第二章產(chǎn)品差異(更新版)
【正文】 指廠商通過(guò)空間先占或選址來(lái)遏制潛 在進(jìn)入者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)，從而享有相應(yīng)的市 場(chǎng)權(quán)力 服務(wù)差異：是指廠商在售前、售中和售后提供的服務(wù)內(nèi)容 和服務(wù)質(zhì)量方面的差異 京東服務(wù) 12 產(chǎn)品差異的分類 設(shè)想在 0～ 1的豪泰林線性城市中只有一個(gè)廠商，那么從消費(fèi)者需要支付運(yùn)輸成本角度而言，廠商選址的左右移動(dòng)勢(shì)必使一部分消費(fèi)者的福利增加，同時(shí)使另一些消費(fèi)者的福利減少，也就是說(shuō)，廠商位置的左右移動(dòng)也可以理解為產(chǎn)品一些特征的增加，而另一些特征的減少，從而產(chǎn)生了不同的品牌，這顯然是水平差異。 真實(shí)的差異 VS認(rèn)知的差異 你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口牛奶更健康 ？ 產(chǎn)品差異之所以為企業(yè)所青睞 ， 是因?yàn)槠涫蛊髽I(yè)面臨一條向下傾斜的剩余需求曲線 ， 使企業(yè)擁有將價(jià)格提高到高于邊際成本的能力 ， 也就是說(shuō) ， 具有市場(chǎng)勢(shì)力 。對(duì)于水平差異而言，在給定價(jià)格相同的情況下，消費(fèi)者的最優(yōu)選擇與特定消費(fèi)者有關(guān)。 —— 奶茶是奶沖的 從這個(gè)角度也可以理解“水平差異只是垂直差異的特例”，因?yàn)樗讲町悆H僅考慮在產(chǎn)品質(zhì)量不變的前提下，產(chǎn)品不同特征的不同組合變換而已。 如果存在一種機(jī)制使得高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商明白自己的高昂廣告費(fèi)用能獲得較高的回報(bào)，那么這種非信息性廣告其實(shí)是在傳遞產(chǎn)品高質(zhì)量的信息
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