外文翻譯--市場營銷戰(zhàn)略的調(diào)整和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷的創(chuàng)新(更新版)
【正文】 Marketing Innovation in the Experience Economy Era 文獻(xiàn)作者： WU Qinxue 發(fā)表時(shí)間： 資料出處： 圖書館外文期刊 外文文獻(xiàn) : 第 267 頁至第 230 頁 學(xué)生姓名： 李培凱 學(xué) 號(hào)： 202004024109 院 部 ： 管理 學(xué)院 專 業(yè)： 工商管理 班 級(jí)： B081 指導(dǎo)教師： 趙恩超 2020 年 6 月 18 日 市場營銷戰(zhàn)略的調(diào)整和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷的創(chuàng)新 吳青學(xué) 摘要 ：從商品貨物 經(jīng)濟(jì) ，到 服務(wù)經(jīng)濟(jì)的的轉(zhuǎn)移演化經(jīng)歷過程 ， 經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng) 濟(jì) ， 服務(wù)經(jīng)濟(jì)和 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。這 是關(guān)注體驗(yàn)的結(jié)果 ， 是 由 人類社會(huì)的 發(fā)展的規(guī)律 所 決定 的 生產(chǎn) 水平 的產(chǎn)物 。因此 企業(yè)應(yīng)該盡量靠近客戶 ，感知 客戶心理需求 ， 開展 “ 關(guān)系營銷 ”來滿足客戶 。 而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的期間，企業(yè)可以培養(yǎng)忠誠顧客，允許用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，確認(rèn)其價(jià)值，讓客戶自動(dòng)接近產(chǎn)品。在 激烈的市場 競 中 ， 有一系列令人眼花繚亂的產(chǎn)品 ， 商品 越來越多的同質(zhì)性 ， 純利潤追尋是不夠的 讓 消費(fèi)者 動(dòng)心 的，企業(yè)必須創(chuàng)造出有特色的產(chǎn)品 。 3 體驗(yàn)營銷創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)時(shí)代 市場營銷是 了解 消費(fèi)者 行為 和 心理 過程 ， 理解消費(fèi) 者 需求在體驗(yàn)經(jīng) 濟(jì) 時(shí)期 對(duì)企業(yè)至關(guān)重要 。 這一過程 表示為消費(fèi) ， 企業(yè)在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)， 并尋求更多含義的產(chǎn)品 銷售。使得 它更大更好 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)， 只要我們做 了 這個(gè)決定 便要 努力 ， 否則我們可以簡單地選擇不開始。但是 無論如何設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) ，一個(gè)前提是它必須有利于互動(dòng)客戶 ，讓 客戶 創(chuàng)造性 得到充分發(fā)揮 ， 形成的客戶經(jīng)驗(yàn)。 體驗(yàn)設(shè)計(jì) 就是要設(shè)計(jì)一個(gè)主題 ， 沒有一個(gè)主題被認(rèn)為是很難 給 客戶留下深刻印象 ， 甚至?xí)斐墒屡c愿違的負(fù)面經(jīng)驗(yàn)。 這些解決方案 如果 實(shí)現(xiàn) ， 企業(yè) 收益率 便會(huì) 增加。 針對(duì)不合理現(xiàn)象提出解決方案。 4 結(jié)論 開放時(shí)期 的經(jīng)濟(jì)變化必然要求企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 的 調(diào)整 ， 這導(dǎo)致創(chuàng)新的企業(yè)市場策略的轉(zhuǎn)變。
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