【正文】 的識(shí)別系統(tǒng)。似乎容易理解。又與茶園的聯(lián) 想意境完全吻合。古樹名木，這些自然特色遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)，將使茶園新區(qū)表現(xiàn)出濃郁的文化休閑底蘊(yùn)，從而凝聚和提升新區(qū)人氣。 綠色生態(tài) 城區(qū) 茶園新城不但有人居環(huán)境，更有完善的生態(tài)系統(tǒng)，不重蹈邊建設(shè)邊破壞的老路，代表未來天人合一的城市方向，從而確定園區(qū)的生態(tài)價(jià)值和效益。毋須諱言，重慶一大不良特點(diǎn)就是“臟”，茶園新區(qū)的崛起，致力于提升自然、生態(tài)的優(yōu)勢，有可能一改此景，并以此良性影響其它城區(qū)。堅(jiān)持以人為本 ， 樹 立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的 原則。帶動(dòng)西部發(fā)展，是重慶當(dāng)然的使命，歷史給予重?fù)?dān)和角色，這是資源也是動(dòng)力，西部無二。 （ 4）增強(qiáng) 城區(qū)居民 的歸屬感，激發(fā)市民的榮譽(yù)感和使命感，增強(qiáng)對 新區(qū) 發(fā)展的信心 歸屬感、榮譽(yù)感、使命感都屬于人類高尚情感，積極的誘導(dǎo)與啟發(fā)，培 養(yǎng)和激發(fā)全體市民的這些高尚情感，凝聚全體市民對新區(qū)發(fā)展的信心，是一個(gè)城市可持續(xù)發(fā)展之源。仔細(xì)思忖：“未來最具規(guī)模的公園化城市”的提法在邏輯上欠妥，支撐點(diǎn)不足。城邦的識(shí)別其實(shí)是一種區(qū)域識(shí)別。新區(qū)審時(shí)度勢，以高度的前瞻性和使命感，將打造城 區(qū)形象提到議事日程。 1 茶園新城形象推廣 總體框架思路 重慶寶典文化傳播有限公司 2021 年 1 月 23 日 2 目 錄 第一部分（理論分析與策略訴求） 總論……………………………………………（ 02） 新區(qū)核心資源分析 ……………………………（ 06） 新區(qū)的核心定位 ………………………………（ 08） 推廣組合策略…………………………………（ 11） 第二部分（工作流程） 策 略 服務(wù) 及各階段交付品 ……………………（ 15） 附錄 關(guān)于寶典傳播 ………………………………… （ 22） 3 總 論 一個(gè)城區(qū)形象推廣，必須明確自己的傳達(dá)對象，而一個(gè)新區(qū)，機(jī)遇非常重要，抓得好，被復(fù)制的機(jī)會(huì)就接近于零。 茶園 新區(qū) 堅(jiān)持 高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量招商 ，已引進(jìn)優(yōu)秀 企業(yè) 80 余家，在建立良好的投資環(huán)境的同時(shí)，已開始實(shí)施長青湖別墅區(qū)和希爾頓體育休閑中心等超大型開發(fā)項(xiàng)目，重心逐步轉(zhuǎn)向城區(qū)綜合開發(fā)。 追本溯源 ， CI 識(shí)別 其實(shí)最早就 起源于城 區(qū) 識(shí)別 ， 眾所周知，城邦先于國家而存在。 2．主題定位尚不明確 或者說沒有給耳目一新，或者“這個(gè)城區(qū)很有特點(diǎn)”的感覺。從而提高招商質(zhì)量，降低城市運(yùn)營成本，構(gòu)筑和完善新城區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。 二、全國性資源優(yōu)勢 歷史角色的優(yōu)勢 —— 美國開發(fā)西部用了 100 年，成就了洛山磯等一大批國際新城，西部開發(fā)戰(zhàn)略下，作為長江上游的經(jīng)濟(jì)中心，重慶確定了在西部的領(lǐng)引地位。 三、區(qū)域資源優(yōu)勢 政策優(yōu)勢 —— 本著 科學(xué)發(fā)展觀 ，各級政府府在對 茶園新區(qū)的開發(fā)建設(shè)上， 給予了高度重視和強(qiáng)力支持， 堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆。 人居環(huán)境最好 —— “一個(gè)月不用擦皮鞋”，是許多重慶人對其它潔凈城市的感 嘆。 休閑的辦公、休閑的商務(wù)，改變了工作形態(tài)與結(jié)構(gòu)，茶園新區(qū)定位之一就是引領(lǐng)未來的工作模式，使綠色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在西部獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 。 茶園新區(qū)不再象征緊張的工作壓力、緊繃的工作神經(jīng)，而是在一種放松、和諧卻高效的工作環(huán)境和氣氛中完成工作，這里有極好旅游資源，如廣陽壩。 —— 寶典突破了以往字面上的招商口號，百業(yè)中的業(yè)與“葉”諧音。 茶園 城 區(qū) 形象，是給人的印象和感受。 