智能手機(jī)傳播推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 爭對手切入較少，由于我們在“終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護(hù)”等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。,功能比較,營銷形勢分析,我們的競爭劣勢： 相對與三星i519而言，酷派688的技術(shù)含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點(diǎn)應(yīng)用上，類似攝像頭、MP視頻等多媒體應(yīng)用、USB、藍(lán)牙、紅外等數(shù)據(jù)應(yīng)用、Kjava程序下載、Word、excel、outlook等辦公應(yīng)用，與對手差距很大。,操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫、語音導(dǎo)航； 數(shù)據(jù)交換：紅外、USP、SD等。種種跡象表明，智能手機(jī)的大戰(zhàn)硝煙已燃起。 ——慧聰媒體監(jiān)測2002年4月~10月,首要消費(fèi)群體形象素描,當(dāng)前智能手機(jī)主要消費(fèi)城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但隨著終端價(jià)格的下調(diào)，以及國內(nèi)廠商的加入，即將省會城市、二級城市開始形成具規(guī)模的銷售。 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800” 波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面； 聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場。 全球最大的PDA廠商Palm并購其競爭對手Handspring，支持旗下的palm os操作系統(tǒng)。 IDC數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機(jī)市場的增速極為迅猛，平均年增長率高達(dá)220%。酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播 暨 酷派688——傳播推廣方案,金長城國際廣告,提綱,近期智能手機(jī)市場狀況回顧,1,酷派688競爭策略與品牌策略,2,2004年傳播推廣策略及計(jì)劃,3,智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r,全球智能手機(jī)市場也處于高速增長時(shí)期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬部。市場研究公司ARC Group報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長至4500萬支，市場比重增至5%。 而微軟則與老搭檔Intel聯(lián)手，建立了以Smartphone和PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。 10月28日，TCL移動通信總經(jīng)理萬明堅(jiān)在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市 10月21日，索尼愛立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國手機(jī)市場。 外形——翻蓋式為主，多種多樣： 翻蓋式：MOTO、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、TCL神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)； 直板式：多普達(dá)、商務(wù)通； 折疊式：易美、名人、mio8380等； 其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）\對開式（諾基亞8910）,主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求,主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求,主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求,主要競品的廣告載體,由于目標(biāo)群體相對狹窄，各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行針對性的媒體投放。 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、dv、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦； 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報(bào)等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報(bào)等媒體接觸頻繁； ——摘自世紀(jì)藍(lán)圖2003移動終端消費(fèi)樣本報(bào)告,品類發(fā)展的阻礙因素,終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位 消費(fèi)需求的溝通與培育,競爭趨勢,智能手機(jī)新品將達(dá)到20余款。,商務(wù)強(qiáng)化,多媒體融合,融合其他消費(fèi)電子：如拍照、電子詞典、MP視 頻、flash等。,針對潮流 群體的 時(shí)尚電子產(chǎn)品,針對商務(wù)群體 行業(yè)用戶的 商務(wù)管理利器,其它升級,性能提升：CPU、電源、內(nèi)存強(qiáng)化 外觀設(shè)計(jì)：更具個(gè)性化的外形設(shè)計(jì),智能手機(jī),智能手機(jī)產(chǎn)品
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