【正文】 念與文化策劃也主要由文字與特殊的圖形構(gòu)成，未經(jīng)許可予以采用，同樣可以依照著作權(quán)法的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。但鑒于策劃活動(dòng)本身所具有的顯著針對(duì)性，這里的“相同或相近”很難有一個(gè)公道的斷定尺度，因此，也可能會(huì)導(dǎo)致較多的法律糾紛，而這種法律糾紛的解決目前同樣難以找到法律根據(jù)。 　　第二，如果僅將商業(yè)秘密的主體定位于“采用策劃方案的經(jīng)濟(jì)組織”，還會(huì)使委托策劃、自由投稿中大批未被采用的方案無(wú)法得到保護(hù)。這使得著作權(quán)法與被許可方出現(xiàn)了一種緊張關(guān)系，因?yàn)楸辉S可方稍有不慎，就會(huì)導(dǎo)致對(duì)策劃方案的修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的侵犯，除非在許可協(xié)議中詳細(xì)訂明有關(guān)修正的事項(xiàng)。兩種侵權(quán)的手段存在著明顯的差別。但著作權(quán)法并不保護(hù)著作中的思想內(nèi)容。因此，企業(yè)策劃方案應(yīng)當(dāng)是一整套技術(shù)方案，它屬于專(zhuān)有技術(shù)領(lǐng)域，⑦是商務(wù)性技術(shù)知識(shí)?！比绻髽I(yè)策劃方案的知識(shí)權(quán)益不能得到保障，勢(shì)必會(huì)影響策劃人、策劃業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和事業(yè)發(fā)展，從而影響經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)效益的提高；相反地，如果策劃人的知識(shí)權(quán)益得到了應(yīng)有的保護(hù)，其知識(shí)開(kāi)發(fā)本錢(qián)會(huì)得到補(bǔ)償，創(chuàng)造動(dòng)機(jī)遇得到鼓勵(lì)，創(chuàng)造性成果也會(huì)不斷出現(xiàn)并投入現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)過(guò)程，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，對(duì)企業(yè)策劃方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也意味著對(duì)策劃主體的社會(huì)位置、職業(yè)價(jià)值在法律上的充分確定，從人的價(jià)值與人的發(fā)展角度看，同樣有著深遠(yuǎn)的意義。但與劇本等可表演的作品不同的是，由于策劃方案是針對(duì)特定經(jīng)濟(jì)組織的，如果策劃方案不進(jìn)進(jìn)實(shí)施進(jìn)程，除了證實(shí)策劃人的智慧和策劃業(yè)的專(zhuān)業(yè)程度之外，僅靠發(fā)表、復(fù)制該方案，其價(jià)值是十分有限的，也是策劃人不愿意看到的，由于策劃的目標(biāo)就在于在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的實(shí)施。這里的創(chuàng)意性，既不同于著作權(quán)法對(duì)作品要求的獨(dú)創(chuàng)性或原創(chuàng)性，也不同于專(zhuān)利法所要求的新鮮性。作為一種智慧成果，與現(xiàn)行著作權(quán)法、專(zhuān)利法、商標(biāo)法保護(hù)的對(duì)象相較，企業(yè)策劃方案帶有與之截然不同的特色： 　　第一，企業(yè)策劃方案的有限公然性。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，既有宏觀經(jīng)濟(jì)策劃，城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)策劃，又有微觀的企業(yè)策劃，但在通常的經(jīng)濟(jì)管理語(yǔ)境中，主要指的就是企業(yè)策劃。經(jīng)營(yíng)治理智慧的重要性愈益浮現(xiàn)出來(lái)，一種特別的智慧成果形式也應(yīng)運(yùn)而生，這就是企業(yè)策劃方案。企業(yè)必須遵守價(jià)值規(guī)律，及時(shí)調(diào)劑投資方向、產(chǎn)品構(gòu)造，開(kāi)辟市場(chǎng)，促進(jìn)效益。策劃是失事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之道路，作為目前決策之根據(jù)，即策劃是預(yù)先決議做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。”然而，策劃卻不同于一般的智力運(yùn)動(dòng)的成果。 　　第二，企業(yè)策劃方案的創(chuàng)意性。在這一點(diǎn)上，企業(yè)策劃方案與劇本等可表演的文字作品相似，在它的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)也會(huì)對(duì)策劃方案進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母母铮踔岭S著時(shí)光的推移、企業(yè)內(nèi)外部因素的變更而作大幅度的調(diào)劑。 　?。ㄈ┢髽I(yè)策劃方案之知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性與意義 　　在一般意義上，對(duì)企業(yè)策劃方案這一人類(lèi)重要的智慧成果實(shí)施必要的法律保護(hù)，同樣是以制度文明為杠桿，以個(gè)人利益為支點(diǎn)，既可以激發(fā)人們的創(chuàng)造熱忱，又促進(jìn)個(gè)人將其聰慧才智轉(zhuǎn)化為無(wú)盡的社會(huì)財(cái)富，因此，也必將極大地推動(dòng)人類(lèi)物質(zhì)文明和精力文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)質(zhì)上乃是利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制利用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和科技增長(zhǎng)的行之有效的制度。