貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計(jì)-品牌行銷新利器(存儲(chǔ)版)
【正文】 品牌創(chuàng)造高認(rèn)知度。 線上感性品牌： 網(wǎng)路空間的 (真實(shí) )未來 ? 電子商務(wù)的介入，讓當(dāng)下的品牌成功策略在於儘快進(jìn)入網(wǎng)路領(lǐng)域，好在目標(biāo)客層中建立品牌忠誠(chéng)度 。 ? 失敗案例 ：班尼頓－１９９９年以敏感社會(huì)議題 “ 死刑犯 ” 做出煽動(dòng)性廣告，給人譁眾取寵的感覺，只帶給人們震撼，並非企業(yè)良知對(duì)社會(huì)真誠(chéng)的宣言，因?yàn)楦緵]有對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)本身作連結(jié)?，F(xiàn)在都用電視這種 “ 推 ” 的媒體用來鎖定被動(dòng)消費(fèi)者，再由網(wǎng)路讓人們參與對(duì)話有助於品牌的活潑與大眾做連結(jié)。例如天山清酒 香水產(chǎn)業(yè) 對(duì)香水而言，包裝代表一切 形象是傳達(dá)香水微妙之處，與其他產(chǎn)品區(qū)隔的唯一方法 ? 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個(gè)小細(xì)節(jié)都是溝通的管道 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個(gè)小細(xì)節(jié)都是溝通的管道－容器、次包裝、截止 /應(yīng)用系統(tǒng)及視覺交易系統(tǒng)。 ? 它的策略和成功沒有制式執(zhí)行方案，只有機(jī)智和卓越的隨機(jī)應(yīng)變。 原因：線上交易的興起 零售革命：成功的美國(guó)零售商 ： 「折扣」概念 ： 融合真實(shí)與虛擬的場(chǎng)所 ? 以掌上型電腦透過無線傳輸，讓我們迅速曉得我們所需要的產(chǎn)品。 從隨處可見到獨(dú)特的品牌呈現(xiàn) ? 品牌並非靜止不動(dòng)，它的特質(zhì)中存在許多面向 讓品牌透過對(duì)消費(fèi)者感受的深切了解，進(jìn)而培養(yǎng)出在任何時(shí)點(diǎn)都能將訊息精確傳達(dá)給消費(fèi)者的敏感度。 ? 可以預(yù)期的是，感性品牌表現(xiàn)不久就會(huì)採(cǎi)用新奇創(chuàng)意的管道來挑戰(zhàn)我們的感官體驗(yàn)。 食品包裝 ? 食品向來是包裝表現(xiàn)中最保守的領(lǐng)域。 ? 加州風(fēng)格 － 盡快將工作完成，撥出，免得被行政體系所扼殺。 新媒體與舊媒體 ? 人們以隱密的方式在網(wǎng)路空間表達(dá)及分享情感 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路今日仍被視為媒體策略的延伸，但他即將成為主要媒體，新舊媒體能互補(bǔ)不足，而越來越多的企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)路感性的促銷他們的品牌。 ? 展現(xiàn)品牌感性面是網(wǎng)路固有良機(jī)。 ? 以明確、易於他人的視覺特色表現(xiàn)品牌，令其品牌特質(zhì)更為突顯。 數(shù)位經(jīng)濟(jì)：如何贏得這片荒野 ? 娛樂與知識(shí)都是網(wǎng)路競(jìng)技場(chǎng)中極其重要的部份，而內(nèi)容將成為最終關(guān)鍵。 ? 企業(yè)與顧客間感性接觸、品牌必須傳達(dá)的視覺衝擊 ,兩者拿捏必須恰到好處。 整體品牌聚焦步驟 ? 第一步 : 策略基礎(chǔ) :資訊蒐集 ? 第二步 :品牌聚焦訓(xùn)練 (集中於區(qū)分核心品牌特質(zhì) ,並輔以圖片訓(xùn)練時(shí)創(chuàng)造的視覺聲音 ) 整體品牌聚焦流程 結(jié)語 ? 品牌聚焦被證明是極佳激勵(lì)與團(tuán)隊(duì)凝聚工具 所導(dǎo)出的最後結(jié)論在客戶日常品牌研發(fā)和經(jīng)營(yíng)上扮演重要腳色。 傳遞個(gè)人化服務(wù) /與消費(fèi)者對(duì)話 ? 網(wǎng)
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