【正文】 投資成本等。何況，高庫存量并不能保證向客戶提供更佳的服務(wù)。有研究表明，假如使用國際互聯(lián)網(wǎng)作廣告媒介，進(jìn)行網(wǎng)上促銷活動(dòng)，其結(jié)果是增加十倍銷售量的同時(shí)，只花費(fèi)傳統(tǒng)廣告預(yù)算的十分之一。國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)日趨多樣化。三、問答題（40分 每題5分，共8題）1． 國際互聯(lián)網(wǎng)與其他通訊媒體相比有什么特點(diǎn)？這些特點(diǎn)有什么商業(yè)意義？國際互聯(lián)網(wǎng)是在因特網(wǎng)上運(yùn)行的圖形超文本環(huán)境（graphical hypertext enviornment），它支持多媒體的傳輸，由發(fā)布在全世界各地的服務(wù)器（主機(jī)）的所謂“網(wǎng)頁”構(gòu)成，人們逐漸將國際互聯(lián)網(wǎng)看作是一個(gè)新的信息傳播媒體和信息資源的集合。由此所構(gòu)成的全球網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)又被人們稱為BS結(jié)構(gòu)，即瀏覽器（Browser）和服務(wù)器（Server，也稱為主機(jī)）結(jié)構(gòu)。隨著虛擬市場的崛起，商業(yè)的思維方式也從以供應(yīng)為導(dǎo)向的思維轉(zhuǎn)向以需求為導(dǎo)向的思維。虛擬價(jià)值鏈改變了傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律，使小企業(yè)同樣可以在大企業(yè)占據(jù)主要位置的市場中實(shí)現(xiàn)低成本的效益。市場也不是相對(duì)固定的。兩個(gè)市場的價(jià)值鏈雖然都存在相互依存的價(jià)值活動(dòng)關(guān)系，但是虛擬市場價(jià)值鏈呈現(xiàn)出了一些與傳統(tǒng)市場價(jià)值鏈不同的特點(diǎn)。網(wǎng)上訂閱模式主要被商業(yè)在線機(jī)構(gòu)用來銷售報(bào)刊雜志、有線電視節(jié)目等。（3）市場經(jīng)營活動(dòng)，指市場經(jīng)營主體從事商業(yè)活動(dòng)的具體過程，例如，產(chǎn)品的生產(chǎn)、交易的達(dá)成、產(chǎn)品和勞務(wù)的提供、產(chǎn)品或勞務(wù)款項(xiàng)的結(jié)算、市場營銷活動(dòng)、產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)行為等等。5． 虛擬價(jià)值鏈虛擬價(jià)值鏈（Virtual Value Chain, 簡稱為VVC）指的是企業(yè)在虛擬市場空間（Marketspace）以信息為主導(dǎo)所從事的價(jià)值活動(dòng)所形成的價(jià)值鏈體系。4． 付費(fèi)瀏覽模式付費(fèi)瀏覽模式（the PayPerView Model）指的是企業(yè)通過網(wǎng)頁安排向消費(fèi)者提供計(jì)次收費(fèi)性網(wǎng)上信息瀏覽和信息下載的電子商務(wù)模式。（2）市場經(jīng)營客體，指在市場上經(jīng)營主體從事交易活動(dòng)的對(duì)象，即產(chǎn)品或勞務(wù)，它們可以是有形的，也可以是無形的，需要數(shù)字媒體才能體現(xiàn)出它的價(jià)值。網(wǎng)上訂閱模式（Subscriptionbased Sales）指的是企業(yè)通過網(wǎng)頁安排向消費(fèi)者提供網(wǎng)上直接訂閱，直接信息瀏覽的電子商務(wù)模式。3． 虛擬價(jià)值鏈與傳統(tǒng)價(jià)值鏈的比較虛擬價(jià)值鏈與傳統(tǒng)價(jià)值鏈的關(guān)系虛擬市場與傳統(tǒng)的實(shí)物市場相互之間具有互補(bǔ)的作用，但是兩個(gè)市場已經(jīng)出現(xiàn)了平行關(guān)系。投入和產(chǎn)出的渠道是多種多樣的。（2）新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律。（5）供求再平衡規(guī)律。國際互聯(lián)網(wǎng)是在因特網(wǎng)上運(yùn)行的圖形超文本環(huán)境（graphical hypertext enviornment），它支持多媒體的傳輸，由發(fā)布在全世界各地的服務(wù)器（主機(jī)）的所謂“網(wǎng)頁”構(gòu)成，人們逐漸將國際互聯(lián)網(wǎng)看作是一個(gè)新的信息傳播媒體和信息資源的集合。企業(yè)更能夠準(zhǔn)確全面地把握市場的動(dòng)向。除此之外，許多公司利用國際互聯(lián)網(wǎng)傳輸協(xié)議所帶來的諸多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立公司自己的內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（被稱為Intranets，內(nèi)聯(lián)網(wǎng)），或者建立公司與商業(yè)伙伴之間的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（被稱為Extranets，外聯(lián)網(wǎng)）。盡管建立和維護(hù)公司的網(wǎng)址需要一定的投資，但是與其他銷售渠道相比，使用國際互聯(lián)網(wǎng)的成本已經(jīng)大大地降低了。而且，庫存的增多，也會(huì)增加運(yùn)營的成本，降低企業(yè)的利潤。固定成本的多少并不隨生產(chǎn)數(shù)量的變化而變化，而與生產(chǎn)的周期有關(guān)。若沒有理想的答案，還可以發(fā)出電子郵件進(jìn)行詢問。在虛擬運(yùn)作的情況下，企業(yè)可以盡量少地持有庫存，或根本不必持有庫存，也可能不必具備實(shí)物運(yùn)作空間。越來越高的客戶需求。其競爭手段也從單純的技術(shù)競爭轉(zhuǎn)到了商業(yè)模式的競爭。新的法規(guī)環(huán)境變化將會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境產(chǎn)生直接的影響。但是一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)又會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生輻射效應(yīng)。5． 信息技術(shù)對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生什么影響？從競爭的角度看，行業(yè)結(jié)構(gòu)具體反映在五種競爭力量的組合中：購買者的討價(jià)能力、供應(yīng)者的討價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅力量、替代產(chǎn)品和服務(wù)的威脅力量和已有競爭者的對(duì)峙力量。2．信息技術(shù)會(huì)改變?cè)S多行業(yè)的界限。交互式技術(shù)（Interactive Technologies）的基本優(yōu)勢(shì)就是使網(wǎng)站訪問者（即客戶端）的電腦系統(tǒng)也能參與主機(jī)的程序運(yùn)行。這樣，真正的在線交易等更高層次的電子商務(wù)活動(dòng)就可在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說，逛網(wǎng)上商城除了能夠得到網(wǎng)上商店的好處之外，還可以比單個(gè)網(wǎng)上商店更加容易找到喜歡的東西，因?yàn)樯坛堑臇|西比商店要豐富很多。交叉關(guān)系（intermodality）指的是虛擬商務(wù)運(yùn)作模式與傳統(tǒng)的商務(wù)模式存在著一定程度的交叉。電子商務(wù)作為信息技術(shù)的應(yīng)用在外貿(mào)領(lǐng)域日益起到關(guān)鍵作用。帶有安全措施的電子郵件完全可以取代了傳真和郵件的傳遞方式。 10 / 10