【正文】 ，以活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)行系統(tǒng)性的灌輸式報(bào)道，透過活動(dòng)本身，解構(gòu)城市價(jià)值和城市未來，讓投資者和普通游客都對城市有一定的認(rèn)可，為整個(gè)城市帶來獲得更大影響和更實(shí)在的收益的可能。同時(shí)發(fā)布即將舉辦系列活動(dòng)的與熱性報(bào)道 ，適當(dāng)制作懸念，引發(fā)大家的好奇和關(guān)注。 44 五 、 宣傳 推廣策略 整個(gè)宣傳工作將圍繞 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)”內(nèi)容已經(jīng)彭山的城市形象來宣傳。 一是評(píng)選最具風(fēng)采的五世同堂長壽之家，充分體現(xiàn)家庭和睦、子女孝順對于老人長壽的重要作用，并通過網(wǎng)友的廣泛參與，倡導(dǎo)一種尊老愛老的社會(huì)風(fēng)氣。 彭祖養(yǎng)生哲學(xué)與當(dāng)今倡導(dǎo)的低能耗環(huán)?！暗吞忌睢?主題 不謀而合，具有時(shí)代價(jià)值， 上萬人 的參與規(guī)模形成 值得關(guān)注的焦點(diǎn)，簽名活動(dòng)不局限在某個(gè)地點(diǎn)，而是在彭縣 的幾個(gè)重要區(qū)鎮(zhèn)傳遞簽署。 五、論壇議題 如何整合“長壽養(yǎng)生”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源，進(jìn)行更加科學(xué)有序的發(fā)展？ 如何深入挖掘城市文化資源，切實(shí)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)？ 東部沿海城市與西部內(nèi)陸城市之間如何更好的開展合作，進(jìn)行長壽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的對接？ 如何避免“長壽之鄉(xiāng)”們同質(zhì)化、表面化的問題？ 六、 特邀媒體（擬定） 37 {第三層面 } 【 一 】 “世界長壽之鄉(xiāng)”申報(bào) 大行動(dòng) 一、活動(dòng)名稱 “世界長壽之鄉(xiāng)”申報(bào)大行動(dòng) 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)概述： 本輪申報(bào)活動(dòng)將申報(bào) “ 世界長壽之鄉(xiāng) ” 稱號(hào)。 作為中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地，彭山的吸引力絕不僅限于老人旅游、老人療養(yǎng)和老人定居，越來越多的年輕人和高端人士開始重視養(yǎng)生，重視 生活的質(zhì)量。 五、招商運(yùn)作 演出地點(diǎn)的贊助 現(xiàn)場圍墻的平面廣告 買票 的企業(yè)可組織員工，制作企業(yè)宣傳標(biāo)語，在現(xiàn)場展示 現(xiàn)場觀眾的熒光棒等道具上可以張貼贊助企業(yè)的形象廣告 歡樂行節(jié)目中插片的拍攝地點(diǎn)，選擇贊助企業(yè)制定的場地 注： XXXX并不贊同采用這樣的活動(dòng)來推廣城市 ， “歡樂中國行”活動(dòng)室按有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)建議而設(shè)定的。 現(xiàn)場觀眾統(tǒng)一服裝，發(fā)放統(tǒng)一道具，整體營造活動(dòng)推進(jìn) 27 過程中的氣氛。將以生動(dòng)的藝術(shù)手法和廣大群眾喜聞樂見的表演形式，展示彭山在 旅游 、 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、城市人 文 等方方面面的優(yōu)勢及魅力，用現(xiàn)代化的電視語言描繪這座城市的 動(dòng)人畫面。 首先當(dāng)然是抓住自身的特色，擺脫同類城市固有的操作模式，其次是搶占宣傳的制高點(diǎn)，制造媒體的“集體興奮”和“集體關(guān)注”，于某個(gè)時(shí)間，同時(shí)互動(dòng)海內(nèi)外多家媒體，形成宣傳的爆炸式露出，利用新聞媒體本身制造新聞事件，迅速吸引目標(biāo)人群的眼光。 