【正文】 ； 方案中的任何創(chuàng)意和觀點(diǎn)由 【 XXXX】 公司提出， 受知 識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其他任何單位和個(gè)人未經(jīng)允許不準(zhǔn)復(fù)制及模仿； 未盡事宜，另行商定。潛移默化的奠定彭山作為“中華壽都”的認(rèn)同基礎(chǔ)。二是評(píng)選“最美的養(yǎng)生之星”，這個(gè)活動(dòng)主要針對(duì)年輕的都市白領(lǐng)女性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳照片、上傳自己的保養(yǎng)心經(jīng)，接受網(wǎng)友的評(píng)選，最終人氣最高的人獲得“最美養(yǎng)生之星”。 申請(qǐng)對(duì)象為“ 國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì) ”，迄今為止，這個(gè)組織共評(píng)出了 5 個(gè)世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，均經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的考證和評(píng)估。 30 {第二層面 } 【一】 暢游彭山，為生命喝彩 —— 2020’國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)走進(jìn)彭山長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化之旅 一、活動(dòng)名稱 2020’國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)走進(jìn)彭山長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化之旅 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 17日 （星期 日 ） 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣重點(diǎn)旅游景區(qū) 四、 活動(dòng)內(nèi)容概述 開幕盛典既是本次文化節(jié) 真正意義上的開篇之作，也是第一層面 —— 品牌綜合推廣層面的完美收官，在文化節(jié)品牌機(jī)彭山城市品牌都得到前所未有的樹立的基礎(chǔ)之上， 將著力點(diǎn)放在幾大重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)上，并促進(jìn)其形成鏈?zhǔn)降氖找婢€是本階段活動(dòng)的最終目的所在。 本次活動(dòng)將會(huì)把對(duì)話節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)從演播室搬到彭山縣的重點(diǎn)景區(qū)或者標(biāo)志性建筑內(nèi) ， 活動(dòng)邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、普通市民等共同參與，共同關(guān)注城市的發(fā)展和成長(zhǎng)。綜上考慮，本案策劃在農(nóng)歷 6 月初 6，彭祖生日這一天，舉辦隆重的祭祀大典。 7 推介會(huì)走出四 川，在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館召開，在中央級(jí)主流媒體上進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)配以川內(nèi)媒體的廣泛宣傳，迅速引發(fā)各界的關(guān)注。 中華壽都， 呵護(hù)生命的樂土 2020’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國(guó)彭山） （ 創(chuàng)意策劃 方案 /2020 年 3 月 25 日） 2 目 錄 一、策劃背景…………………………… … ……… … …………… … ……… 3 二、 思路定位 …………………………………………… ……… ……… …… 4 三、組織 架 構(gòu) …………………………………………………………… … … 9 四、 主題活動(dòng) 內(nèi)容闡述 …………………………… …………… …… ……… 11 2020’中華壽都城市品牌推介會(huì)………………………… ……… … 11 彭祖祭祀大典………… …………………………… …………… …… 16 中國(guó)大陸、港、澳、臺(tái)三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅” ……… 20 大型電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)景互動(dòng)對(duì)話推廣活動(dòng) … … …… ………………… … 23 “歡樂中國(guó)行”走進(jìn)彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開幕盛典 …… …… 26 2020’國(guó)際旅游機(jī)構(gòu) 走進(jìn)彭山 長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化之旅 …………… …… 28 2020’彭山和諧生態(tài)人居風(fēng)尚大典…… …………… ……………… 31 2020’中華養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展 高端論壇………………… … … ………… 34 “五世同堂長(zhǎng)壽之家” 風(fēng)采展…………… …… ……………………… 36 “尋找最美的養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽…………………… …………… 39 1彭山長(zhǎng)壽文化精品線路大推廣……………………… …… ………… 40 1長(zhǎng) 壽畫家、長(zhǎng)壽書法家、長(zhǎng)壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅…… 41 五 、 媒介推廣策略 ………………… ……………… ………… ……… … …… 43 六 、視覺形象設(shè)計(jì) 目錄 …………………………………… …… … …… …… 48 七 、 影視拍攝制作項(xiàng)目……………………… … ………… …… … … ……… 50 八 、附則………………………………………………… …… ……… ……… 51 3 一、 策劃 背景 彭山，一座擁有 2300多年悠久歷史的文化古縣，是 獲壽 800的傳奇長(zhǎng)壽老人彭祖的生棲之地 ，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長(zhǎng)壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，并深深契合著和諧的時(shí)代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內(nèi)在動(dòng)力。 