妮爽自由點(diǎn)上市策略ppt27-經(jīng)營管理(更新版)
【正文】 廣告訴求點(diǎn)（理性+感性）倍舒特雜志廣告趨同性訴求：產(chǎn)品普通屬性訴求 貼身舒適，保護(hù)呵護(hù)，吸收力強(qiáng)勁，防漏防滲， 產(chǎn)品傳播分析 傳播趨同性分析 趨同性訴求：舒適 趨同性訴求：透氣，不滲漏 產(chǎn)品傳播分析 傳播趨同性分析 產(chǎn)品傳播分析 傳播趨同性分析 趨同性訴求：彈力貼身 產(chǎn)品傳播分析小結(jié) 產(chǎn)品傳播 訴求忽略 產(chǎn)品趨同性訴求 （基本和普通屬性） 吸 收 殺菌抗菌 個(gè)性認(rèn)可，感覺承諾 保護(hù)呵護(hù) 防漏防滲 貼身舒適 心理需求 競爭品牌的競爭認(rèn)知差異 妮爽 人性真實(shí)面 ： （與我有什么關(guān)系） 自 由 點(diǎn) 主推城市 : 重慶 ,成都 ,貴陽 ,昆明 輔推城市 : 待定 整合傳播 上市推廣城市及區(qū)域滲透策略 —— 避實(shí)就虛，穩(wěn)健出擊先攻 妮爽 .自由點(diǎn)閃亮登場了！ 以產(chǎn)品代言人評(píng)選活動(dòng)高調(diào)上市！ 在各大主流媒體上刊登妮爽自由點(diǎn)衛(wèi)生巾及護(hù)墊產(chǎn)品 代言人的評(píng)選活動(dòng)廣告。自由之旅活動(dòng) 3。自由點(diǎn)代言人風(fēng)采展示 及產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)，同時(shí)派發(fā)紀(jì)念品獲兌獎(jiǎng)券。 —— 干爽新感覺 。 。 “星路歷程”。新品試用 2。 ，自由點(diǎn) ，自由一點(diǎn) 傳播核心概念 ： 待測試 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 ) 情感真實(shí)面 ： （我為什么喜歡）。自由點(diǎn)： 自由生活的倡導(dǎo)者 潔婷： 時(shí)尚女性的舒適之選 樂而雅： 不滲，不漏， 0煩惱 安爾樂： 安爾樂的保護(hù)體貼又周到 高潔絲： 貼身，貼心 我們有什么 ： 舒適的表面 不變形 防側(cè)漏 消毒 ！ ！ 。迅速提高妮爽自由點(diǎn)的品牌知名度
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