寶典傳播運(yùn)用的 PIS，實(shí)際是 將上述各種方式結(jié)合起來，簡單來說，就是以當(dāng)代 CI 戰(zhàn)略理論為主桿，以 茶園 城市發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo)，充分利用城市景觀設(shè)計(jì)、城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的方法，建立一套與企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)不同的、適合城市形象戰(zhàn)略的識(shí)別系統(tǒng)。 2．行為感受系統(tǒng) —— 市民行為是 茶園 最重要最典型的市容市貌，也就是城市形象。包括了這個(gè) 它 的風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、人文風(fēng)采 。 6． 經(jīng)濟(jì)感受系統(tǒng) —— 不涉及經(jīng)濟(jì)的城 區(qū) 肯定是不存在的。 應(yīng)用設(shè)計(jì)要素： 茶園新區(qū)政務(wù)、窗口系統(tǒng) 辦公用品應(yīng)用設(shè)計(jì)、公關(guān)用品應(yīng)用設(shè)計(jì)、指示類應(yīng)用設(shè)計(jì)、交通工具應(yīng)用設(shè)計(jì)、環(huán)境應(yīng)用設(shè)計(jì)、城市廣告應(yīng)用設(shè)計(jì)、 新區(qū) 展示應(yīng)用設(shè)計(jì)。 人 文化、風(fēng)俗等是長期的 培養(yǎng) ，是歷時(shí)性的 ； 而 茶園 人的現(xiàn)實(shí)生活必須與歷時(shí)性的人文遺 風(fēng) 共存，這就是 茶園 的一種共時(shí)性狀況。 13 —— 過程表達(dá) 一、茶園新城 PIS 導(dǎo)入流程 為了成功的將 PIS 導(dǎo)入到茶園新城推廣，寶典傳播建議大體 分三步： 首先設(shè)立 PIS 導(dǎo)入小組，負(fù)責(zé) PIS 導(dǎo)入的實(shí)施； 其次專業(yè)策劃公司提供整體規(guī)劃戰(zhàn)略，為活動(dòng)的開展制定行為規(guī)范，在已有視覺形象系統(tǒng)的基礎(chǔ)上整合完善； 最后就具體活動(dòng)導(dǎo)入 PIS，然后分階段具體操作。 四、茶園新城形象對外推廣 對外推廣活動(dòng)是城市形象極為重要的信息 交流手段，是城市推廣自身形象，開展對外公共關(guān)系的主要形式。運(yùn)用這種策略，有利于突出 茶園新區(qū)的 個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到擴(kuò)大 影響 的目的。 五、 論壇： （詳略） 15 策略服務(wù)及各階段交付品 品牌戰(zhàn)略與管理內(nèi)容構(gòu)成 我們將規(guī)劃與管理兩大系統(tǒng)、十二個(gè)主要部分進(jìn)行品牌戰(zhàn)略操作，程序如下： 推廣系統(tǒng)策略層面 形象現(xiàn)狀分析 確定形象目標(biāo) 形象內(nèi)涵 形象識(shí)別 形象識(shí)別 推廣傳播 市場力管理 形象力管理 品牌力管理 品牌組織力管理 媒介投入與監(jiān)控 形象系統(tǒng)管理 推廣系統(tǒng)執(zhí)行層面 管理系統(tǒng) 16 模塊 1：茶園新區(qū)形象現(xiàn)狀分析 寶典傳播從以下三個(gè)方面展開品牌現(xiàn)狀分析： 茶園新城品牌所處背景分析 會(huì)同有關(guān)部門分析宏觀環(huán)境，發(fā)展空間及發(fā)展趨勢；各細(xì)分 領(lǐng)域的規(guī)模。 通過上述分析，匯總新區(qū)及連同進(jìn)駐企 業(yè)品牌 SWOT 分析，為規(guī)劃整個(gè)形象推廣工序作業(yè)奠定基礎(chǔ)。 交付品：《茶園 形象 內(nèi)涵價(jià)值報(bào)告 》 模塊 4：形象識(shí)別 建立形象識(shí)別系統(tǒng)作用：有利于社會(huì)認(rèn)知，架起社會(huì)與新區(qū)之間溝通的橋梁，有利于新區(qū)的形象傳播和管理。 交付品：《形象傳播戰(zhàn)略規(guī)劃》 —— 廣告視聽表現(xiàn)及 CF 創(chuàng)意腳本 模塊 6： 推廣媒體的投資與監(jiān)控規(guī)劃 目的：找出廣告所傳播的信息與目標(biāo)受眾之間最佳的接觸方式，從而對正確的人，在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)以 正確的花費(fèi)、正確的方式，達(dá)到預(yù)定的傳播目的。 C、同時(shí)，我們將根據(jù)城區(qū)發(fā)展趨勢，提出形象調(diào)整的方向和具體辦法。對于管理過程中出現(xiàn)的推廣問題，我們將提交咨詢報(bào)告交由茶園新城負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)執(zhí)行；對于經(jīng)營策略問題，我們將提交經(jīng)營策略咨詢報(bào)告由相關(guān)決策機(jī)構(gòu)執(zhí)行。