購物中心營銷推廣策劃解析(更新版)
【正文】 錄入； 建立各類臺賬，編寫廣場基礎信息檔案； 開業(yè)應急預案的制定 WINTER Template 開業(yè)前運營管理 ?開業(yè)前營運籌備工作跟進 1. 協(xié)助商戶辦理營業(yè)證照；（租賃型購物中心） 2. 辦理商戶工作人員進場手續(xù)；（證件、代招，上下班管理） 3. 確定開業(yè)前商戶貨品及設備設施的進場路線、時間等相關規(guī)定； 4. 落實、補充貨品和促銷活動； 開業(yè)后運營管理 ? 目 標：穩(wěn)場 解決“絕對不來、來了一次再也不來、偶爾來” ? 標 志：區(qū)別于開業(yè)，客流驟降，人氣減少，商戶業(yè)績不穩(wěn)定 ? 重點關注：客流、商戶經營需要與狀況 ? 管理目標：以消費者導入為核心， 消除影響顧客消費行為的負面因素， 以提高顧客消費概率，縮短培育期時間 ? 工作手段：促銷、公益等企劃活動，加大推廣力度 培育期 開業(yè)后運營管理 目 標 ： 穩(wěn)客 商業(yè)的業(yè)態(tài)、品類與服務更加符合目標客群的需要 標 志： 客流升，人氣旺，商戶業(yè)績好 重點關注：對商戶的服務、管理、監(jiān)控與調整；消費者滿意度的提升 管理目標： 鞏固客流提高顧客滿意度，增加顧客光顧頻率，加大商戶調整力度，完善各種管理機制，施行規(guī)范化與精細化管理，迅速提高購物中心的品質。 PR活動 整合營銷 多業(yè)態(tài)、多品類整合 ? 復式營銷 ? 循環(huán)營銷 ? 聯(lián)合營銷 ? 展會 ? 事件營銷 營銷推廣策劃、組織、評估 為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳
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