【正文】 37 {第三層面 } 【 一 】 “世界長壽之鄉(xiāng)”申報 大行動 一、活動名稱 “世界長壽之鄉(xiāng)”申報大行動 二、 活動時間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動 地點 眉山市彭山縣 四、 活動概述： 本輪申報活動將申報 “ 世界長壽之鄉(xiāng) ” 稱號。 在現(xiàn)場播放插片，展示彭山房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、展望行業(yè)前景 ，一方面 ，通過表彰展示進一步凝聚已入駐企業(yè)的力量；另一方面，通過媒體的對活動的宣傳，將政府的規(guī)劃和優(yōu)惠政策連帶宣傳，吸引更多的地產(chǎn)商到彭山投資。 作為中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地，彭山的吸引力絕不僅限于老人旅游、老人療養(yǎng)和老人定居，越來越多的年輕人和高端人士開始重視養(yǎng)生，重視 生活的質(zhì)量。 整個活動包括實地游覽和景區(qū)座談兩部分，一方面可以推廣較為成熟的旅游產(chǎn)品，另一方面，可以聽取具有豐富經(jīng)驗的旅行社對于產(chǎn)品組合和產(chǎn)品開發(fā)的建設性意見，最后，還可以在會議上進行潛力項目的推薦，吸引海外的投資，開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品。 五、招商運作 演出地點的贊助 現(xiàn)場圍墻的平面廣告 買票 的企業(yè)可組織員工，制作企業(yè)宣傳標語，在現(xiàn)場展示 現(xiàn)場觀眾的熒光棒等道具上可以張貼贊助企業(yè)的形象廣告 歡樂行節(jié)目中插片的拍攝地點，選擇贊助企業(yè)制定的場地 注： XXXX并不贊同采用這樣的活動來推廣城市 ， “歡樂中國行”活動室按有關領導建議而設定的。 28 【 五 】歡樂彭山，養(yǎng)生圣地 —— “ 歡樂中國行 ” 走進彭山 特別節(jié)目暨 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) 開幕盛典 一、活動名稱 “歡樂中國行”走進彭山特別節(jié)目暨 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) 開幕盛典 二、 活動時間 2020年 10月 16日 （星期 五 ） 上午 三、活動 地點 眉山市彭山縣 四、 活動內(nèi)容概述 本次啟動盛典是拉開彭山 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) 序幕的標志性活動。 現(xiàn)場觀眾統(tǒng)一服裝，發(fā)放統(tǒng)一道具，整體營造活動推進 27 過程中的氣氛。 通過這樣的對話節(jié)目，將彭山長壽文化品牌提升到一個國際的高度，同時，也多方展示彭山的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，展示務實求新的政府形象和城市居民良好的精神風貌。將以生動的藝術手法和廣大群眾喜聞樂見的表演形式，展示彭山在 旅游 、 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、生態(tài)環(huán)境、城市人 文 等方方面面的優(yōu)勢及魅力，用現(xiàn)代化的電視語言描繪這座城市的 動人畫面。 活動期間，還可以在各個城市網(wǎng)絡媒體征集與媒體同行的市民，由眉 山市彭山縣人民政府為這些成功入選的市民 買 i單，讓他們和媒體一同體會神奇的彭山，并起他們在官方博客上用文字和照片，記錄自己彭州之行的點滴，通過普通人的視角，描摹彭山之美。 首先當然是抓住自身的特色，擺脫同類城市固有的操作模式，其次是搶占宣傳的制高點，制造媒體的“集體興奮”和“集體關注”，于某個時間，同時互動海內(nèi)外多家媒體，形成宣傳的爆炸式露出，利用新聞媒體本身制造新聞事件，迅速吸引目標人群的眼光。 通過原汁原味的中華祭祀盛況，表達對彭祖的崇敬，同時通過這樣的活動，配合海內(nèi)外媒體的報道，在華人文化圈，將彭山與彭祖建立更緊密的聯(lián)系，確立彭山是彭祖文化最終歸屬地的地位，進而成為這一文化的發(fā)揚地。 現(xiàn)場記者提問 …… 【注：現(xiàn)場流程以實際執(zhí)行為準】 十、招商建議 重點合作企業(yè)代表可隨推薦團去往釣魚臺國賓館 企業(yè)信息可以植入性的編入推薦資料中 宣傳片和插片可考慮在贊助企業(yè)處取景 18 【二】溯源長壽始祖，感悟生命真諦 —— 2020’彭祖祭祀大典 一、 活動名稱 2020’彭祖祭祀大典 二、 活動時間 2020年 7月 17日 （ 農(nóng)歷 6月初 6/星期 三 ） 上午 10： 00 三、活動 地點 眉山市彭山縣彭祖山 四、 活動內(nèi)容概述 彭山被稱為“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，是聞名遐邇、傳頌千秋的壽星彭祖的出生地和歸葬地 ， 這既是彭山的特色資源，也是彭山的文化基石， 但彭山卻不是唯一打著“彭祖牌”的地方，如何將這一王牌切實保護好、發(fā)掘好，是本屆文化節(jié)重點考慮的一個問題；另外， 彭祖的養(yǎng)生文化與忠孝文化 伴隨著彭山縣的發(fā)展歷程不斷融合，成為彭山區(qū)別于其他“長壽之鄉(xiāng)”的文化特質(zhì)。 