【導(dǎo)讀】的傳奇長壽老人彭祖的生棲之地，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，眉山地區(qū)具有一定的影響力。2020年，彭山將舉辦又一屆以長壽。全國范圍內(nèi)贏得關(guān)注；在宣傳弘揚傳統(tǒng)文化的同時，對整個城市品牌的帶動效力不足，牌充分把握，奠定彭山作為彭祖故里的地位。和一致好評的基礎(chǔ)上，趁熱打鐵，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。合設(shè)計推出更具競爭力的新產(chǎn)品，將營銷觸角伸向海外；有的產(chǎn)業(yè)，并不斷培養(yǎng)壯大，形成有成長性收益的產(chǎn)業(yè)。

　　

【正文】 眉山市彭山縣 四、 活動概述： 集合特定被廣泛關(guān)注且具有廣泛影響力的長壽人群，營造一段集體采風(fēng)、集體創(chuàng)作的“養(yǎng)生之旅”，凸顯彭山時光的靜謐、無拘無束。當(dāng)畫家、書法家等在旅途中體會到彭山的獨特之處時候，從各自的角度對這一“中華壽都”進(jìn)行感性的描摹，對彭祖長壽養(yǎng)生文化進(jìn)行通俗的講述，其作品可以做成獨具特色的宣傳資料，同樣是一本畫冊、一本書、一支音樂……與傳統(tǒng)的宣傳畫冊宣傳片相比，卻有了更親民的影響力。 彭山的這次養(yǎng)生之旅，真正延伸出對人性的釋放功能，并借由參與人群的 影響力廣泛傳播，將吸引都市白領(lǐng)人群、境外對中國傳統(tǒng)長壽文化有濃厚興趣的游客 。 最終其作品還可印制成為郵票，舉辦首發(fā)儀式，既往全國以 43 及全世界的長壽之鄉(xiāng)，并保留這個傳統(tǒng)，每年都與其他的同類城市進(jìn)行友好互動。 44 五 、 宣傳 推廣策略 整個宣傳工作將圍繞 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)”內(nèi)容已經(jīng)彭山的城市形象來宣傳。媒體選擇涵蓋中央、省、市三級媒體，根據(jù)主題活動的不同，組合不同層面的媒體。 在媒體類型上，采用現(xiàn)代傳媒的綜合手段 ，整合電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺、戶外廣告等 傳統(tǒng) 傳媒資源 的同時，考 慮運用樓宇、公交移動數(shù)字電視、車身、站臺等新媒體加以組合。根據(jù)不同的受眾地點，選擇到達(dá)率和有效率最高的組合，全方位、多視角的向目標(biāo)受眾全面展示活動主題和城市風(fēng)貌 。 整個宣傳氛圍前期、中期和后期三個階段。 一、前期宣傳 （一）宣傳目的： 前期宣傳最主要的功能是預(yù)熱。在主題活動正式開始之前，先預(yù)報活動內(nèi)容，更重要的是拋出概念，引發(fā)受眾的第一輪關(guān)注，為后續(xù)的報道做好鋪墊。 （二）宣傳計劃 在 《四川日報》、《華西都市報》、《成都日報》等 川內(nèi)主流媒體上進(jìn)行概念報道，解讀彭山作為中華養(yǎng)生文化發(fā)源地的歷史沿 45 革和現(xiàn)實意義， 探討以文化帶動經(jīng)濟發(fā)展的模式和意義 。同時發(fā)布即將舉辦系列活動的與熱性報道 ，適當(dāng)制作懸念，引發(fā)大家的好奇和關(guān)注。潛移默化的奠定彭山作為“中華壽都”的認(rèn)同基礎(chǔ)。 （三）參考標(biāo)題 《中華養(yǎng)生文化源自彭山？》 《長壽的生活很“低碳”》 《百歲壽星登頂彭祖山》 《中華壽都就在家門口》 …… 二、中期宣傳 （一）宣傳目的 中期宣傳是整個宣傳過程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動主題，通過制造接連不斷的新聞點，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，再配合深度報道、專題等形式，更深入的影響目標(biāo)受眾，依 托活動，為城市帶來更大的收益。 （ 二）宣傳計劃 本階段的宣傳，選擇的媒體比較多，首先，根據(jù)活動的興致和舉辦地點，選擇不同的媒體。在北京舉辦，或者規(guī)格較高的活動，邀請中央級主流媒體，如中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟日報等媒體。川內(nèi)媒體全程跟進(jìn)，需要時與中央級媒體形成呼應(yīng)報道。 46 本階段還將舉行以媒體為主要參與者的活動，此時會事先安排好媒體的報道切入點和報道時間，形成有氣勢有持續(xù)度的宣傳。 同時，還可以在目標(biāo)受眾較多的城市選擇公交站臺、公交電視、樓宇電視等新興媒體。 而在報道策略上，則是“兩條腿走路”，一方面跟蹤各個主題活動的進(jìn)程進(jìn)行報道，更重要的是 ，以活動為契機，進(jìn)行系統(tǒng)性的灌輸式報道，透過活動本身，解構(gòu)城市價值和城市未來，讓投資者和普通游客都對城市有一定的認(rèn)可，為整個城市帶來獲得更大影響和更實在的收益的可能。 （三）參考標(biāo)題 《彭山城市推介會今日在京舉行》 《讓首都聆聽西部長壽名城的聲音》 《彭祖祭祀，回歸和諧生活》 《海內(nèi)外三十余家媒體聚焦彭祖祭祀大典》 《長壽之城的新時代人居夢想》 《“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)”今日開幕》 《歡樂中國行走進(jìn)彭山》 《彭山養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元》 《彭山，呵護(hù)生命的樂土》 47 《群星耀古城，彭縣唱響和諧生活歡歌》 《 世界自然醫(yī)學(xué)會探訪彭山》 《 彭祖紀(jì)念郵票今日首發(fā) 》 …… 三、后期宣傳 （一）宣傳目的 展示文化節(jié)成果，延續(xù)關(guān)注熱度，為城市繼續(xù)發(fā)展助力。 （二）宣傳計劃 選擇川內(nèi)主流媒體對活動效果進(jìn)行跟蹤報道，如景區(qū)累積游客數(shù)量，歷年同時期對比情況、活動期間招商引資情況、簽約項目展示、其他媒體的關(guān)注報 道等。 （三）參考標(biāo)題 《文化節(jié)的背后 —— 中共彭山縣委書記專訪》 《如何搭好文化臺唱好經(jīng)濟戲 —— 彭山縣人民政府縣長專訪》 《再探中華養(yǎng)生文化的魅力源頭》 《養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看好》 《中華養(yǎng)生文化走向世界》 …… 48 網(wǎng)絡(luò)宣傳 推廣 完善彭山旅游網(wǎng)站 與新浪網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)建立鏈接，推出相關(guān)主題網(wǎng)頁； 其他（根據(jù) 實際 需求進(jìn)一步增補和拓展）。 其他 設(shè)計制作彭山宣傳畫冊、旅游畫冊、招商引資畫冊 49 六 、視覺形象設(shè)計 目錄 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 宣傳海報 ； “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 手提袋 。 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 立柱廣告 。 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 道旗廣告 。 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化 節(jié) （中國 彭山） ” 活動指南 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 邀請函 和 信封 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 文件夾 和 信箋紙 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 工作證 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ” 系列主題活動所需插片定格畫面設(shè)計 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需背景板 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需來賓簽到板 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列 主題活動所需指示牌 50 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需禮儀綬帶 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需報紙廣告 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需桌卡 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需舞臺設(shè)計 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需采訪服裝 1“ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需車身設(shè)計 1“ 2020’國際長壽養(yǎng) 生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需 采訪證、車證等證件 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國 彭山） ”系列主題活動所需 導(dǎo)游旗 51 七 、影視拍攝制作項目 拍攝制作 文化節(jié) 形象宣傳片（ 180＂ ） ； ※ “ 2020’大型電視（網(wǎng)絡(luò)） 實景對話互動 推廣活動 ” ※ “ 2020’ 彭山和諧人居 風(fēng)尚大典 ” 對 以上 兩個 個 系列活動進(jìn)行現(xiàn)場錄制。（注：聲音內(nèi)錄） 對 各系列主題活動 全程跟蹤同步 視頻 拍攝 ； 活動全程精彩瞬間照片拍攝 ； 拍攝制作 主題活動所需的 視頻插片 ： A、 城市形象宣傳片 B、 文化節(jié)主題 形象片 C、 對話節(jié)目各種插片 ； D、 針對國內(nèi)外旅行社的彭山旅游資源介紹片 。 E、 風(fēng)尚大典 插片 視頻 52 八 、 附則 此 案 為策劃方案， 進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)方向性討論之中 ， 具體內(nèi)容 將以最終執(zhí)行方案為準(zhǔn)； 如方案中有不合實情之處，將在雙方溝通協(xié)調(diào)完善 ； 方案中的任何創(chuàng)意和觀點由 【 XXXX】 公司提出， 受知 識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其他任何單位和個人未經(jīng)允許不準(zhǔn)復(fù)制及模仿； 未盡事宜，另行商定。 【 XXXX】 創(chuàng)意策劃中心 2020 年 3 月 25 日