解析蘋(píng)果iphone策劃文案(更新版)
【正文】 d are you.”我一直覺(jué)得是最美的廣告語(yǔ)?！癷n minutes”比“快速”舒服，但我發(fā)現(xiàn)漢字寫(xiě)“幾分鐘之內(nèi)”就不舒服了。特殊的幽默感這個(gè)學(xué)不來(lái)的，每個(gè)人都有自己的幽默感，只是apple把握的很勁道。看同類(lèi)產(chǎn)品，索尼愛(ài)立信的旗艦機(jī)型。iphone4的介紹頁(yè)有這么一段。這有點(diǎn)顛覆。我們發(fā)現(xiàn)apple沒(méi)這么說(shuō)，Keynote說(shuō)“影院級(jí)的動(dòng)畫(huà)和效果，讓你的觀(guān)眾徹底迷倒。于是我們只需要說(shuō)，這是“最高的”就好了。”話(huà)雖然說(shuō)清楚了，但普通用戶(hù)會(huì)被擋在諸如1080p這樣的專(zhuān)業(yè)詞匯外。打個(gè)比方，有一回TB一個(gè)提交審核的banner上赫然幾個(gè)大字寫(xiě)著“運(yùn)營(yíng)x組Q2末促銷(xiāo)”，我一口血就噴出去了。先看這個(gè)例子，出現(xiàn)在iPhone4的首頁(yè)。最近就一直吊著這個(gè)事兒，翻看了apple和同類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，再次真切體會(huì)到了apple文案的強(qiáng)大。反過(guò)來(lái)說(shuō)，iPhone粉絲們希望有新的產(chǎn)品，能夠“change”，apple正好說(shuō)出了那句話(huà)。我們回到apple。但是你說(shuō)320dpi沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)懂。我們對(duì)比兩個(gè)東西：同樣說(shuō)做PPT的工具，微軟PowerPoint說(shuō)的是“可以作出非凡的演示，可以節(jié)約時(shí)間簡(jiǎn)化工作，可以隨處訪(fǎng)問(wèn)”。這些詞比如Introducing，比如Say hello to…，比如amazing…，比如all new…，比如xxx is here。簡(jiǎn)單單詞傳神用直接說(shuō)就是“短”?？墒俏覀儼l(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有人家用英文這么順暢，這也是我們這代人不善文言修辭的痛。你PPT也不做，郵件寫(xiě)不寫(xiě)？郵件標(biāo)題怎么讓人家一目了然，怎么讓人家很快看懂你的郵件，都需要學(xué)習(xí)。10 / 10
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