策劃書-網絡廣告策劃書與策劃書-網絡營銷策劃書編寫思路匯編(更新版)
【正文】 節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。行業(yè)外部環(huán)境分析 （1）政治環(huán)境分析（2）經濟環(huán)境分析 市場調查問卷市場調查訪談提綱市場調研策劃書:網絡營銷策劃書編寫思路在編制網絡營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題以下幾個問題，并形成文本。（1）企業(yè)以往的產品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價：產品定位策略。企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。（1）產品生命周期的主要標志（2）產品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產品生命周期的認知產品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產品的形象企業(yè)對產品形象有無考慮？企業(yè)為產品設計的形象如何？企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達？（2）消費者對產品形象的認知：消費者認為產品形象如何？消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎？消費者對產品形象的預期如何？產品形象在消費者認知方面有無問題？產品定位分析。（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢；總體的經濟形勢總體的消費態(tài)勢產業(yè)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？（3）市場的文化背景企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢。市場占有率消費者認識企業(yè)自身的資源和目標企業(yè)的競爭對手。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果？廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？總結。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點的表述：訴求方法策略。企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網絡營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。市場行情發(fā)生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。 ②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。 具體行動方案
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