【正文】 ； 方案中的任何創(chuàng)意和觀點由 【 XXXX】 公司提出， 受知 識產(chǎn)權(quán)保護，其他任何單位和個人未經(jīng)允許不準(zhǔn)復(fù)制及模仿； 未盡事宜，另行商定。潛移默化的奠定彭山作為“中華壽都”的認同基礎(chǔ)。二是評選“最美的養(yǎng)生之星”，這個活動主要針對年輕的都市白領(lǐng)女性，通過網(wǎng)絡(luò)上傳照片、上傳自己的保養(yǎng)心經(jīng)，接受網(wǎng)友的評選，最終人氣最高的人獲得“最美養(yǎng)生之星”。 申請對象為“ 國際自然醫(yī)學(xué)會 ”，迄今為止，這個組織共評出了 5 個世界長壽之鄉(xiāng)，均經(jīng)過嚴(yán)密的考證和評估。 30 {第二層面 } 【一】 暢游彭山，為生命喝彩 —— 2020’國際旅游機構(gòu)走進彭山長壽養(yǎng)生文化之旅 一、活動名稱 2020’國際旅游機構(gòu)走進彭山長壽養(yǎng)生文化之旅 二、 活動時間 2020年 10月 17日 （星期 日 ） 三、活動 地點 眉山市彭山縣重點旅游景區(qū) 四、 活動內(nèi)容概述 開幕盛典既是本次文化節(jié) 真正意義上的開篇之作，也是第一層面 —— 品牌綜合推廣層面的完美收官，在文化節(jié)品牌機彭山城市品牌都得到前所未有的樹立的基礎(chǔ)之上， 將著力點放在幾大重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)上，并促進其形成鏈?zhǔn)降氖找婢€是本階段活動的最終目的所在。 本次活動將會把對話節(jié)目的現(xiàn)場從演播室搬到彭山縣的重點景區(qū)或者標(biāo)志性建筑內(nèi) ， 活動邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、知名企業(yè)負責(zé)人、普通市民等共同參與，共同關(guān)注城市的發(fā)展和成長。綜上考慮，本案策劃在農(nóng)歷 6 月初 6，彭祖生日這一天，舉辦隆重的祭祀大典。 7 推介會走出四 川，在北京釣魚臺國賓館召開，在中央級主流媒體上進行宣傳推廣，同時配以川內(nèi)媒體的廣泛宣傳，迅速引發(fā)各界的關(guān)注。 中華壽都， 呵護生命的樂土 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國彭山） （ 創(chuàng)意策劃 方案 /2020 年 3 月 25 日） 2 目 錄 一、策劃背景…………………………… … ……… … …………… … ……… 3 二、 思路定位 …………………………………………… ……… ……… …… 4 三、組織 架 構(gòu) …………………………………………………………… … … 9 四、 主題活動 內(nèi)容闡述 …………………………… …………… …… ……… 11 2020’中華壽都城市品牌推介會………………………… ……… … 11 彭祖祭祀大典………… …………………………… …………… …… 16 中國大陸、港、澳、臺三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅” ……… 20 大型電視網(wǎng)絡(luò)實景互動對話推廣活動 … … …… ………………… … 23 “歡樂中國行”走進彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開幕盛典 …… …… 26 2020’國際旅游機構(gòu) 走進彭山 長壽養(yǎng)生文化之旅 …………… …… 28 2020’彭山和諧生態(tài)人居風(fēng)尚大典…… …………… ……………… 31 2020’中華養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展 高端論壇………………… … … ………… 34 “五世同堂長壽之家” 風(fēng)采展…………… …… ……………………… 36 “尋找最美的養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽…………………… …………… 39 1彭山長壽文化精品線路大推廣……………………… …… ………… 40 1長 壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅…… 41 五 、 媒介推廣策略 ………………… ……………… ………… ……… … …… 43 六 、視覺形象設(shè)計 目錄 …………………………………… …… … …… …… 48 七 、 影視拍攝制作項目……………………… … ………… …… … … ……… 50 八 、附則………………………………………………… …… ……… ……… 51 3 一、 策劃 背景 彭山，一座擁有 2300多年悠久歷史的文化古縣，是 獲壽 800的傳奇長壽老人彭祖的生棲之地 ，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，并深深契合著和諧的時代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內(nèi)在動力。 