【正文】 尚不完善，游客消費量較低；（ 3）與井岡山、韶山等知名旅游景區(qū)交通聯(lián)系不便。 一、旅游市場背景分析 安源是萍鄉(xiāng)市的主城區(qū)，資源類型以革命歷史遺址遺跡和新區(qū)風(fēng)貌為主，同時輔以少量觀光農(nóng)業(yè)和宗教旅游資源。也可在安源旅游區(qū)選擇合適的區(qū)域建設(shè)規(guī)模適中的以恐龍生存環(huán)境、恐龍生活活動和恐龍演化為主要主題，并包括蹦極、攀巖、拓展等娛樂活動在內(nèi)的萍鄉(xiāng)恐龍樂園，服務(wù)于萍鄉(xiāng)及周邊株洲、瀏陽和湘潭等城市居民休閑及娛樂生活。與此 同時，與萍鄉(xiāng)相距不足 100 公里的株洲、瀏陽和湘潭三座城市，未來 20 年內(nèi)也將發(fā)展成為人口在 150 萬人以上和 50 萬－ 100萬人之間的特大城市和大城市。 設(shè)于文廟的萍鄉(xiāng)市博物館，主要陳列著十幾萬年前舊石器時代萍鄉(xiāng)先民的活動遺跡和萍鄉(xiāng)自新石器時代直至清代末期的各種歷史文化遺存，充分反映了萍鄉(xiāng)在歷史時期輝煌發(fā)達的采煤、陶瓷、造紙和爆竹業(yè)。 第二， 20 世紀(jì) 60 年代末著名畫家劉春華以充分展現(xiàn)安源路礦 工人大罷工及秋收起義中毛澤東的領(lǐng)導(dǎo)作用為題材創(chuàng)作的“毛主席去安源”油畫，著力塑造了中國革命 史上具有劃時代意義的毛澤東革命活動形象，在當(dāng)時擁有 7 億人口和政治掛帥的中國產(chǎn)生了史無前例的社會影響，使安源的知名度真正達到了家喻戶曉的程度。純陽觀 萍鄉(xiāng)城西 省級保護單位 三侯寺 五陂鎮(zhèn)大田村 市級保護單位 如愿塔 萍鄉(xiāng)城西南萍埠路西 8 層 6 面 30 米高磚塔 市級保護單位 儺舞、儺廟和儺面 安源境內(nèi) 大部分儺廟已毀 安源古街 安源鎮(zhèn)老鎮(zhèn)區(qū) 現(xiàn)已拆除 恐龍蛋化石 安源新區(qū) 挖掘發(fā)現(xiàn)的恐龍蛋化石多達數(shù)百枚 金色： 萍水河景觀帶 萍鄉(xiāng)市內(nèi) 自北而南穿城而過 城市景 觀旅游 資源 鵝湖公園 萍鄉(xiāng)市公園路 秋收起義廣場 萍鄉(xiāng)城北開發(fā)區(qū) 占地 333 畝 世紀(jì)廣場 安源新區(qū) 安源廣場 安源鎮(zhèn)老鎮(zhèn)區(qū) 安源外廣場 安源新區(qū)與安源鎮(zhèn)間 安源的紅色旅游資源，以舉世聞名的安源路礦工人運動和秋收起義為背景的中國工人運動策源地和中國工農(nóng)革命武裝誕生地所保存的各種遺跡、遺物和紀(jì)念性吸引物為代表，包括安源工人補習(xí)夜校舊址、罷工前路礦 工人俱樂部舊址、罷工后路礦工人俱樂部舊址、罷工部署會議舊址、路礦工人消費合作社、談判大樓、毛澤東舊居、黃靜源烈士殉難處、秋收起義前敵委員會機關(guān)舊址、秋收起義軍事會議舊址、秋收起義部隊出發(fā)地、安源路礦工人運動紀(jì)念館、烈士陵園和秋收起義廣場等。 二、旅游發(fā)展 現(xiàn)狀 安源旅游尚處于發(fā)展的初期階段，目前只有安源紀(jì)念館售票接待游 客參觀，游客數(shù)量不多，近些年平均每年購票游客在 10 萬人次左右，最多時年游客量 18 萬人次，旅游收入很少。國家開發(fā)銀行 為紅色旅游開發(fā)提供融資，無疑 將極大地加快紅色旅游產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化進程。 2020 年是國家旅游局確定的“紅色旅游發(fā)展年”。 （二）安源旅游發(fā)展的劣勢 “紅色安源”旅游開發(fā)深度不夠，影響不大，游客數(shù)量較少。 （二）突出優(yōu)勢與特色原則 規(guī)劃中深入挖掘安源革命文化的內(nèi)涵，突出強調(diào)安源紅色旅游在全國的地位，以及安源地處江西與湖南交界的地緣優(yōu)勢。 改革開放以來，安源區(qū)的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，人民生活日新月異，經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成為全國小康示范縣（區(qū)）和全國科技示范縣（區(qū)）。