品牌標(biāo)桿理論(更新版)
【正文】 ，不是一用非一輩子不可， “ 喜新厭舊 ” 成為消費的重要特征。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?廣告在幫助營造相對高價值時仍然是非常有效的手段之一 ?“ 如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工 ” 。 ?妄圖用轟動一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時刻變化 的，不是恒定不變的。 ?掉進低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來新的競爭力，結(jié)果會很慘。盡管不一定馬上行動，但心里是癢的。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之三：易耗品 ?警示 ?“ 易耗品 ” 的思維模式不代表濫用新品替代舊品，往往一個產(chǎn)品還沒有做到高潮，就以為不夠理想。 ?戰(zhàn)略上方向：敵不動我動、敵不進我進。 ?“健康電視 ” 概念的擴展包裝 ?“健康電視 ” 概念的主創(chuàng)意表達 ?全國的風(fēng)神榜廣告 ?全國主要終端全面更新統(tǒng)一健康 ?全國大商場戶外 SHOW ?健康電視中的旗艦產(chǎn)品 ?健康電視的第二波浪潮 健康純平 3大概念 4大產(chǎn)品 5大功能 彩電業(yè)嶄新的標(biāo)桿 健康 電視 產(chǎn)生差異化和相對優(yōu)勢 有力的市場概念 +有效的整合傳播 ?產(chǎn)品創(chuàng)新 ?企業(yè)實力 ?服務(wù)差異 ?質(zhì)量 ?價格 ?情感 ?等等 [品牌標(biāo)桿 ] ?小結(jié) ?品牌標(biāo)桿成功的途徑之一 身體健康 龍馬精神 恭喜發(fā)財 比翼齊飛 THE EN
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