現(xiàn)場記者提問 …… 【注：現(xiàn)場流程以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)】 十、招商建議 重點(diǎn)合作企業(yè)代表可隨推薦團(tuán)去往釣魚臺(tái)國賓館 企業(yè)信息可以植入性的編入推薦資料中 宣傳片和插片可考慮在贊助企業(yè)處取景 18 【二】溯源長壽始祖，感悟生命真諦 —— 2020’彭祖祭祀大典 一、 活動(dòng)名稱 2020’彭祖祭祀大典 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 7月 17日 （ 農(nóng)歷 6月初 6/星期 三 ） 上午 10： 00 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣彭祖山 四、 活動(dòng)內(nèi)容概述 彭山被稱為“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，是聞名遐邇、傳頌千秋的壽星彭祖的出生地和歸葬地 ， 這既是彭山的特色資源，也是彭山的文化基石， 但彭山卻不是唯一打著“彭祖牌”的地方，如何將這一王牌切實(shí)保護(hù)好、發(fā)掘好，是本屆文化節(jié)重點(diǎn)考慮的一個(gè)問題；另外， 彭祖的養(yǎng)生文化與忠孝文化 伴隨著彭山縣的發(fā)展歷程不斷融合，成為彭山區(qū)別于其他“長壽之鄉(xiāng)”的文化特質(zhì)。 本階段的活動(dòng)，力求培養(yǎng)一種休閑習(xí)慣，使游客和市民在節(jié)慶活動(dòng)之后，仍然能對這座城市保持向往和喜愛，從而一而再再而三到這個(gè)城市消費(fèi)、觀光、休閑甚至定居。 首先拔高整個(gè)活動(dòng)的規(guī)格，邀請國家文化部、國家旅游局作為特別指導(dǎo)單位，一些 主 要活動(dòng) 將特別 邀請文化部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國務(wù)院 發(fā)展 研究中心領(lǐng)導(dǎo)、專家參加 。 任何一個(gè)節(jié)慶的策劃意義，最終是提高城市品牌的影響力、地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。 彭山重視文化傳統(tǒng)的保護(hù)和弘揚(yáng)，迄今為止，每五年一屆的“長壽文化節(jié)”已經(jīng)舉辦了四屆，主題活動(dòng)豐富，涉及面寬，在眉山 地區(qū) 具有一定的影響力。 主題推廣語為“中華壽都，呵護(hù)生命的樂土” 呵護(hù)生命，可以自然聯(lián)想到養(yǎng)生、長壽，而樂土則體現(xiàn)彭山良好的人居環(huán)境和輕松愜意的生活氛圍。 深度互動(dòng)大陸、港、澳、臺(tái)及海外的媒體，在短時(shí)間內(nèi)形成全國媒體對彭山的共同關(guān)注，形成“彭山現(xiàn)象”，真正使彭山的影響力傳播到整個(gè)中國范圍內(nèi)。 14 推薦會(huì)以“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”為切 入點(diǎn)，在展示彭山特有的“長壽養(yǎng)生文化”的基礎(chǔ)上，綜合推薦彭山城市價(jià)值和城市前景，將彭山的長壽與城市優(yōu)良的生態(tài)、和諧的城市氣質(zhì)、便捷的交通、健康的飲食、友好的市民、豐富的城市資源和極具優(yōu)勢的發(fā)展機(jī)遇有機(jī)結(jié)合，并非就長壽說長壽，而是以長壽文化作為抓手，展示整個(gè)城市的魅力。 本次祭祀大典以彭祖山為主要呈現(xiàn)地點(diǎn)，將整個(gè)城市聯(lián)動(dòng)， 19 本次祭祀全面發(fā)掘彭祖祭祀傳統(tǒng)，完全依照古法復(fù)原彭祖生活時(shí)代的祭祀盛況，同時(shí)把當(dāng)?shù)孛袼孜幕匦抡鲜崂?，豐富和完善祭祀大典 外圍 內(nèi)容，將其打造成一 個(gè)完整的具有濃郁文化特色、觀賞性強(qiáng)的精品盛典，邀請世界各地的彭祖?zhèn)魅舜砗团碜骈L壽文化研究學(xué)者及國內(nèi)外知名媒體齊聚彭山 ，做千年以來第一次世界范圍內(nèi) 的國際性彭祖 祭祀歸宗大典， 通過精彩的活動(dòng)和強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢，形成傳播文化、傳遞影響的強(qiáng)勢沖擊波。