其中煤炭儲量 億噸，素有“江南煤城”之稱。轄 6 街， 4 鎮(zhèn)， 1 個管委會， 59 個村。安源區(qū)是萍鄉(xiāng)市人民政府所在地，是萍鄉(xiāng)市的政治、經(jīng)濟、文化中心，土地總面積 平方公里。安源區(qū)境內(nèi)礦藏資源豐富，以煤、石灰石和瓷土為主。日供自來水 萬噸，日供煤氣 10 萬立方，22 萬伏輸變電設(shè)備齊全，可充分滿足經(jīng)濟和社會發(fā)展的需要。保護性開發(fā)，人工設(shè)施與自然環(huán)境、歷史文化背景相協(xié)調(diào)。 被譽為“紅土地”的江西省，擁有諸多國家級、省級愛國主義 教育（示范）基地和大量的革命勝跡、舊址，在全國家喻戶曉，影響廣泛，安源是江西“紅土地”上一顆燦爛的紅色珍珠，可以依托江西“紅土地”，借勢進行紅色旅游開發(fā)。中央和國務(wù)院對紅色旅游的重視程度和協(xié)調(diào)力度在旅游領(lǐng)域是空前的。此外， 2020 年 3 月 11日，國家旅游局與國家開發(fā)銀行簽訂《開發(fā)性金融合作協(xié)議》，將運用開發(fā)性金融融資支持“紅色旅游”的區(qū)域整體開發(fā)。 發(fā)展旅游，可以帶動安源產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，帶動寶貴的土地資源升值，如果不積極發(fā)展旅游，將使安源失去這些提高城市綜合競爭力的機會。 表 21 安源區(qū)旅游資源概況 資源 類型 資源吸引物名稱 所在位置 規(guī)模、范圍 保護級別 紅色： 革命歷 史遺物 遺跡及 紀(jì)念性 旅游資 源 安源工人補習(xí)夜校 安源鎮(zhèn)牛角坡 2 層建筑，占地 800 多 m2 省級保護單位 罷工前工人俱樂部舊址 安源鎮(zhèn)牛角坡 國家級保護部分 罷工后工人俱樂部 安源鎮(zhèn)牛角坡 國家級保護主體 安源路礦工人消費合作社 安源鎮(zhèn)牛角坡 2 層建筑，占地不足 100m2 省級保護單位 罷工部署會議舊址 安源鎮(zhèn)塘灣里 市級保護單位 談判大樓 安源鎮(zhèn)安源煤礦 2 層建筑， 2020 多 m2 省級保護單位 毛澤東安源舊居 安源鎮(zhèn)安源煤礦 市級保護單位 工農(nóng)兵政府舊址 安源鎮(zhèn)牛角坡 市級保護單位 黃靜源烈士殉難處 安源鎮(zhèn)牛角坡 秋收起義軍事會議舊址 安源鎮(zhèn)張家灣 省級保護單位 秋收起義前敵委機關(guān)駐地 安源鎮(zhèn) 市級保護單位 秋收起義部隊出發(fā)地 安源鎮(zhèn)老正街居委會 市級保護單位 安源路礦工人運動紀(jì)念館 安源鎮(zhèn)牛角坡 3 層建筑 3245m2，占地 10 萬 m2 ，文 物 10000 件，一級 11 件，三級以上 1000 多件 秋收起義紀(jì)念碑 萍鄉(xiāng)城北新區(qū) 占地 151m2，高 烈士陵園 安源鎮(zhèn)牛角坡 占地 4300 m2建筑 2020 多 m2 油畫：毛主席去安源 安源紀(jì)念館 國家一級文物 綠色： 生態(tài)旅 游資源 安源國家森林公園 大部分在安源區(qū) 安源歷史文化區(qū)、橫龍洞宗教文化 區(qū)等安源區(qū)境內(nèi)植被覆蓋良好地區(qū) 五陂生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園 五陂鎮(zhèn)大田村 略下生態(tài)農(nóng)業(yè)示范村 略下管理處略下村 7000 多畝森林，覆蓋率達 90%， 300 畝耕地， 100 畝 水面 烏龍山風(fēng)景區(qū) 城南 5 公里處 烏龍山管理處管轄 6 公里 2 紀(jì)念館后山林地 安源鎮(zhèn)林場 200 公頃 黑色： 煤炭工 業(yè)遺跡 旅游資 源 總平巷 安源鎮(zhèn)安源煤礦 省級保護單位 選煤、洗煤車間 安源鎮(zhèn)安源煤礦 株萍鐵路安源段 安源鎮(zhèn)安源煤礦 早期蒸汽機車 安源鎮(zhèn)安源煤礦 路礦工人食堂、居所 安源煤礦、牛角坡等 安源電廠 安源鎮(zhèn)安源煤礦西側(cè) 