緊接著通過(guò)一系列高規(guī)格、綜合性的推廣活動(dòng)，將彭祖品牌充分把握，奠定彭山作為彭祖故里的地位。 其實(shí)，彭山縣政府舉 辦過(guò)多次彭祖祭祀，但多是在清明前后，本案特意將本次大典至于彭祖生日之時(shí)，旨在將其與一般的祭祀活動(dòng)區(qū)分開來(lái)，同時(shí)很好的服務(wù)于整個(gè)文化節(jié)的推廣節(jié)奏。本次對(duì)話由央視著名主持人擔(dān)綱主持，設(shè)計(jì)頗具針對(duì)性并具有廣泛意義的話題，與彭山縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談，同時(shí)，打破傳統(tǒng)談話節(jié)目呆板的形式，中間穿插生動(dòng)展 26 示普通城市建設(shè)者精神風(fēng)貌的插片、具有濃郁地方特色的精 品節(jié)目、市民代表的互動(dòng)、媒體的互動(dòng)提問(wèn)等，用多樣化的技術(shù)操作使整個(gè)活動(dòng)的主 題更鮮明，層次更豐富，影響更深入。 這樣的一個(gè)國(guó)際知名旅游機(jī)構(gòu)走進(jìn)彭山就是出于這樣的考慮。 申報(bào)世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，可以依托國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)的平臺(tái)，在海外進(jìn)行大范圍的宣傳，極大的擴(kuò)大一座城市在海外的影響力和號(hào)召力，同時(shí)將城市品牌提升到一個(gè)全新的高度上。獲獎(jiǎng)?wù)叩莫?jiǎng)品 可以是彭山旅游套票、彭山特色長(zhǎng)壽產(chǎn)品等，獎(jiǎng)品由贊助商家提供，可進(jìn)行招商運(yùn)作。 （三）參考標(biāo)題 《中華養(yǎng)生文化源自彭山？》 《長(zhǎng)壽的生活很“低碳”》 《百歲壽星登頂彭祖山》 《中華壽都就在家門口》 …… 二、中期宣傳 （一）宣傳目的 中期宣傳是整個(gè)宣傳過(guò)程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動(dòng)主題，通過(guò)制造接連不斷的新聞點(diǎn)，保持受眾的持續(xù)關(guān)注，再配合深度報(bào)道、專題等形式，更深入的影響目標(biāo)受眾，依 托活動(dòng)，為城市帶來(lái)更大的收益。 【 XXXX】 創(chuàng)意策劃中心 2020 年 3 月 25 日 。在北京舉辦，或者規(guī)格較高的活動(dòng)，邀請(qǐng)中央級(jí)主流媒體，如中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體。 42 【四】 長(zhǎng)壽畫家、長(zhǎng)壽書法家、長(zhǎng)壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 一、活動(dòng)名稱 長(zhǎng)壽畫家、長(zhǎng)壽書法家、長(zhǎng)壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)概述： 集合特定被廣泛關(guān)注且具有廣泛影響力的長(zhǎng)壽人群，營(yíng)造一段集體采風(fēng)、集體創(chuàng)作的“養(yǎng)生之旅”，凸顯彭山時(shí)光的靜謐、無(wú)拘無(wú)束。 38 本次活動(dòng)既是對(duì) 彭山長(zhǎng)壽 品牌的一次塑造，更是對(duì)整個(gè)城市形象的歷史性推廣，也是對(duì)市民觀念和素質(zhì)的新一輪提升。 整個(gè)活動(dòng)包括實(shí)地游覽和景區(qū)座談兩部分，一方面可以推廣較為成熟的旅游產(chǎn)品，另一方面，可以聽取具有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅行社對(duì)于產(chǎn)品組合和產(chǎn)品開發(fā)的建設(shè)性意見，最后，還可以在會(huì)議上進(jìn)行潛力項(xiàng)目的推薦，吸引海外的投資，開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品。 通過(guò)這樣的對(duì)話節(jié)目，將彭山長(zhǎng)壽文化品牌提升到一個(gè)國(guó)際的高度，同時(shí)，也多方展示彭山的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，展示務(wù)實(shí)求新的政府形象和城市居民良好的精神風(fēng)貌。 通過(guò)原汁原味的中華祭祀盛況，表達(dá)對(duì)彭祖的崇敬，同時(shí)通過(guò)這樣的活動(dòng)，配合海內(nèi)外媒體的報(bào)道，在華人文化圈，將彭山與彭祖建立更緊密的聯(lián)系，確立彭山是彭祖文化最終歸屬地的地位，進(jìn)而成為這一文化的發(fā)揚(yáng)地。 【第二層面： 彰顯 城市價(jià)值 ,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 】 在彭山城市整體形象和“長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化”得到社會(huì)廣泛關(guān)注和一致好評(píng)的基礎(chǔ)上，趁熱打鐵，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展。 2020年，彭山將舉辦又一屆以長(zhǎng)壽文化為基礎(chǔ)的 節(jié)慶活動(dòng)，面臨嶄新的時(shí)代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩?wèn)題需要面對(duì)和解決： 首先，彭山的長(zhǎng)壽文化 節(jié)的影響力目前尚未 真正意義上 走出四川省，而目前在全國(guó)范圍內(nèi)，以“長(zhǎng)壽”為主題的節(jié)慶活動(dòng)不勝枚舉， 其中 很多 品牌 在國(guó)際上都頗有知名度。 【第一層面：城市品牌綜合推廣】 這一層面的推廣活動(dòng)主要 以“聲音大、概念新、規(guī)格高、影響廣、關(guān)注強(qiáng)”為主要特點(diǎn)，使彭山城市及整個(gè)節(jié)慶在高端傳播平臺(tái)高調(diào)露出，引發(fā)外界對(duì)彭山文化、經(jīng)濟(jì) 的大討論、大互動(dòng)和大傳播。 五、嘉賓主持人 成都 四川電視臺(tái)著名主持人 X X（ 擬 定） 四川電視臺(tái)著名主持人