中小型會展企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究畢業(yè)論(更新版)
【正文】 隨著大量外資企業(yè)的進入，擴大了會展業(yè)市場容量。 會展技術水平較低，基礎設施不完善。 企業(yè)除了產品本身的質量要過硬外，還需要強大的廣告攻勢和促銷支持，才能贏得消費者對品牌的認知。中小型會展企業(yè)因品牌效應低，更加不能吸引高素質人才。由于中小企業(yè)一般規(guī)模較小、資金有限，自然用于設備更新和研究開發(fā)方面的費用也較少。目前總的來說，我國會展企業(yè)的特點是數(shù)量多，規(guī)模小。高的產業(yè)關聯(lián)度使得會展經濟成為帶動城市和區(qū)域經濟發(fā)展的新增長點。由此，對于我國中小型會展企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的研究也顯得尤為重要。由于目前我國會展業(yè)的發(fā)展歷史還比較短，整體還未成熟，總體上來說，會展企業(yè)作為會展市場的主體，在發(fā)展中存在著諸多問題。據(jù)國際博覽會聯(lián)盟的估計，由展覽會所創(chuàng)造的經濟效應中，只有 20%是展覽會行業(yè)內的，其余 80%為商貿、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關行業(yè)所擁有。但由于我國會展業(yè)發(fā)展 世界較短，還處于發(fā)展初級階段，發(fā)展環(huán)境還不完善。目前我國中小型會展企業(yè)發(fā)展主要面臨如下問題： 企業(yè)開發(fā)能力弱、技術創(chuàng)新能力低 國外一些知名企業(yè)的研發(fā)費用占銷售額的比重一般為 10%左右，我國中小企 業(yè)研發(fā)經費占銷售收入的比例平均水平不到 %。造成會展企業(yè)資質差，展會水平普遍不高。實力的 有限性，決定了企業(yè)在與中間商的談判問題上處于比較不利的地位，在對營銷渠道的選擇問題上，回旋余地比較小。實際上，由于會展業(yè)運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發(fā)展會展產業(yè)要與當?shù)氐慕洕l(fā)展水平相適應，甚至要與當?shù)氐漠a業(yè)結構、服務行業(yè)發(fā)展等相匹配 。一方面，一些低層次的、單一的和低技術含量的會展服務供給過剩，高層次和高技術含量的會展服務供給不足；另一方面，由于各省市自辦會展的比例過大，專業(yè)會展市場的有效需求不足，需求不足導致先期建設的高水平會展中心經營困難，正在經歷高投入，低回報或無回報的時期。一方面，一些大型的跨國物流企業(yè)紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽巨頭都在黃埔江畔設立了分支機構。采用這種策略，一般地說，市場競爭比較激烈。它是指企業(yè)在原有市場的基礎上，去尋找和開拓新的市場。就產品本身，可能存在客觀上的差異，也可能不存在這種差異。進入二十一世紀以來，發(fā)展中小企業(yè)是一個必然的趨勢，為 中小企業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境是經濟體制改革的一個重要方向。 創(chuàng)造吸引人才的各種條件 中小企業(yè)要善于發(fā)揮自己的優(yōu)勢，抓住新一輪企業(yè)改革的時機，有效地利用企業(yè)有限的資源，以各種方式努力創(chuàng)造吸引人才的條件。 從別的企業(yè)特別是同行的企業(yè)挖掘人才。麥卡錫：《營銷學》 第一版 1960 【 4】黃雷：《中小型企業(yè)發(fā)展中的設計戰(zhàn)略》 202（ 06） 【 5】張歆梅：《會展企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思考》 2021 【 6】王剛、張燕林：《中小企業(yè)的營銷策略探討》 202（ 8） 【 7】楊蕾、張徐潔：《對中小型企業(yè)品牌建設戰(zhàn)略的思考》 2021 【 8】 2021 年中國會展業(yè)市場研究報告 10 指導教師評語 建議成績： 指導教師簽字： 年 月 日 答辯委員會意見 答辯委員會主任簽字（蓋章）： 年 月 日
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