緊接著通過一系列高規(guī)格、綜合性的推廣活動，將彭祖品牌充分把握，奠定彭山作為彭祖故里的地位。 其實，彭山縣政府舉 辦過多次彭祖祭祀，但多是在清明前后，本案特意將本次大典至于彭祖生日之時，旨在將其與一般的祭祀活動區(qū)分開來，同時很好的服務(wù)于整個文化節(jié)的推廣節(jié)奏。本次對話由央視著名主持人擔(dān)綱主持，設(shè)計頗具針對性并具有廣泛意義的話題，與彭山縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)進行現(xiàn)場訪談，同時，打破傳統(tǒng)談話節(jié)目呆板的形式，中間穿插生動展 26 示普通城市建設(shè)者精神風(fēng)貌的插片、具有濃郁地方特色的精 品節(jié)目、市民代表的互動、媒體的互動提問等，用多樣化的技術(shù)操作使整個活動的主 題更鮮明，層次更豐富，影響更深入。 這樣的一個國際知名旅游機構(gòu)走進彭山就是出于這樣的考慮。 申報世界長壽之鄉(xiāng)，可以依托國際自然醫(yī)學(xué)會的平臺，在海外進行大范圍的宣傳，極大的擴大一座城市在海外的影響力和號召力，同時將城市品牌提升到一個全新的高度上。獲獎?wù)叩莫勂?可以是彭山旅游套票、彭山特色長壽產(chǎn)品等，獎品由贊助商家提供，可進行招商運作。 （三）參考標(biāo)題 《中華養(yǎng)生文化源自彭山？》 《長壽的生活很“低碳”》 《百歲壽星登頂彭祖山》 《中華壽都就在家門口》 …… 二、中期宣傳 （一）宣傳目的 中期宣傳是整個宣傳過程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動主題，通過制造接連不斷的新聞點，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，再配合深度報道、專題等形式，更深入的影響目標(biāo)受眾，依 托活動，為城市帶來更大的收益。 【 XXXX】 創(chuàng)意策劃中心 2020 年 3 月 25 日 。在北京舉辦，或者規(guī)格較高的活動，邀請中央級主流媒體，如中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟日報等媒體。 42 【四】 長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 一、活動名稱 長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 二、 活動時間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動 地點 眉山市彭山縣 四、 活動概述： 集合特定被廣泛關(guān)注且具有廣泛影響力的長壽人群，營造一段集體采風(fēng)、集體創(chuàng)作的“養(yǎng)生之旅”，凸顯彭山時光的靜謐、無拘無束。 38 本次活動既是對 彭山長壽 品牌的一次塑造，更是對整個城市形象的歷史性推廣，也是對市民觀念和素質(zhì)的新一輪提升。 整個活動包括實地游覽和景區(qū)座談兩部分，一方面可以推廣較為成熟的旅游產(chǎn)品，另一方面，可以聽取具有豐富經(jīng)驗的旅行社對于產(chǎn)品組合和產(chǎn)品開發(fā)的建設(shè)性意見，最后，還可以在會議上進行潛力項目的推薦，吸引海外的投資，開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品。 通過這樣的對話節(jié)目，將彭山長壽文化品牌提升到一個國際的高度，同時，也多方展示彭山的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，展示務(wù)實求新的政府形象和城市居民良好的精神風(fēng)貌。 通過原汁原味的中華祭祀盛況，表達對彭祖的崇敬，同時通過這樣的活動，配合海內(nèi)外媒體的報道，在華人文化圈，將彭山與彭祖建立更緊密的聯(lián)系，確立彭山是彭祖文化最終歸屬地的地位，進而成為這一文化的發(fā)揚地。 【第二層面： 彰顯 城市價值 ,帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 】 在彭山城市整體形象和“長壽養(yǎng)生文化”得到社會廣泛關(guān)注和一致好評的基礎(chǔ)上，趁熱打鐵，拉動產(chǎn)業(yè) 發(fā)展。 2020年，彭山將舉辦又一屆以長壽文化為基礎(chǔ)的 節(jié)慶活動，面臨嶄新的時代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩栴}需要面對和解決： 首先，彭山的長壽文化 節(jié)的影響力目前尚未 真正意義上 走出四川省，而目前在全國范圍內(nèi)，以“長壽”為主題的節(jié)慶活動不勝枚舉， 其中 很多 品牌 在國際上都頗有知名度。 【第一層面：城市品牌綜合推廣】 這一層面的推廣活動主要 以“聲音大、概念新、規(guī)格高、影響廣、關(guān)注強”為主要特點，使彭山城市及整個節(jié)慶在高端傳播平臺高調(diào)露出，引發(fā)外界對彭山文化、經(jīng)濟 的大討論、大互動和大傳播。 五、嘉賓主持人 成都 四川電視臺著名主持人 X X（ 擬 定） 四川電視臺著名主持人