【正文】 2. 沒有（若選此項(xiàng)則跳過 23 題） 23. 您是否滿意 OPPO手機(jī)的售后服務(wù) OPPO這個(gè)品牌的 現(xiàn)今競爭力如何 3. 還可以 4. 很有競爭力 25. 您認(rèn)為 OPPO 智能手機(jī)有哪些可改進(jìn)的地方 4. 質(zhì)量 OPPO增加對智能機(jī)的促銷和推廣活動(dòng)，您會(huì)被吸引選擇 OPPO智能機(jī)嗎 感謝您此次的配合，謝謝！ 。在年輕人中會(huì)產(chǎn)生擴(kuò)散式的效應(yīng)，開始關(guān)注自己的喜好個(gè)性，不跟風(fēng)。 ，比如： OPPO智能手機(jī)相關(guān)問題有獎(jiǎng)競答，答對問題者可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品，參與者可以獲得購買 OPPO 智能手機(jī)優(yōu)惠券。 賣場的電梯入口，以及大門入口安排相關(guān)的發(fā)單人員，向消費(fèi)者發(fā)放傳單，適當(dāng)?shù)膶?OPPO 智能手機(jī)進(jìn)行簡單的介紹，同時(shí)告訴消費(fèi)者我們相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)如果消費(fèi)者感興 趣，則把消費(fèi)者帶到 OPPO 智能手機(jī)專賣柜臺(tái)，進(jìn)行更為詳細(xì) 17 的介紹。同時(shí)和各大電視娛樂節(jié)目進(jìn)行合作，進(jìn)行贊助活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳 OPPO 智能手機(jī)。 OPPO find myself 就是要這群年輕人重新認(rèn)識自己，關(guān)注自己，張揚(yáng)個(gè)性。在網(wǎng)友均在為 FIND ME 百思不解其解的時(shí)候， OPPO FIND 快速的抓住處了這股勢頭，在官方網(wǎng)站及博客上發(fā)布了 FIND ME 的探索之旅，以游戲的形式，一步步揭開了 FIND ME 的真 相，而游戲則如同廣告一樣，以連載的形式發(fā)布。 14 OPPO 進(jìn)攻男性市場卻缺手?jǐn)嗄_ ， 我們知道 OPPO 品牌一向主打女性市場，每晚黃金時(shí)間段都將在電視上看見其唯美的廣告，迷倒了一大片不懂手機(jī)的普通消費(fèi)者， 不禁讓人擔(dān)心 oppo 對于男性市場到底是否了解。而且他們購買力并不那么強(qiáng)大， OPPO 很符合他們的需求。 （ 3）增加銷量 此次推廣活動(dòng)最主要的目標(biāo)就是提高 OPPO Finder 的市場售量和市場占有率，通過提高知名度和消費(fèi)者的親身體驗(yàn)培養(yǎng)顧客的忠誠 度，增加產(chǎn)品的銷量。 市場研究機(jī)構(gòu) Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機(jī)市場的殘酷現(xiàn)實(shí)。 10 因?yàn)楝F(xiàn)在智能手機(jī)的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場中爭得一席之地，靠得不僅僅是質(zhì)量， 而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，我想這就是 OPPO 的理念。 OPPO 公司先后成功推出 MP MP HiFiDVD、手機(jī)等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機(jī)、 3G 手機(jī)、 平板電腦的研發(fā)。 質(zhì)量上無疑有很好的保障 （ 3） 產(chǎn)品的價(jià)格： OPPO Finder 智能手機(jī)的價(jià)格集中在 2500 到 3000 元之間許多消費(fèi)群眾反映價(jià)格太高，一定程度上影響到銷售量。有相對的暫時(shí)性，例如假日期間，市場會(huì)更活躍，市場銷售額同比增長較大。于此同時(shí) OPPO 公司也推出了自己的 Finder 系列智能手機(jī)，而如何讓 OPPO 智能機(jī)在銷售市場中占據(jù)一席之位，這就是制定這個(gè)策劃的目的。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，蘋果，小至國內(nèi)的魅族，酷派等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。 （ 3） 市場構(gòu)成的特性：手機(jī)市場相對穩(wěn)定，沒有季節(jié)性。 ①基本功能 : 輸入法：手寫，筆畫，拼音輸入法 輸入方式：手寫 通話記錄：已接 +已撥 +未接電話 通訊錄：名片式存儲(chǔ) 短信 (SMS)、彩信 (MMS)、免提通話、錄音功能、情景模式、待機(jī)圖片、主 8 題菜單、來電鈴聲識別、來電圖片識別、日歷功能、鬧鐘功能、計(jì)算器 ② 拍照功能： 攝像頭：內(nèi) 置 、 攝像頭類型：雙攝像頭（前后 ）、 攝像頭像素：前： 130萬像素，后： 800萬像素 、 傳感器類型： CMOS、 閃光燈： LED 補(bǔ)光燈（雙） 、圖像尺寸：最大支持 32642448 像素照片拍攝 、 視頻拍攝： 1080p（ 19201080， 30幀 /秒）視頻錄制 ③娛樂功能： 視頻播放：支持 3GP/MP4等格式 、 音頻播放：支持 MIDI/MP3等格式 、 鈴音描述：和弦，支持 MP3等格式 、 圖形格式：支持 JPEG 等格式 、 SNS 支持 、 即時(shí)通訊 ④數(shù)據(jù)傳輸： 重力感應(yīng)器支持 、 距離傳感器支持 、 光線傳感器支持 、 傳輸接口 Micro USB 、 耳機(jī)接口 耳機(jī)插孔 、 藍(lán)牙通信支持 、 WIFI 功支持 WIFI、 通訊軟件 、 支持飛信、移動(dòng) 、 MSN 等 、 WAP 瀏覽器支 持、 WWW 瀏覽器支持 （ 2） 產(chǎn)品的質(zhì)量： OPPO Finder 作為 OPPO 旗下 Find 系列的超薄新款產(chǎn)品，該機(jī)最大的亮點(diǎn)在于其纖薄的機(jī)身設(shè)計(jì)， 毫米的機(jī)身絕對是目前全球最薄的智能手機(jī)。 OPPO 是一家全球注冊，集研發(fā)、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、美國、俄羅斯、歐洲、 東南亞等市場。 對于 OPPO，價(jià)格也成為影響其暢銷品牌的重要因素，針對國內(nèi)這一龐大的消費(fèi)市場，要在各大國際品牌競爭中占優(yōu)勢，價(jià)格要相較于其他國外品牌低一點(diǎn)。據(jù)研究機(jī)構(gòu) Asymco 的最新調(diào)查顯示， 2020 年一季度，蘋果 iPhone 部門的收益占整個(gè)手機(jī)行業(yè)總利潤的 73%，三星占 26%，僅這兩家公司就奪得了手機(jī)行業(yè)利潤的 99%，其他為數(shù)眾多的廠商只能去拼搶剩下的 1%。從而讓消費(fèi)者體驗(yàn)到本款機(jī)型的與眾不同。這個(gè)年紀(jì)的人基本處于讀書或者事業(yè)奮斗期，注重品牌和款式，愛好潮流酷炫的手機(jī)。 從調(diào)研報(bào)告可以看出， OPPO 并沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，不 少人知道 OPPO 智能機(jī)，但不會(huì)考慮購買。 OPPO FIND 的這支廣告從某種方式上說，其實(shí)是一種微電影的形式。 九 .廣告表現(xiàn)策略 1）廣告主題 延續(xù)之前的 find me 系列，不過主題不是在尋找神秘人物而是尋找自己，不斷的認(rèn)識自己，及 find myself. 2）廣告主題依據(jù) 根據(jù)當(dāng)下的年青人壓力大，生活目標(biāo)不明確，常常被動(dòng)的選擇，跟風(fēng)購買商品而忽略了自己的個(gè)性喜好。首先我們先選擇央視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等知名電視媒體，和他們進(jìn)行洽談?wù)袠?biāo)，取得在這類電視媒體的廣告發(fā)布權(quán)，然后進(jìn)行 OPPO 智能手機(jī)系列廣告的發(fā)布。 十三 .活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃： 1）在各大賣場進(jìn)行 OPPO 智能機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)： OPPO 智能手機(jī)的禮儀模特，還有一些對 OPPO 智能手機(jī)有相關(guān)了解的發(fā)單人員。 區(qū)，安排禮儀小姐手持 OPPO 智能手機(jī)進(jìn)行展示。 十四 .廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 10 萬 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 10 萬 廣告制作費(fèi)用： 600 萬 廣告媒介費(fèi)用： 500 萬 其他活動(dòng)所需的費(fèi)用： 100 萬 18 費(fèi)用總額： 1230 萬 十五 .廣告效果預(yù)測 1. 廣告主題測試 通過半年的 oppo find myself 系列廣告的投放，所傳達(dá)的廣告內(nèi)容基本已傳遞覆蓋到了目標(biāo)消費(fèi)群