衡山網(wǎng)絡營銷策劃書(更新版)
【正文】 衡山深厚文化，我們與衡山上的商戶合作，用戶在游戲中掙取積分（虛擬貨幣），當積分積累到一定程度的時候，可以在特定的商品或酒店得到優(yōu)惠，如：住房，飲食，衡山特色商品；在通過游戲最終關卡時可以獲得二維碼并憑此領取優(yōu)惠門票（或是上山優(yōu)惠車票）。（2013年4月消息），游戲結合經(jīng)典找圖系列游戲和RPG游戲元素,玩家在游戲中培養(yǎng)角色,完成任務,升級各類技能。在旅游界流行這樣一句話“上車睡覺、下車尿尿、到了景點拍照、回來一問啥都不知道。國民經(jīng)濟的日益增長導致消費結構的改變,國民不僅僅追求物質生活，更渴求精神上的愉悅.：1).衡山主要的文化是宗教文化，其佛道歷史悠久。從數(shù)量上講，僅在湖南省內(nèi)，與衡山同為5A級景點的旅游景點有9個，4A級的景點有20個，3A級的景點13個，2A級的景點有5個。3).衡山市區(qū)衛(wèi)生環(huán)境差，休閑娛樂設備不完善，娛樂項目殘缺。國家級重點風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、全國文明風景旅游區(qū)示范點和國家5A級旅游景區(qū)。衡山橫跨湖南省八個市縣，逶迤八百里，共72峰，其中南岳區(qū)境內(nèi)有43峰，群峰巍峨。2).衡山的宣傳力度不夠。1).競爭者激烈。2).馬斯洛需求層次模型表明，當?shù)蛯哟涡枨蟮玫綕M足，人們會不斷的追求高層次的需求。3).整個旅游行業(yè)僅僅只能滿足國人對于旅游的“饑餓”感并不能滿足國民對于旅游的高品質享受。目前《找你妹》日均活躍用戶也已經(jīng)接近 700 萬。因此此次推出APP的《妹找你》,在模擬《找你妹》這款手機游戲的基礎上，結合我們衡山具體的旅游線路、旅游景點、文化內(nèi)涵、以及景區(qū)的酒店等商業(yè)個體，它是游戲與實體旅游的結合物。同時,境外旅游人次并無明顯增加,境外旅游人次總量偏小。長期以來，衡山的營銷點一直基于宗教文化，而忽略了一些獨特文化。我們的目標顧客的年齡層可以與一般游戲顧客的年齡層不同，綜合以上三點我們的主要的目標群體定為:中青年、具有旅游消費欲望、而且有渠道接觸手機APP。達到游戲本身引導、景點宣傳、人文關懷、為沿路商店作廣告等多重作用。8).下面具體給出主要游戲模式的營銷點模式名稱營銷點天氣模式教育游戲用戶登山常識展現(xiàn)衡山注意人文關懷的精神宣傳衡山不同氣候景點特色交通工具模式迎合不同登山愛好者的興趣在游戲中塑造衡山基礎設施完善的形象日出模式宣傳衡山日出風景的優(yōu)美營銷宣傳衡山日出旅游與注意事件、為相應店家做宣傳祈福模式主要宣傳衡山佛教文化與道家文化宣傳“心愿之旅”旅游火神模式宣傳“東方火神”祝融營造衡山像“火”一樣的運動形象 媒介工具主要是四種媒體: 手機二維碼技術南岳衡山官方網(wǎng)站手機360等手機軟件下載媒介新浪微博、空間等社交平臺《妹找你》的推廣 一款手機游戲的成敗與它的推廣渠道有著密切的關系。（主要通過二個渠道：游戲用戶的主動分享；自主的營銷活動，）5).通過二維碼來收集《妹找你》使用者與游客數(shù)據(jù)，便于進行效果評估與客戶管理。市場聯(lián)絡人員34名尋找合作商家；尋找軟件開發(fā)商；傳遞各個部門的意見。17 / 17
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