oppo_finder_智能手機廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 目標 （ 1）擴大品牌知名度 通過一些廣告行為和在賣場的活動，對 OPPO 的品牌， OPPO的產(chǎn)品特別是 Finder系列 的大力宣傳，讓消費者了解 OPPO 的企業(yè)文化、品牌故事、企業(yè)理念等。 市場研究機構(gòu) Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機市場的殘酷現(xiàn)實。對此， oppo 智能手機的廣告，促銷手段等多采用活力，動感，音樂，時尚，迎合主要受眾主要定位人群的口味。 10 因為現(xiàn)在智能手機的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場中爭得一席之地，靠得不僅僅是質(zhì)量， 而是更優(yōu)秀的設(shè)計，我想這就是 OPPO 的理念。因此，OPPO 智能手機一上市非常搶人眼球， 同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標群，優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。 OPPO 公司先后成功推出 MP MP HiFiDVD、手機等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機、 3G 手機、 平板電腦的研發(fā)。 （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝：外觀設(shè)計為直板，主屏 英寸，機身為黑色，薄如蟬翼，借助在纖薄機身中所融合的強大功能，充分體現(xiàn)出 OPPO Finder 系列的 9 年輕探索者和大膽嘗試的整體風格 （ 7）與同類產(chǎn)品的比較 在性能上總體可以，消費者普遍比較滿意。 質(zhì)量上無疑有很好的保障 （ 3） 產(chǎn)品的價格： OPPO Finder 智能手機的價格集中在 2500 到 3000 元之間許多消費群眾反映價格太高，一定程度上影響到銷售量。搭載 雙核處理器，并配有 1GB RAM 容量和 16GB存儲空間。有相對的暫時性，例如假日期間，市場會更活躍，市場銷售額同比增長較大。 （ 2） 市場的構(gòu)成：目前，手機品牌眾多，蘋果，三星， HTC，索尼，諾基亞，聯(lián)想，摩托羅拉， OPPO， TCL 等很多品牌，至 2020 年， iphone 一成為市場上銷量居于主導(dǎo)地位的品牌，和 OPPO 智能機構(gòu)成競爭的對手也日趨變多，市場競爭非常激烈，國產(chǎn)其他較小品牌和山寨機由于價格方面的優(yōu)勢在低端市場方面也占有一席之地。于此同時 OPPO 公司也推出了自己的 Finder 系列智能手機，而如何讓 OPPO 智能機在銷售市場中占據(jù)一席之位，這就是制定這個策劃的目的。 1 OPPO Finder 智能手機廣告策劃報告 目錄 一、前言 .......................................................3.............................................. 二、 市場分析 （ 1）營銷環(huán)境分析 ........................................................................................ .......................................... .......................................... .......................................... （ 2）消費者分析 .......................................... ............................................. ........................................... .......................................... .......................................... （ 3）產(chǎn)品分析 .......................................... .......................................... .......................................... .......................................... （ 4） 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 .......................................... 三、 廣告策略 .......................................... （ 1）廣告的目標 .......................................... （ 2）目標市場策略 .......................................... ..................................................................................................................... .................................................................................................. （ 3） 產(chǎn)品定位策略 .......................................... ................................................................... .......................................... （四） 廣告訴求策略 .......................................... ...................................................................................... ........................................................................ 2 四、 廣告計劃 .......................................... (1)廣告主題 ............................................................................................... (2)廣告主題依據(jù) ..................................................................................... (3)廣告創(chuàng)意 ............................................................................................ (4)廣告風格 .................................................................................................. 3 前言 在現(xiàn)代社會，手機是必不可少的通訊工具。順著這股潮流，出現(xiàn)了大至諾基亞，三星，蘋果，小至國內(nèi)的魅族，酷派等手機生產(chǎn)企業(yè)。 企業(yè)營銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1） 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：由于 OPPO 公司市里雄厚
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