?lián)碛械钠放瓢ǎ豪顚幤放疲↙INING）、艾高（AIGLE）、樂(lè)途品牌（LOTTO）、以及倡導(dǎo)“快時(shí)尚”的大賣場(chǎng)品牌—— ZDO新動(dòng)，此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購(gòu)凱勝體育?！独顚幏咒N渠道調(diào)查報(bào)告》管 理 學(xué) 院 《李寧分銷渠道調(diào)查報(bào)告》20122013第2學(xué)期題 目： 李寧分銷渠道調(diào)查報(bào)告指導(dǎo)教師： XXXXX 班 級(jí)： XXXXXXXXXXX 姓 名： XXXX 序 號(hào)： XXXXX 13 / 13一、李寧簡(jiǎn)介1990年，李寧有限公司從廣東三水起步。2010年，李寧品牌重塑，全新的李寧誕生。李寧公司近日對(duì)外公布的2011年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，%，依然是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的體育品牌。但是他們對(duì)于李寧品牌的偏好度與耐克阿迪相比偏低，所以這類消費(fèi)者是李寧品牌的非忠誠(chéng)用戶和潛在用戶的主要構(gòu)成者。在中國(guó)，耐克個(gè)性化、創(chuàng)造力、動(dòng)感、活力以及休閑等基本價(jià)值正是最受歡迎的文化體驗(yàn)。在調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略和目標(biāo)顧客群后，現(xiàn)在李寧的市場(chǎng)定位可以概括為：李寧牌是能夠滿足運(yùn)動(dòng)與休閑需求的體育用品品牌，它能引領(lǐng)體育消費(fèi)的時(shí)尚潮流，不斷為你帶來(lái)舒適的感覺(jué)和創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)快感和自信，是一個(gè)積極進(jìn)取的專業(yè)體育用品公司，它的品牌個(gè)性是親和的，時(shí)尚的和個(gè)性的。公司向各專賣店提供自己的商標(biāo)、商品和服務(wù)標(biāo)志等在一定區(qū)域內(nèi)的壟斷使用權(quán)，并給予人員培訓(xùn)、商品供給、店面裝飾、商品成列、信息傳播等指導(dǎo)和協(xié)助。公司目前擁有的分銷商大部分和公司合作將近 7年，由于缺少一個(gè)合適的清理舊貨渠道，分銷商的店鋪內(nèi)大部分的庫(kù)存為過(guò)往年份所累積下來(lái)的舊/老貨。未來(lái)公司計(jì)劃繼續(xù)增加開(kāi)設(shè)銷售面積約為300平方米的工廠店，計(jì)劃2011開(kāi)設(shè)將工廠店總數(shù)提升至 250300 間。 （2）李寧官方授權(quán)店 李寧官方授權(quán)店大概有李寧淘寶五洲商城、李寧淘寶古星專賣店、李寧淘寶古星折扣店、李寧易趣古星專賣店、逛街網(wǎng)李寧專賣店、新浪李寧專賣店等授權(quán)店。 （3）整頓網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道 為了協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道和傳統(tǒng)渠道之間的關(guān)系，李寧公司對(duì)很多網(wǎng)店及傳統(tǒng)渠道進(jìn)行了一次整頓，目的是杜絕線下經(jīng)銷商、制造商違規(guī)出貨。產(chǎn)品是利益的載體，但不是管理的工具。
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