旭日廣告逸泉山莊(休閑度假居住區(qū))推廣傳播策略案=45-地產(chǎn)廣告(更新版)
【正文】 里范圍內(nèi)），交通方便快捷 擁有良好的天然山水景觀和有益身心健康的生態(tài)環(huán)境 — 山水樓盤是白云板塊的共同賣點(diǎn) 小區(qū)開發(fā)已形成較成熟的規(guī)模，小區(qū)環(huán)境和配套設(shè)施已形成很大的吸引力 已初步形成獨(dú)特的品牌形象，人文環(huán)境和社區(qū)文化，如南部番禺樓盤 環(huán)境資源的稀缺性預(yù)示著未來(lái)的保值升值潛力 ? 相對(duì)而言，逸泉山莊本身只有價(jià)格和自然環(huán)境的優(yōu)勢(shì) 旭日廣告 因此 老板 / 金領(lǐng)階層可能是逸泉山莊未來(lái)的目標(biāo)對(duì)象，而不是目前在啟動(dòng)時(shí)期所針對(duì)的主要對(duì)象。 派送“圓夢(mèng)卡” ，開售日可獲得驚喜大獎(jiǎng)，以便把看盤人群推向購(gòu)買 活動(dòng)內(nèi)容 媒介配合 報(bào)紙硬廣告 電視 電臺(tái) 軟文 活動(dòng)主題 第二步 活動(dòng)推廣階段 旭日廣告 第三步 實(shí)效促銷階段 廣告目標(biāo)： 利用前期推廣活動(dòng)的造勢(shì)和 A區(qū)的售罄交樓盛況，繼續(xù)擴(kuò)大樓盤的影響力，將購(gòu)買沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng) D區(qū)的全面銷售。憑“圓夢(mèng)卡” 參加“ 綠色家園夢(mèng)之旅 ”系列活動(dòng)，并可享受購(gòu)房?jī)?yōu)惠。在這里你可以充分體驗(yàn)人與大自然親密相融的心靈感受，享受一種真正輕松、悠閑、寫意的度假式生活，體驗(yàn)在辛勤工作之后給自己和家人的那份回報(bào)和獎(jiǎng)勵(lì) 逸泉山莊是都市人克輕松擁有的山水度假式別墅生活區(qū) 建議 逸泉山莊的形象定位 旭日廣告 山水度假式生活別墅的夢(mèng)想，從今可以輕松擁有 建議的傳播主題 旭日廣告 ? 逸泉山莊周圍流溪河地區(qū)的大自然生態(tài)環(huán)境 ? 別墅的內(nèi)外設(shè)計(jì)（內(nèi)部的間隔、裝修，外部的外觀、花園） ? 物超所值的價(jià)值 ? 小區(qū)的環(huán)境和配套設(shè)施（生態(tài)綠廊、會(huì)所、環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理、智能化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、未來(lái)的交通體系等） ? 開發(fā)商的雄厚實(shí)力形象 傳播上運(yùn)用哪些支持點(diǎn) 旭日廣告 項(xiàng)目推廣思路 旭日廣告 推廣主題 逸泉山莊“綠色家園夢(mèng)之旅”活動(dòng)月 旭日廣告 推廣思路 以形象的推廣貫穿整個(gè)推廣活動(dòng)，建立逸泉山莊的品牌效應(yīng) 以分階段的公關(guān)活動(dòng)推廣促進(jìn)逸泉山莊的實(shí)際銷售 旭日廣告 kh0002: 如何引起社會(huì)公眾的關(guān)注？ 推廣步驟 如何吸引消費(fèi)者前往參觀？ 如何激起消費(fèi)者的購(gòu)房行動(dòng)？ 6月底交樓 造夢(mèng) 尋夢(mèng) 圓夢(mèng) 第一步 品牌導(dǎo)入階段 — 4月中旬 第二步 活動(dòng)推廣階段 4月中旬 — 第三步 實(shí)效促銷階段 5月下旬 — 6月 旭日廣告 kh0002: 廣告步驟 （圖示） 七月 三月 四月 五月 六月 品牌導(dǎo)入階段 活動(dòng)推廣階段 實(shí)效促銷階段 引起社會(huì)公眾的注意 吸引準(zhǔn)業(yè)主前往參觀 激起準(zhǔn)業(yè)主的購(gòu)房行動(dòng) 形 象 推 廣 宣 傳 旭日廣告 第一步 品牌導(dǎo)入階段 廣告目標(biāo) ?建立逸泉山莊所代表的生活觀念 拼命工作 ,盡情享受。 旭日廣告 推廣組合： 報(bào)紙：軟文、硬廣告、 電視：形象片 建立樓盤形象 專題片 更全面介紹整體樓盤 戶外：車身、路牌 通路包裝：售樓部 海報(bào)、掛畫、吊旗、立牌、單張 營(yíng)業(yè)點(diǎn) 海報(bào)、單張、立牌 第一步 品牌導(dǎo)入階段 旭日廣告 第二步 活動(dòng)推廣階段 廣告目標(biāo)： 吸引消費(fèi)者前往逸泉山莊參觀，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望
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