oppo_finder_智能手機(jī)廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 目標(biāo) （ 1）擴(kuò)大品牌知名度 通過一些廣告行為和在賣場(chǎng)的活動(dòng)，對(duì) OPPO 的品牌， OPPO的產(chǎn)品特別是 Finder系列 的大力宣傳，讓消費(fèi)者了解 OPPO 的企業(yè)文化、品牌故事、企業(yè)理念等。 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機(jī)市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。對(duì)此， oppo 智能手機(jī)的廣告，促銷手段等多采用活力，動(dòng)感，音樂，時(shí)尚，迎合主要受眾主要定位人群的口味。 10 因?yàn)楝F(xiàn)在智能手機(jī)的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場(chǎng)中爭得一席之地，靠得不僅僅是質(zhì)量， 而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，我想這就是 OPPO 的理念。因此，OPPO 智能手機(jī)一上市非常搶人眼球， 同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。 OPPO 公司先后成功推出 MP MP HiFiDVD、手機(jī)等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機(jī)、 3G 手機(jī)、 平板電腦的研發(fā)。 （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝：外觀設(shè)計(jì)為直板，主屏 英寸，機(jī)身為黑色，薄如蟬翼，借助在纖薄機(jī)身中所融合的強(qiáng)大功能，充分體現(xiàn)出 OPPO Finder 系列的 9 年輕探索者和大膽嘗試的整體風(fēng)格 （ 7）與同類產(chǎn)品的比較 在性能上總體可以，消費(fèi)者普遍比較滿意。 質(zhì)量上無疑有很好的保障 （ 3） 產(chǎn)品的價(jià)格： OPPO Finder 智能手機(jī)的價(jià)格集中在 2500 到 3000 元之間許多消費(fèi)群眾反映價(jià)格太高，一定程度上影響到銷售量。搭載 雙核處理器，并配有 1GB RAM 容量和 16GB存儲(chǔ)空間。有相對(duì)的暫時(shí)性，例如假日期間，市場(chǎng)會(huì)更活躍，市場(chǎng)銷售額同比增長較大。 （ 2） 市場(chǎng)的構(gòu)成：目前，手機(jī)品牌眾多，蘋果，三星， HTC，索尼，諾基亞，聯(lián)想，摩托羅拉， OPPO， TCL 等很多品牌，至 2020 年， iphone 一成為市場(chǎng)上銷量居于主導(dǎo)地位的品牌，和 OPPO 智能機(jī)構(gòu)成競爭的對(duì)手也日趨變多，市場(chǎng)競爭非常激烈，國產(chǎn)其他較小品牌和山寨機(jī)由于價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)方面也占有一席之地。于此同時(shí) OPPO 公司也推出了自己的 Finder 系列智能手機(jī)，而如何讓 OPPO 智能機(jī)在銷售市場(chǎng)中占據(jù)一席之位，這就是制定這個(gè)策劃的目的。 1 OPPO Finder 智能手機(jī)廣告策劃報(bào)告 目錄 一、前言 .......................................................3.............................................. 二、 市場(chǎng)分析 （ 1）營銷環(huán)境分析 ........................................................................................ .......................................... .......................................... .......................................... （ 2）消費(fèi)者分析 .......................................... ............................................. ........................................... .......................................... .......................................... （ 3）產(chǎn)品分析 .......................................... .......................................... .......................................... .......................................... （ 4） 企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 .......................................... 三、 廣告策略 .......................................... （ 1）廣告的目標(biāo) .......................................... （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)策略 .......................................... ..................................................................................................................... .................................................................................................. （ 3） 產(chǎn)品定位策略 .......................................... ................................................................... .......................................... （四） 廣告訴求策略 .......................................... ...................................................................................... ........................................................................ 2 四、 廣告計(jì)劃 .......................................... (1)廣告主題 ............................................................................................... (2)廣告主題依據(jù) ..................................................................................... (3)廣告創(chuàng)意 ............................................................................................ (4)廣告風(fēng)格 .................................................................................................. 3 前言 在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)是必不可少的通訊工具。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，蘋果，小至國內(nèi)的魅族，酷派等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。 企業(yè)營銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1） 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：由于 OPPO 公司市里雄厚
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