現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第十章_現(xiàn)代廣告的管理策略(更新版)
【正文】 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的自律管理 一 、 廣告行業(yè)的自律規(guī)則 《 國際廣告行業(yè)準(zhǔn)則 》 規(guī)定的內(nèi)容： 第一，廣告的基本原則：合法、公平、誠實(shí)和真實(shí)。 ③ 廣告制作 、 發(fā)布應(yīng)當(dāng)在衛(wèi)生許可證載明的有效期限之內(nèi) 。 《 廣告法 》 自 1995年 2月 1日起施行。1994年 10月第八屆全國人大常委會通過了 《 中華人民共和國廣告法 》 《 廣告法 》 的對象適用范圍是：廣告主 ， 廣告經(jīng)營者 ， 廣告發(fā)布者 ， 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān) ， 廣告審查機(jī)關(guān) 。 4. 對食品、酒類廣告的法規(guī)管理 《 廣告法 》 對食品 、 酒類廣告的規(guī)定主要體現(xiàn)在以下三個方面： ① 廣告內(nèi)容符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)； ② 食品 、 酒類廣告不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語 ， 如 “ 補(bǔ)品 ” 、 “ 防老抗癌 ” 、 “ 宮廷秘方 ”等 。 (三 )關(guān)于戶外廣告的規(guī)定 有下列情形之一 ， 不得設(shè)置戶外廣告： ① 利用交通安全設(shè)施 、 交通標(biāo)志的； ② 影響市政公共設(shè)施 、 交通安全設(shè)施 、交通標(biāo)志使用的； ③ 妨礙生產(chǎn)或者人民生活 、 損害市容市貌的； ④ 國家機(jī)關(guān) 、 文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶； ⑤ 當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的
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