酒業(yè)大王進軍多元化市場——五糧液集團多元化發(fā)展戰(zhàn)略(更新版)
【正文】 挑戰(zhàn) 優(yōu)勢 S 劣勢 W 極具穿透力的品牌淵源 企業(yè)實力與誠信 優(yōu)良品質(zhì)和新穎包裝 精英團隊 前瞻性的市場理念 作為全國酒業(yè)知名品牌，在新板塊知名度為零，有待崛起、奮進。集團公司現(xiàn)有職工 30000 余人，科技開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的建筑設(shè)施錯落有致地掩映在 9 平方公里的花園般廠區(qū)中。 2020 年，實現(xiàn)銷售收入 億元。 1）、“沒有掌握前沿核心技術(shù)的不介入； 2）、沒有足夠的資金、靠貸款替銀行打工的不介入； 3）、沒有自主知識產(chǎn)業(yè)的行業(yè)不介入； 4）、 5 年內(nèi)進不到行業(yè)前三名、十年內(nèi)做不到龍頭老大的不介入。 全國高端白酒經(jīng)銷SO 戰(zhàn)略 WO 戰(zhàn)略 1. 主業(yè)不離不棄 A． 做強、做大高端白酒市場，做成世界名牌 B． 將五糧液分成四個消費層面：珍品五糧液系列、精品系列、豪華系列、飲用型系列 C． 打造 9個全國品牌，已經(jīng)鎖定的品牌包括五糧醇、五糧神、五糧春 2. 打造 8 個區(qū)域性品牌，價格定位比全國性品牌低 3. ＯＬＥＤ顯示器、 4. 汽車模具、 5. 柴油發(fā)動機 1. 品牌定位，多元化產(chǎn)品的品牌和主要品牌的定位。 地理偏僻，交通問題。 C、 文化環(huán)境： 中國有幾千年的飲酒歷史，中國酒文化源遠流長。 2020 年底又提出第二次創(chuàng)業(yè)，一個以白酒釀造為主業(yè)，塑膠加工、模具制造、印務(wù)、藥業(yè)、果酒、電子器材、運輸、外貿(mào)等多元發(fā)展的跨行業(yè)企業(yè)集團迅速壯大。 5）、以經(jīng)營和代理各類商品及技術(shù)等進出口業(yè)務(wù)的五糧液進出口公司系五糧液集團公司下屬全資子公司 ，該公司在合同的商訂及履行等各環(huán)節(jié)都設(shè)置了完善的機構(gòu)，建立了科學(xué)有效的運作和管理系統(tǒng)，并充分發(fā)揮“五糧液”的品牌優(yōu)勢，努力開拓國際市場，其出口的五糧液系列白酒、青梅果酒、紡織品、鞋類、化工、機電等產(chǎn)品，已遠銷港澳、美、英、南非等六十幾個國家和地區(qū)。而糧 食等原材料價格上漲，使以糧食為原料的釀酒業(yè)成本隨之水漲船高。 五、提出相關(guān)問題 1. 五糧液，你的對手是誰？ ，五糧液業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否需要重新審視？ 學(xué)生：強順成 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院圖書館學(xué) 04 級 （ 130117） Tel： 13843106653 Email: 20201220
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