戀界營(yíng)銷策劃書ppt課件(更新版)
【正文】 的姿態(tài)”果凍，若把價(jià)格調(diào)低 1到 2角相信消費(fèi)者數(shù)量會(huì)增加。 然而戀界抓住了這個(gè)大的消費(fèi)人群 ， 戀界中的 “ 戀界 ”“ surprise” 也深得青少年的身心 。 把果凍當(dāng)作文化去做，把果凍用情感賣出去，塑造鮮明的品牌形象。 STP分析 S 市場(chǎng)細(xì)分 T 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 P 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)購(gòu) 買欲望 市場(chǎng)特征 確認(rèn)市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 戀界的主市場(chǎng)包括四大細(xì)分市場(chǎng)：兒童，青少年，情侶，家庭。 產(chǎn)品本身為低關(guān)心度、品牌忠誠(chéng)度、周期性極短、購(gòu)買隨意性的產(chǎn)品，對(duì)廣告以及促銷的依賴性強(qiáng)。 品牌傳播缺乏新思路。 休閑健康，大家的戀之界！ 五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 消費(fèi)者分析 品類競(jìng)爭(zhēng) 目前，在全國(guó)果凍品類市場(chǎng)，戀界、親親、蠟筆小新、旺旺、金娃、徐福記等果凍品牌，而戀界果凍是新產(chǎn)品，具有很大的升值空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。營(yíng)養(yǎng)、健康、休閑的食品是消費(fèi)者目前熱愛的食品。果凍輕盈美觀、營(yíng)養(yǎng)豐富，成為禮尚往來的佳品，為此許多廠家推出了方便送禮的“果凍大禮包”。 戀界果凍有限公司為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌，進(jìn)行小成本投資，做的是營(yíng)養(yǎng)均衡，休閑的，時(shí)尚的精美果凍食品，面向廣大的中低檔消費(fèi)者群體。質(zhì)地嫩滑的供應(yīng)果凍，輔以天然果肉，形成了獨(dú)特口感，并含有水果營(yíng)養(yǎng)成分。 四、內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)精神 產(chǎn)品介紹 地緣優(yōu)勢(shì) 人力資源 人力資源規(guī)劃首先要進(jìn)行人力資源結(jié)構(gòu)分析。 賦予了人格化的產(chǎn)品。 其產(chǎn)品從兒童延伸到成人， 使企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)模很難擴(kuò)大。 利用現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)不斷開發(fā)附近未開發(fā)的市場(chǎng) 在傳統(tǒng)媒介基礎(chǔ)上借用新興得媒體進(jìn)行宣傳比如：網(wǎng)絡(luò)。 篩選出最能發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng) 測(cè)定不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模 有一定的市場(chǎng)購(gòu)買需求，尤其是炎熱的夏天，更激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 ⑴地理：大部分分布在超市，食品店。 而且這些品牌也沒有在大學(xué)城投放任何的戶外廣告和平面廣告 。 ? ? 在未來的果凍市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)上演一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn) ，但由于戀界的發(fā)展優(yōu)勢(shì) ，應(yīng)該可以把對(duì)手擊退 。因此做出產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 蜜桔 /菠蘿 混合口味 什錦 /葡萄 /黃桃＆蜜桃 /雪梨 各種口味 草莓 /香橙 /檸檬 /櫻桃 ThemeGallery is a Design Digital Content amp。企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，有助于品牌企業(yè)獲取最有效的市場(chǎng)信息。這就保證了廣告經(jīng)費(fèi)的合理支出，避免不必要的浪費(fèi) 系列推廣活動(dòng)預(yù)算 我們的戀界果凍進(jìn)行了一系列的推廣活動(dòng)，這些活動(dòng)的推廣都需要一定的費(fèi)用，所以我們應(yīng)該對(duì)這些活動(dòng)進(jìn)行合理的預(yù)算，事先做好各種預(yù)算工作。 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 L/O/G/O Thank You!
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