盛公祠 安源鎮(zhèn)安源煤礦 市級保護單位 東、南、西、北院 安源鎮(zhèn)安源煤礦 市級保護單位 礦局辦公樓（ 談判大樓） 安源鎮(zhèn)安源煤礦 省級保護單位 張公祠 安源鎮(zhèn) 2 層建筑， 1200 m2 市級保護單位 古色： 歷史宗 教及民 俗文化 旅游資 源 文廟（孔廟） 躍進南路 省級保護單位 寶積寺 環(huán)城南路 省級保護單位 慈云寺 安源鎮(zhèn)十里村 省級保護單位 橫龍洞 第一， 20 世紀(jì) 20 年代發(fā)生于安源的震驚中外的安源路礦工人大罷工及秋收起義，是我國工人運動史和中國工農(nóng)武裝發(fā)展史上占有極為重要地位的歷史事件，這些重要的歷史事件不但被完整地載入中國共產(chǎn)黨黨史，而且在大學(xué)的中國工人運動史和中共黨史教材及中、小學(xué)思想政治教材和歷史教材中被廣泛引用，不但使安源的紅色革命遺跡旅游資源在全國同類旅游資源中占有極其重要的地位，而且使安源有了極高的社會知名度。建國后于 20 世紀(jì) 80 年代和 90 年代進行過維修，是目前江西省乃至江南地區(qū)規(guī)模最大和保存最完整的文廟。 生態(tài)和城市景觀旅游資源為城市休閑旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 以安源區(qū)為主要城區(qū)的萍鄉(xiāng)市，全市總?cè)丝?180 多萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口 50 多萬人，城區(qū)現(xiàn)有常住人口近 30 萬人，隨著城市化的加速發(fā)展， 20 年后萍鄉(xiāng)城市將發(fā)展成為人口達到 50 萬人以上的大城市。未來安源旅游開發(fā)，可充分利用發(fā)掘出的恐龍蛋化石資源，建設(shè)以恐龍生存環(huán)境、恐龍生活活動 以及恐龍演化等為主題的安源博物館恐龍專題館，以充分發(fā)揮恐龍蛋化石資源在旅游開發(fā)中的增智功能。只 有摸清了旅游者的需求特點與流向、流量規(guī)律，才能設(shè)計出適銷對路的旅游產(chǎn)品 ，以及 客觀 地 預(yù)測游客規(guī)模與增長速度 ， 才能正確確定客源市場定位、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展目標(biāo)定位、旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)的階段定位 ， 才能正確估算出旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、特點、檔位檔次，合理確定旅游人數(shù)。 表 31 萍鄉(xiāng)市歷年來旅游接待情況一覽表 項目 1996 1997 1998 1999 2020 海外旅游者 (人次 ) － － － － 1241 國內(nèi)旅游者 (萬人次 ) 56 85 66 85 55 國內(nèi)旅游者花費 (萬元 ) 33875 26015 40900 35300 國內(nèi)旅游者人均花費 (元 ) 表 32 江西省接待國內(nèi)游客數(shù)（單位：萬人次） 地區(qū) 1996 1997 1998 1999 2020 2020 全省 1309 1614 1620 2094 2537 2900 南昌 270 226 232 295 392 447 萍鄉(xiāng) 56 85 66 85 55 55 表 33 江西省國內(nèi)旅游者人均花費（單位：元／人） 地區(qū) 1996 1997 1998 1999 2020 2020 全省 南昌 萍鄉(xiāng) 安源的外地游客以一日游游客為主，旅游經(jīng)濟效益不明顯，本地游客則主要集中于賓館消費，旅游業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。 