【正文】 2 二、 青島啤酒品牌國內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .................................... 3 （一）品牌發(fā)展方式 ............................................... 3 （二）品牌發(fā)展使命 ............................................... 4 （三）品牌發(fā)展模式 ............................................... 4 （四）品牌發(fā)展目標 ............................................... 5 （五）品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) ......................................... 5 （六）品牌發(fā)展建議 ............................................... 6 三、 青島啤酒品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析 .................................. 7 （一）品牌國際化發(fā)展概況 ......................................... 7 （二）品牌國際化發(fā)展策略 ......................................... 7 .................................................... 7 .................................................... 8 .................................................... 8 .................................................... 8 （三）品牌國際化發(fā)展建議 ......................................... 9 ............................................ 9 ........................................... 10 ......................................... 10 結(jié)語 ................................................................ 11 參考文獻 ............................................................ 12 致謝 ................................................................ 13 1 引言 改革開放距今已有 三十 多年，中國經(jīng)濟取得了充足發(fā)展，現(xiàn)在中國超過日本，成為繼美國之后世界第二大經(jīng)濟實體。 I 青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究 摘 要 當前全球經(jīng)濟處于一體化趨勢之下，市場環(huán)境瞬息萬變。s core petitive advantage, promote sustainable profit growth is the world39。 一、國內(nèi)啤酒行業(yè)品牌發(fā)展 概況 （一） 國內(nèi)啤酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 從我國啤酒行業(yè)現(xiàn)狀和國外啤酒品牌在我國的發(fā)展可以看出，我國啤酒企業(yè)的產(chǎn)能過剩，供大于求，市場競爭激烈。 從長遠的角度來看，整合后的產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，龍頭企業(yè)的市場份額將快速增長，盈利能力將持續(xù)提升。剩下的一些區(qū)域品牌為了跟上青島啤酒的發(fā)展腳步也在不停購入和擴張。青島啤酒公司的使命是“用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂；“成為具有國際影響力品牌的國際化大公司。 青島啤 酒的產(chǎn)品策略是將高端啤酒種類 主導產(chǎn)品作為發(fā)展重點，在品牌特別是高端品牌的競爭中，青島啤酒一直處于領航者的地位。不論是同屬于中啤酒行業(yè)的巨頭華潤燕京，還是后起之秀哈啤雪花，甚至是外國知名啤酒品牌百威藍帶，都對中國啤酒行業(yè)龍頭老大的位置虎視眈眈，我國啤酒市場新一輪更為激烈的競爭即將拉開序幕?？墒乔鄭u 啤酒也存在著一些不足，比如消費者市場研究、品牌一致性、服務意識理念等。近年來，顧客行為、競爭戰(zhàn)略、政府的政策方針等變化，都會時刻的影響青島啤酒的命運。所 7 以，加強服務意識、優(yōu)化服務質(zhì)量，是青島啤酒取得和鞏固未來市場競爭優(yōu)勢的關鍵。 青島啤酒追求高質(zhì)量 的定價策略，產(chǎn)品價格比一般競爭對手更高。 9 贈品促銷。 青島啤酒的發(fā)展不能僅僅依靠在國內(nèi)的發(fā)展， 因而青島啤酒為了要在國際競爭的大舞臺上站穩(wěn)，融入國際大品牌的行列，走好品牌國際化道路，就需要不斷進行品牌戰(zhàn)略升級與改造 。 以青島啤酒的中高端產(chǎn)品定位為基礎，將規(guī)劃構(gòu)建工程 做完善。 11 結(jié)語 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 是我國企業(yè)在未來發(fā)展道路上的主要經(jīng)營戰(zhàn)略。 12 參考文獻 [1]盧泰宏 ,劉超 .中國啤酒營銷戰(zhàn) [M].中國社會科學出版社 ,2022,5 [2]凱文 .萊恩 .凱勒 .戰(zhàn)略品牌管理 [M].北京中國人民大學出版社 ,2022,9 [3]郁義鴻 ,高汝熹 .管理經(jīng)濟學 [M].華東師范大學出版社 ,2022,5 [4]企業(yè)內(nèi)部資料 .青島啤酒 100年 [J].青島啤酒股份有限公司出版 ,2022 [5]青啤董事長孫明波在 “中國營銷領袖年會 ”演講實錄 [6]尤乃鴻 .青島啤酒 :在國際化大潮中乘風破浪 [J].WTO 經(jīng)濟特刊 ,2022,12 [7]華盛頓大學 Charles :德克薩斯 Aam