企業(yè)策劃方案的最主要特性不在于它的可復(fù)制性，而在于它的創(chuàng)意性和可操作性，即：可以將創(chuàng)意付諸實(shí)施，并憑此獲得經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)椋?　　第一，企業(yè)策劃方案的最大特點(diǎn)在于創(chuàng)意性，它是創(chuàng)造性的思想觀點(diǎn)的聚集。 　　第二，侵犯著作權(quán)的行為中最廣泛、最主要的表現(xiàn)是未經(jīng)許可發(fā)表或復(fù)制他人擁有著作權(quán)的作品，但在企業(yè)策劃方案的侵權(quán)事件中，侵權(quán)行為一般表現(xiàn)為未經(jīng)許可實(shí)施策劃方案。雖然策劃方案可能是策劃人在科學(xué)評(píng)估環(huán)境及內(nèi)部各種關(guān)系、運(yùn)用科學(xué)決策方式做出的，但并非是完整適用的，也并非都能為被許可方接收，因此，在實(shí)施過(guò)程中，往往會(huì)對(duì)方案做各種修改、彌補(bǔ)和完善，這必定會(huì)有損作品的獨(dú)立性、完全性。保護(hù)的自動(dòng)權(quán)并不把握在策劃人（權(quán)利人）手中，而是控制在經(jīng)濟(jì)組織手中，這不僅對(duì)權(quán)利保護(hù)不利，在邏輯上也站不住腳。依據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的一般規(guī)矩，策劃人在為其他相同或相近類(lèi)型的企業(yè)進(jìn)行策劃時(shí)，就不得設(shè)計(jì)相同或相近的方案。就目前所見(jiàn)的案例看，主要反應(yīng)在廣告策劃、企業(yè)理念與文化策劃領(lǐng)域。 　?。ㄈ┎邉澣藢?duì)企業(yè)策劃方案之知識(shí)權(quán)益的自我保護(hù) 　　鑒于目前我國(guó)在企業(yè)策劃方案的法律保護(hù)方面不夠完備的現(xiàn)實(shí)，策劃人還應(yīng)注意采取必要的自我保護(hù)措施，以利于保護(hù)自己在創(chuàng)造性成果上的正當(dāng)權(quán)益。在應(yīng)征或應(yīng)聘的情況下，只要沒(méi)有簽訂勞動(dòng)合同，企業(yè)方也未明白表現(xiàn)采用自己的策劃方案并為此支付使用費(fèi)，自由投稿者就有權(quán)主張自己的權(quán)利。當(dāng)前，全球著名的跨國(guó)公司不僅紛紜搶攤中國(guó)，而且非常器重保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都在中國(guó)注冊(cè)了代表自身形象的各類(lèi)商標(biāo)。這是法律賦予著作權(quán)人的權(quán)利。 　　專(zhuān)家：國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商有被訴侵權(quán)危險(xiǎn) 　　有名知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專(zhuān)家王素娟教授對(duì)目前房地產(chǎn)行業(yè)淡薄的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)象比擬擔(dān)憂(yōu)。而對(duì)于萬(wàn)科被訴侵權(quán)一案，她認(rèn)為首先應(yīng)該確認(rèn)恒真公司的設(shè)計(jì)方案是否具有獨(dú)創(chuàng)性，如果有獨(dú)創(chuàng)性，那么萬(wàn)科的行為應(yīng)當(dāng)是一種侵權(quán)行為；侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)有幾種表示情勢(shì)，如果該設(shè)計(jì)方案是恒真公司采用保密手腕守舊的貿(mào)易機(jī)密，萬(wàn)科的行動(dòng)可以看成是侵占商業(yè)秘密；此案中萬(wàn)科得到這些設(shè)計(jì)方案是通過(guò)公然招標(biāo)的形式，似乎可以實(shí)用侵略著作權(quán)或產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)范。我國(guó)之所以沒(méi)有涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)良的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)精品也很少，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師沒(méi)有自己的尊嚴(yán)，疏忽自己的職業(yè)任務(wù)，成為開(kāi)發(fā)商隨意濫用的工具，使設(shè)計(jì)行業(yè)得不到應(yīng)有的尊敬。其中的一些優(yōu)秀的作品得不到開(kāi)發(fā)商的認(rèn)可，不經(jīng)批準(zhǔn)地被一而再地修改，改得面目全非。 　　開(kāi)發(fā)商：很惱怒但很無(wú)奈 　　北京富力團(tuán)體總經(jīng)理謝強(qiáng)看待此事的態(tài)度是，既很惱怒但又很無(wú)奈。例如現(xiàn)在很多的建筑存在抄襲國(guó)外有名建筑設(shè)計(jì)的靈感或者干脆照搬的現(xiàn)象，這種行為一方面不尊重別人的勞動(dòng)成果，輕易引起侵權(quán)糾紛；另一方面也使我們自己的建筑缺乏個(gè)性，對(duì)城市建設(shè)沒(méi)有利益