推薦會 綜合運用 現(xiàn)代 技術手段，形象 、生動、 集中 的展示彭山 的資源優(yōu)勢、城市風采、發(fā)展遠景等。 本階段的活動，力求培養(yǎng)一種休閑習慣，使游客和市民在節(jié)慶活動之后，仍然能對這座城市保持向往和喜愛，從而一而再再而三到這個城市消費、觀光、休閑甚至定居。 【第二層面： 彰顯 城市價值 ,帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 】 在彭山城市整體形象和“長壽養(yǎng)生文化”得到社會廣泛關注和一致好評的基礎上，趁熱打鐵，拉動產(chǎn)業(yè) 發(fā)展。 首先拔高整個活動的規(guī)格，邀請國家文化部、國家旅游局作為特別指導單位，一些 主 要活動 將特別 邀請文化部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國務院 發(fā)展 研究中心領導、專家參加 。 6 在明確了城市定位、活動名稱和主題推廣語之后，本案從具體策劃思路著手，解決彭山城市品牌及現(xiàn)有的“長壽文化節(jié)”需要面對的問題。 任何一個節(jié)慶的策劃意義，最終是提高城市品牌的影響力、地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。 2020年，彭山將舉辦又一屆以長壽文化為基礎的 節(jié)慶活動，面臨嶄新的時代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩栴}需要面對和解決： 首先，彭山的長壽文化 節(jié)的影響力目前尚未 真正意義上 走出四川省，而目前在全國范圍內(nèi)，以“長壽”為主題的節(jié)慶活動不勝枚舉， 其中 很多 品牌 在國際上都頗有知名度。 彭山重視文化傳統(tǒng)的保護和弘揚，迄今為止，每五年一屆的“長壽文化節(jié)”已經(jīng)舉辦了四屆，主題活動豐富，涉及面寬，在眉山 地區(qū) 具有一定的影響力。更多側(cè)重于就資源設計活動，個主題活動之間缺少聯(lián)系和互動，導致整個節(jié)慶鋪開很廣，但影響力不夠深刻； 最后，政府、企業(yè)、媒體等各方資源的整合不夠緊密，節(jié)慶在宣傳弘揚傳統(tǒng)文化的同時，對整個城市品牌的帶動效力不足，停留在就節(jié)慶辦節(jié)慶的階段，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進作用尚未凸顯。 主題推廣語為“中華壽都，呵護生命的樂土” 呵護生命，可以自然聯(lián)想到養(yǎng)生、長壽，而樂土則體現(xiàn)彭山良好的人居環(huán)境和輕松愜意的生活氛圍。 【第一層面：城市品牌綜合推廣】 這一層面的推廣活動主要 以“聲音大、概念新、規(guī)格高、影響廣、關注強”為主要特點，使彭山城市及整個節(jié)慶在高端傳播平臺高調(diào)露出，引發(fā)外界對彭山文化、經(jīng)濟 的大討論、大互動和大傳播。 深度互動大陸、港、澳、臺及海外的媒體，在短時間內(nèi)形成全國媒體對彭山的共同關注，形成“彭山現(xiàn)象”，真正使彭山的影響力傳播到整個中國范圍內(nèi)。但是，如果 節(jié)慶對人氣的匯聚是短期的，僅僅靠人為組織的熱鬧來完成，是沒有生命力的。 14 推薦會以“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”為切 入點，在展示彭山特有的“長壽養(yǎng)生文化”的基礎上，綜合推薦彭山城市價值和城市前景，將彭山的長壽與城市優(yōu)良的生態(tài)、和諧的城市氣質(zhì)、便捷的交通、健康的飲食、友好的市民、豐富的城市資源和極具優(yōu)勢的發(fā)展機遇有機結(jié)合，并非就長壽說長壽，而是以長壽文化作為抓手，展示整個城市的魅力。 五、嘉賓主持人 成都 四川電視臺著名主持人 X X（ 擬 定） 四川電視臺著名主持人 X X（ 擬 定） 北京 中央 電視臺 著名主持人 X X（ 擬 定） 中央 電視臺 著名主持人 X X（ 擬 定） 15 六、邀請參會領導 國家文化部領導 國家旅游局領導 國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心領導 國務院發(fā)展研究中心領導 國家建設部領導 四川省政府領導 四川省旅游局領導 國際自然醫(yī)學會專家 中共眉山市彭山縣委領導 眉山市彭山縣人民政府領導 1眉山市彭山 縣人 大領導 1眉山市彭山 縣政協(xié) 領導 1 彭山 縣委宣傳部、 縣委辦 、 縣政府辦 、 縣委政研室 、 縣政府政研室 、 縣規(guī)劃局 、 縣國土局 、 縣建設局 、 縣發(fā)改局 、 縣招商局 、 縣房管局 、 縣地稅局 、 縣新聞中心 、 縣電視臺 等相關部門領導 七、 邀請媒體 （擬定） （成都推介會） 八、 邀請媒體 （北京推介會） 新華 通訊社（內(nèi)參）