競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的品牌法寶-品牌營(yíng)銷十大秘訣(更新版)
【正文】 接近嗎？ ?傳導(dǎo)信息的載體是什么？ ?信息傳導(dǎo)準(zhǔn)確嗎？ ) 秘訣之八：誘敵深入 縱深方略 ? 案例： [展示會(huì) ][展板設(shè)計(jì) ] ? 問題： 我們都認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)在教室里專心致志的接受品牌教育。 ? 啟示：市場(chǎng)細(xì)分與主張?jiān)V求的鮮明性是市場(chǎng)的必然。只能靠出賣資源和廉價(jià)勞動(dòng)力維持生存。營(yíng)養(yǎng)菜館、紅色幽靈 ] ? 啟示：市場(chǎng)導(dǎo)向原則：需求概念的內(nèi)涵應(yīng)有所擴(kuò)展。 ? 產(chǎn)品功能與 服務(wù)內(nèi)容固然重要，但只有在品牌力涵蓋乊下，才能發(fā)揮其功能效應(yīng)。 ? 概念 語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確凝練。用概念設(shè)置忠誠(chéng)和障礙圈。 ? 結(jié)論：在產(chǎn)品過剩的情況下，傳播產(chǎn)品靜態(tài)信息是無意義的。 ? 教育需求傳播的基礎(chǔ)：品牌傳播。必須重視概念設(shè)定。 ? 概念 不同類事物的比較標(biāo)準(zhǔn)范疇。如信譽(yù)、內(nèi)在質(zhì)量、長(zhǎng)進(jìn)保證、體系服務(wù)、文化、價(jià)值感。 ? 案例： [要買房到建行。 品牌附加值低的產(chǎn)品 。 ? 要點(diǎn)：主張的階段：辨別、信任、愛好、價(jià)值。但準(zhǔn)確性由我們把握。 ? 目標(biāo)：通過例如 ‘ 關(guān)注 ’‘ 記憶 ’‘ 興趣 ’‘ 利益 ’ ‘ 認(rèn)同 ’‘ 仰視 ’‘ 忠誠(chéng) ’ 等訴求目標(biāo)分步實(shí)施。 ) 20xx、 2中央電視臺(tái) 新聞聯(lián)播之后 金六福、 腦白金、 排毒養(yǎng)顏 廈新銳晶 天山雪 恒愿祥 福臨們 匯源 纖絲鳥 三黃片 天之星保暖內(nèi)衣 貓然保暖內(nèi)衣 太極急支糖漿 [13個(gè) ] 天氣預(yù)報(bào)至晚 10點(diǎn) 160個(gè) 共計(jì)： 173個(gè) ) 自問 ?是用優(yōu)勢(shì)點(diǎn)找機(jī)會(huì)點(diǎn)嗎？ ?能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)中找到劣勢(shì)點(diǎn)嗎？ ?能抓準(zhǔn)一點(diǎn)帶起一片嗎？ ) 米盧、世界杯、營(yíng)銷術(shù)、 與無往不勝的 品牌謀略 看世界杯談品牌謀略 第一場(chǎng)：對(duì)哥斯達(dá)黎加 [0： 2]機(jī)會(huì)成功率 正轉(zhuǎn)向優(yōu)勢(shì)成功率。 ) 不要在黑暗里 向漂亮的姑娘眨眼睛
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