品牌標(biāo)語(yǔ)——一語(yǔ)道破(更新版)
【正文】 升企業(yè)宏觀視野角度 。 區(qū)域型標(biāo)語(yǔ) ● 健力寶 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料 ● 貝克啤酒 德國(guó)極品 貝克啤酒 ● 太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)保太平 ● 大紅鷹 新時(shí)代的精神 ● 諾基亞 科技以人為本 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的陳述 ， 充分說(shuō)明該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)語(yǔ) 、 經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)特性 ， 但企業(yè)的發(fā)展階段不同 ， 標(biāo)語(yǔ)訴求要隨時(shí)代變化 、 經(jīng)營(yíng)姿態(tài)與優(yōu)勢(shì)訴求而作適當(dāng)調(diào)整 ， 不能一成不變 ， 而忽視了標(biāo)語(yǔ)的整體 。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語(yǔ)通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征 (2) 摩托羅拉尋呼機(jī) ， 隨時(shí)隨地傳信息 車(chē)到山前必有路 ， 有路必有豐田車(chē) 東西南北中 ， 好酒在張弓 二 、 符合經(jīng)營(yíng)規(guī)模 、 形態(tài) ， 強(qiáng)化產(chǎn)品 （ 服務(wù) ） 特色 。 與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語(yǔ)不是以感性為訴求，是以語(yǔ)意及語(yǔ)音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征 (5) 科技以人為本 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 五 、 兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法 。 強(qiáng)化型標(biāo)語(yǔ) ● 華僑城集團(tuán) 中國(guó)心 世界情 華僑城 寸草心 手足情 華僑城 ● 科龍集團(tuán) 科學(xué)的巨龍 ● 中國(guó)銀行 選擇中國(guó)銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想 ● 小天鵝 全心全意小天 鵝 ● 上海聯(lián)華 我的聯(lián)華 我的家 ● 廣東太陽(yáng)神 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候， 我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久 ● 康佳電子 康樂(lè)人生
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