競爭環(huán)境的品牌法寶-品牌營銷十大秘訣(更新版)
【正文】 接近嗎？ ?傳導信息的載體是什么？ ?信息傳導準確嗎？ ) 秘訣之八：誘敵深入 縱深方略 ? 案例： [展示會 ][展板設計 ] ? 問題： 我們都認為，消費者會在教室里專心致志的接受品牌教育。 ? 啟示：市場細分與主張訴求的鮮明性是市場的必然。只能靠出賣資源和廉價勞動力維持生存。營養(yǎng)菜館、紅色幽靈 ] ? 啟示：市場導向原則：需求概念的內涵應有所擴展。 ? 產(chǎn)品功能與 服務內容固然重要，但只有在品牌力涵蓋乊下，才能發(fā)揮其功能效應。 ? 概念 語言表達的準確凝練。用概念設置忠誠和障礙圈。 ? 結論：在產(chǎn)品過剩的情況下，傳播產(chǎn)品靜態(tài)信息是無意義的。 ? 教育需求傳播的基礎：品牌傳播。必須重視概念設定。 ? 概念 不同類事物的比較標準范疇。如信譽、內在質量、長進保證、體系服務、文化、價值感。 ? 案例： [要買房到建行。 品牌附加值低的產(chǎn)品 。 ? 要點：主張的階段：辨別、信任、愛好、價值。但準確性由我們把握。 ? 目標：通過例如 ‘ 關注 ’‘ 記憶 ’‘ 興趣 ’‘ 利益 ’ ‘ 認同 ’‘ 仰視 ’‘ 忠誠 ’ 等訴求目標分步實施。 ) 20xx、 2中央電視臺 新聞聯(lián)播之后 金六福、 腦白金、 排毒養(yǎng)顏 廈新銳晶 天山雪 恒愿祥 福臨們 匯源 纖絲鳥 三黃片 天之星保暖內衣 貓然保暖內衣 太極急支糖漿 [13個 ] 天氣預報至晚 10點 160個 共計： 173個 ) 自問 ?是用優(yōu)勢點找機會點嗎？ ?能從競爭對手的優(yōu)勢點中找到劣勢點嗎？ ?能抓準一點帶起一片嗎？ ) 米盧、世界杯、營銷術、 與無往不勝的 品牌謀略 看世界杯談品牌謀略 第一場：對哥斯達黎加 [0： 2]機會成功率 正轉向優(yōu)勢成功率。 ) 不要在黑暗里 向漂亮的姑娘眨眼睛
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