通過大量的圖片和影像，生動(dòng)的展示彭山的形象。 在整個(gè)節(jié)目中充分體現(xiàn)互動(dòng)，包括城市各領(lǐng)域人物的互動(dòng)和彭山縣與國內(nèi)外“世界長壽之鄉(xiāng)”的互動(dòng)， 由主持人現(xiàn)場連線在新疆和田、廣西巴馬、 格魯吉亞 、 厄瓜多爾比爾卡班巴 幾個(gè)城市進(jìn)行時(shí)空對話，由當(dāng)?shù)卦￠L壽居民向彭山送上祝福。 節(jié)目將在省市電視臺(tái)等和相關(guān)主流網(wǎng)站播出。對于彭山來說，長壽文化最直接的輻射產(chǎn)業(yè)非“旅游業(yè)”莫屬，而四川是傳統(tǒng)的旅游大省，旅游市場相對成熟，本案策劃將中旅途易這樣有良好的海外市場渠道的旅行社負(fù)責(zé)人組織前來 31 彭山考察，共同設(shè)計(jì)具有價(jià)值的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新收益模式，利用成熟的渠道將彭山旅游推廣到歐 洲或者其他海外市場。 這是彭山地產(chǎn)業(yè)的一次風(fēng)尚聚會(huì)，對在城市建設(shè)中做出突出貢獻(xiàn)、引領(lǐng)健康人居理念的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行表彰，同時(shí)邀請川內(nèi)知名房地產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與風(fēng)尚大典，互動(dòng)交流。 本次申報(bào)活動(dòng)的啟動(dòng)將安排在文化節(jié)期間，除了申報(bào)之外，本次活動(dòng)是一場對內(nèi)營銷的過程，針對普通的市民，希望通過申報(bào)活動(dòng) ，能在全民范圍內(nèi)，倡導(dǎo)一種健康、和諧的生活態(tài)度，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)彭山尊老敬老的傳統(tǒng)。每個(gè)點(diǎn)的布置由【 XXXX】 統(tǒng)一設(shè)計(jì)、布置。 五、擬選媒體 新浪網(wǎng) /大成網(wǎng) 41 【三】 彭山長壽文化精品線路大推廣 一、活動(dòng)名稱 彭山長壽文化精品線路大推廣 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)概述： 一方面，結(jié)合優(yōu)勢旅游資源，制定針對不同人群的套餐，在文化節(jié)期間，推出精品線路套票，進(jìn)行門票優(yōu)惠措施；在非節(jié)慶期間，旅行社組團(tuán)游覽彭山指定景點(diǎn)，即可獲得一定百分比的人頭補(bǔ)助，以此提升旅行社開發(fā)古鎮(zhèn)旅游的熱情，將省外和境外游客有目的性的引向古鎮(zhèn)進(jìn)行休閑體驗(yàn)旅游。根據(jù)不同的受眾地點(diǎn)，選擇到達(dá)率和有效率最高的組合，全方位、多視角的向目標(biāo)受眾全面展示活動(dòng)主題和城市風(fēng)貌 。 （ 二）宣傳計(jì)劃 本階段的宣傳，選擇的媒體比較多，首先，根據(jù)活動(dòng)的興致和舉辦地點(diǎn)，選擇不同的媒體。 （三）參考標(biāo)題 《文化節(jié)的背后 —— 中共彭山縣委書記專訪》 《如何搭好文化臺(tái)唱好經(jīng)濟(jì)戲 —— 彭山縣人民政府縣長專訪》 《再探中華養(yǎng)生文化的魅力源頭》 《養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看好》 《中華養(yǎng)生文化走向世界》 …… 48 網(wǎng)絡(luò)宣傳 推廣 完善彭山旅游網(wǎng)站 與新浪網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)建立鏈接，推出相關(guān)主題網(wǎng)頁； 其他（根據(jù) 實(shí)際 需求進(jìn)一步增補(bǔ)和拓