購物中心營銷推廣策劃解析(更新版)
【正文】 錄入； 建立各類臺賬，編寫廣場基礎(chǔ)信息檔案； 開業(yè)應(yīng)急預(yù)案的制定 WINTER Template 開業(yè)前運(yùn)營管理 ?開業(yè)前營運(yùn)籌備工作跟進(jìn) 1. 協(xié)助商戶辦理營業(yè)證照；（租賃型購物中心） 2. 辦理商戶工作人員進(jìn)場手續(xù)；（證件、代招，上下班管理） 3. 確定開業(yè)前商戶貨品及設(shè)備設(shè)施的進(jìn)場路線、時間等相關(guān)規(guī)定； 4. 落實、補(bǔ)充貨品和促銷活動； 開業(yè)后運(yùn)營管理 ? 目 標(biāo)：穩(wěn)場 解決“絕對不來、來了一次再也不來、偶爾來” ? 標(biāo) 志：區(qū)別于開業(yè)，客流驟降，人氣減少，商戶業(yè)績不穩(wěn)定 ? 重點(diǎn)關(guān)注：客流、商戶經(jīng)營需要與狀況 ? 管理目標(biāo)：以消費(fèi)者導(dǎo)入為核心， 消除影響顧客消費(fèi)行為的負(fù)面因素， 以提高顧客消費(fèi)概率，縮短培育期時間 ? 工作手段：促銷、公益等企劃活動，加大推廣力度 培育期 開業(yè)后運(yùn)營管理 目 標(biāo) ： 穩(wěn)客 商業(yè)的業(yè)態(tài)、品類與服務(wù)更加符合目標(biāo)客群的需要 標(biāo) 志： 客流升，人氣旺，商戶業(yè)績好 重點(diǎn)關(guān)注：對商戶的服務(wù)、管理、監(jiān)控與調(diào)整；消費(fèi)者滿意度的提升 管理目標(biāo)： 鞏固客流提高顧客滿意度，增加顧客光顧頻率，加大商戶調(diào)整力度，完善各種管理機(jī)制，施行規(guī)范化與精細(xì)化管理，迅速提高購物中心的品質(zhì)。 PR活動 整合營銷 多業(yè)態(tài)、多品類整合 ? 復(fù)式營銷 ? 循環(huán)營銷 ? 聯(lián)合營銷 ? 展會 ? 事件營銷 營銷推廣策劃、組織、評估 為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳
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