【正文】 [3] 最后簡明扼要地進行小結，對方案實施后的效果進行預測。公司以佳士利品牌為主打品牌戰(zhàn)略，對佳士利品牌進行全方面的宣傳與市場推廣，如攜手韓國影視明星 金素妍代言佳士利品牌形象等一系列強勢宣傳，并加強佳士利品牌產品質量的要求和控制，堅決執(zhí)行涂料行業(yè)要求的國際性標準。公司以佳士利品牌為主打品牌戰(zhàn)略，對佳士利品牌進行全方面的宣傳與市場推廣，如攜手韓國影視明星 金素妍代言佳士利品牌形象等一系列強勢宣傳，并加強佳士利品牌產品質量的要求和控制，堅決執(zhí)行涂料行業(yè)要求的國際性標準。品牌知名度較高，價格中文件偏上的產品更易于消費者接受。 （四） 佳士利涂料 SWOT 分析 優(yōu)勢（ S） 由于一個牌子的涂料在某區(qū)域只能有一個總經銷商，因此廠家會同步注冊幾個品牌，使得自己的產品在區(qū)域內有多個總經銷商，從而提高市場的占有率。企業(yè)搞多品牌經營，主導品牌很容易被次品牌拖累，最終得不償失。 ⑷ 網絡廣告媒介 ① 各大網址建立廣告 8 ②論壇推廣可選擇有針對的論壇，以大型論壇社區(qū)為主。 （ 二 ）促銷活動的開展方式： （ 1）此次促銷活動，全市統一開展，贈品全部由辦事處采購，公司根據各地智能手機完成率核銷各地禮品貨款。 （ 6）促銷活動注意事項：從全國來看，內外墻漆 80%以上的銷售來自于促銷員。 （ 10）注意資源的投放和集中優(yōu)勢兵力：過節(jié)的時候，其他品牌也是重兵投入，參照多樂士立邦等產品宣傳方法，估計各品牌的投入力度會更大。 10 （一）支出 市場調查費用預算： 40 元 *7 天 *3 人 =840 元 廣告投入費用預算： 1200+2400+15000+500=19900 元 促銷活動方案費用預算： 5000+1000=6000 元 合計約： 840+19900+6000=26740 元 （二） 收益 促銷活動 收益估算： 預計七天銷售 額 – （進貨成本 +活動費用） = 收益 120210（ 69000+6000） =45000 致 謝 11 在這次畢業(yè)設計當中，感謝指導老師 譚 老師對我耐心的指導，使得我 的畢業(yè)設計更加符合要求和完整。我們確保對 所填信息嚴格保密，請您完整，真實填寫全部問卷，非常感謝您給我們的支持和幫助，謝謝您的合作！ 第 1 題：您關注過如下哪些涂料品牌（多選） □ 華潤 □ 多樂士 □立邦 □ 嘉寶莉 □ 三棵樹 □其他 第 2 題：您是從哪里獲知上述涂料品牌的？（多選） □ 戶外廣告 □ 電視廣告 □ 朋友介紹 □ 油工師傅推薦 □ 設計師推薦 □ 網絡 □ 報紙、雜志 □ 賣場宣傳 第 3 題：您裝修過嗎？（選擇沒有，請?zhí)恋?5題） □ 有 □ 沒有 第 4題：您購買的涂料產品是哪種品牌？ （最多選擇兩項） □ 華潤 □ 多樂士 □ 立邦 □ 嘉寶莉 □ 三棵樹 □ 其他 第 5 題：您所購買（或所關注）的涂料品牌宣傳上有哪些地方令您關注？（多選） □ 知名品牌 □ 口碑好 □ 進口品牌 □ 戶外廣告效果好 □ 電視廣告精彩□ 報刊、雜志的促銷宣傳 □ 專賣店形象好 □ 產品美觀 □ 店面的促銷宣傳 □ 好的產品功效宣傳 □ 統一的價格體系宣傳 □ 專賣店覆蓋面廣 □ 其它（ 第 6 題：您所購買（或所關注）的涂料品牌服務上有哪些地方吸 引您？（多選） □ 銷售人員服務態(tài)度好 □ 銷售人員專業(yè)知識豐富 □ 產品效果體驗深刻 □ 提供合適的解決方案 □ 送貨上門 □ 免費噴涂服務 □ 服務響應及時 □ 質量問題的處理及時合理 □ 有專利技術或工藝服務 □ 調色服務 □ 其它 第 7 題：您認為好的消費者口碑主要來源于哪些方面？（多選） □ 品牌知名度 □ 多方面的媒體宣傳 □ 專賣店形象 □ 產品包裝外觀 □ 14 店面的銷售體驗 □ 產品質量 □ 價格合理 □ 購買體驗 □ 售后服 務 □ 其他（請?zhí)顚懀? ） 第 8 題：您對所購買（或所關注）涂料品牌的宣傳和服務有哪些建議？（多選） □ 增加電視廣告投入 □ 增加定向媒體廣告（如公交車、寫字樓）投放 □ 更多更好的促銷活動 □ 開設更多實體專賣店 □ 提供更多新產品、新工藝 □ 提供更多家庭涂料裝飾風格和美化效果的成果展示（提供更多解決方案） □ 設立網絡服務站 □ 參與更多社會公益活動 □ 其他 （一）調查方案 一、 調研目的 為了解涂料市場的現狀，完善產品功能以及服務，我們進行了此