二、旅游市場需求潛力分析 （一）紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物市 場需求潛力分析 紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物在安源區(qū)分布相對集中，在中國近代史上有著重要的地位，很多被確定為國家級、省級和市級文物保護單位，具有規(guī)模大、級別高、旅游價值高等特征，可按統(tǒng)一的安源旅游區(qū)進行開發(fā)，其未來市場需求潛力主要取決于以下細分市場的旅游需求。 20 年以后這一人群仍將占我國總?cè)丝诘?40%左右。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測， 2020 年，到中國旅游的中國海外游客將達到 億人次。從大區(qū)域角度來看，安源位于華中地區(qū)，緊鄰長沙、武漢、南昌所 構(gòu)成的華中金三角地帶，同時距離華東地區(qū)和華南地區(qū)都比較近，客源市場條件良好。 從旅游區(qū)區(qū)位條件來看，安源 北有毛 澤東 主席故居 —— 韶山，南有 全國紅色旅游勝地 —— 井岡山 和 江西 省重點風(fēng)景名勝區(qū) —— 武功山 。起義部隊在農(nóng)村中從小到大地開展游擊戰(zhàn)爭，為后來各地工農(nóng)紅軍和農(nóng)村革命根據(jù)地的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 319 國道的貫通大大縮短了安源與井岡山的距 離，這將為安源旅游加入全國紅色旅游精品線路提供了良好的機遇，安源旅游市場份額業(yè)將會有所擴大，但是，要進一步擴大市場份額，還應(yīng)著重考慮以下兩個方面： 第一，豐富現(xiàn)有資源內(nèi)涵，改善生態(tài)環(huán)境。 萍鄉(xiāng)應(yīng)緊緊抓住國內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展勢頭良好的市場動態(tài)，在不斷完善紅色旅游景點的基礎(chǔ)上，大力打造武功山風(fēng)景名勝區(qū)，武功山景區(qū)有亞高山草甸，這在南方地區(qū)較為少見，今后的發(fā)展前景良好，目前距離安源僅僅 40 分鐘車程，如果武功山上山纜車修好，則一天可往返，安源則應(yīng)充分利用這一契機，建設(shè)成為集吃、住、行、游、娛、購為一體的旅游中心城鎮(zhèn)，提高旅游的經(jīng)濟效益。 一級市場，指離本地較近、所占份額最大也最穩(wěn)定的市場，一般占總市場份額的50%－ 80%。南昌、井岡山與安源通過 320 國道、 319 國道浙贛鐵路相連，車程也只有 4 個小時左右，可實現(xiàn)兩日游。 三級市場：國內(nèi)其他地區(qū)、部分國際市場。在一定的基數(shù)和時間內(nèi)，本地的游客將保持在一個較為穩(wěn)定的基礎(chǔ)上。 表 310 安源國內(nèi)游客人數(shù)規(guī)模預(yù)測 方案 主要指標(biāo) 2020年 2020年 2020年 2020年 低方案 游客總?cè)藬?shù)（萬人次） 35 87 199 254 旅游收入（萬元） 24500 122470 1057807 3753672 中方案 游客總?cè)藬?shù)（萬人次） 35 107 301 442 旅游收入（萬元） 24500 186375 1801443 10613091 高方案 游客總?cè)藬?shù)（萬人次） 35 130 447 753 旅游收入（萬元） 24500 277709 3545449 23931949 第四章 旅游形象策劃與市場營銷規(guī)劃 一、 旅游 產(chǎn)業(yè)地位與旅游 區(qū)性質(zhì) 旅游產(chǎn)業(yè)地位：未來旅游業(yè)發(fā)展成為安源區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)， 紅、綠、黑、古、金五色旅游內(nèi)容豐富， 吃、住、行、游、娛、購旅游要素齊全。紅色像烈 士的鮮血化作滿山的紅丹丹。 安源旅游標(biāo)志的使用 可將安源旅游標(biāo)志印于萍鄉(xiāng)和安源的各種旅游標(biāo)識物、旅游宣傳品、旅游商品上。 （二）旅游市場營銷目標(biāo) 省內(nèi)近程旅游市場營銷目標(biāo) 省內(nèi)近程旅游市場包括萍鄉(xiāng)、南昌、宜