貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計(jì)-品牌行銷新利器(更新版)
【正文】 在於其想像力、視覺效果，及隨之傳達(dá)給世人的感性連結(jié) 從「心」出發(fā)的商標(biāo)設(shè)計(jì) ? 設(shè)計(jì)良好的商標(biāo)定位能藉由世人所熟西的簡(jiǎn)單影像傳達(dá)出更深層的意涵 ? 具創(chuàng)意的商標(biāo)須找出複雜確具關(guān)鍵性的人文因素 ? 從以往採視覺與衝擊的概念出發(fā)，進(jìn)階到以互動(dòng)及對(duì)話與消費(fèi)者產(chǎn)生感性接觸 ? 品牌的感性意義必需從最高指導(dǎo)原則轉(zhuǎn)化到個(gè)人，從衝擊過渡到親身接觸 實(shí)用主義時(shí)代 ? 強(qiáng)調(diào)其功能可靠與實(shí)用的優(yōu)點(diǎn) ? 將企業(yè)設(shè)計(jì)作為重要工具 福音主義者時(shí)代 ? 倡導(dǎo)企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值福音 ? 企業(yè)文化奠基在科技能造福人群的理念上 感官主義時(shí)代 ? 傾向於偏好尋求感官上的即時(shí)行樂和不斷腸是新改變的需求 ? 未來的商標(biāo)不再是純粹的表現(xiàn)，還必須作為與人溝通的文化連結(jié) ? 商標(biāo)字體風(fēng)格傳達(dá)出極具威力的情緒涵義 感性品牌特色 ? 感性品牌最為成功之處在於能延伸各種產(chǎn)品，以回應(yīng)顧客的期盼 ? 感性須與產(chǎn)品產(chǎn)生正相關(guān) 以熱情經(jīng)營零售業(yè) ? 「零售並不因打烊而結(jié)束 ，你與顧客的關(guān) 係在銷售後將持續(xù)下去。 ? Joe boxer男用內(nèi)衣所創(chuàng)造的 Undovendo販賣機(jī)就是種會(huì)說話的自動(dòng)販賣機(jī)，為該品牌的拳擊短褲代言 因?yàn)楠?dú)特品牌呈現(xiàn)努力與高度創(chuàng)意的游擊式行銷而成功，在 Joe boxer男用內(nèi)衣公司裡，所有人、物都代表該品牌。他必須能立即抓住你的注意力，或觸動(dòng)你對(duì)某一產(chǎn)品的熟悉感。 包裝的靈感來自何處 ? ? 多翻閱其它類的產(chǎn)品型錄作為包裝的靈感－加入其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素 身體清新劑－汽水罐包裝 －清新的象徵 ? 來自文化的靈感觸動(dòng) －產(chǎn)品一但與特定文化產(chǎn)生關(guān)連 將增加可信度 貝里尼餐廳－日式的義大利麵餐廳但取 了義大利的名字，讓品牌更具專業(yè)感 對(duì)生活風(fēng)格的期許 ? 每個(gè)世代有不同的期待與渴望，這些趨勢(shì)帶動(dòng)行銷人員與零售業(yè)者，創(chuàng)造符合新期許的產(chǎn)品。一但夢(mèng)想和產(chǎn)品或目標(biāo)相連結(jié)，其效力遠(yuǎn)勝於實(shí)體產(chǎn)品本身。而 “ 使用者體驗(yàn) ” 的完整是最重要的，與其訴求匆匆一瞥的印象，不如單獨(dú)的當(dāng)成一個(gè)趣味十足的故事性冒險(xiǎn)，並反映品牌的特質(zhì)，只要能提供幾分鐘的歡樂，讓消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生具潛力的購買邂逅即可。 ? 網(wǎng)路漫遊者 (Web Surfers)仍將自己視為「網(wǎng)路叛逆者」 (Cyberrebels)。 ? 電子商務(wù)品牌的特色須為多元、多重感官，並透過令人驚嘆的品牌故事打動(dòng)消費(fèi)者。 ? 三種專屬的研究工具 1. 品牌焦距 (BrandFoucs) 2. 品牌感 (SENSE) 3. 品牌呈現(xiàn)管理 (Brand Presence Management) 品牌聚距 ? 是一種用以界定品牌定位和開發(fā)現(xiàn)有訊息潛能的互動(dòng)式諮詢工具
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