品牌標(biāo)桿理論-展示頁
2025-06-06 19:20本頁面
【正文】 業(yè)首次虧損。 ?包括質(zhì)量、定價(jià)水準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、推廣水準(zhǔn)等都是影響是否相對(duì)低價(jià)的因素 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?正向營造品牌 “ 低價(jià) ” 的例子如 “ 海爾 ” 及通過品質(zhì)、功能、服務(wù)、廣告等綜合手段提高品牌的價(jià)值，造成產(chǎn)品價(jià)格仍被認(rèn)可的相對(duì)低價(jià)認(rèn)可。 ?“ 值不值 ” 是消費(fèi)者必須考慮 的。 ?妄圖用轟動(dòng)一把來代替對(duì)品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 ?警示 ?“ 酒好不怕巷子深 ” 的觀念對(duì)品牌有指名的傷害。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營造 消費(fèi)文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機(jī)、樂百氏奶、豐韻丹、手機(jī)業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?大眾消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。中國市場(chǎng)品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國市場(chǎng)品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識(shí) 能動(dòng)潛意識(shí)層面 潛意識(shí)層面 意識(shí)層面 本能 ?大眾消費(fèi)品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不
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