營銷策劃的前期作業(yè)ppt43-營銷策劃(更新版)
【正文】 調(diào)查方案草案 客戶審定 正式調(diào)查方案 問卷草案 試 調(diào)查 正式問 卷 實施 調(diào)查 資料的 整理 統(tǒng)計結(jié)果 的分析 調(diào)查報告 市場 專業(yè)人員 調(diào)研機(jī) 構(gòu)與人員 的 組織 訪問調(diào)查中的幾個重要問題 ? 調(diào)查范圍的確定 問卷設(shè)計 調(diào)查人員的素質(zhì)要求 調(diào)查范圍的確定 調(diào)查地點(diǎn)的選擇 抽樣計劃的確定 類別 含義 特點(diǎn) 簡單隨機(jī)抽樣 總體中每一成員被抽中的機(jī)會均等 分群隨機(jī)抽 樣 把總體按某一特性分成不同的組， 然后在每個組內(nèi)進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣 概率抽樣 等距抽樣 把總體成員按某種特征排隊， 然后按相同的間隔數(shù)抽取 費(fèi)用高 時間長 可以判 斷誤差 任意抽樣 任意選擇樣本 判斷抽樣 判斷并選擇人口中能提供準(zhǔn)確信息的成員 非概率抽樣 配額抽樣 按照規(guī)定人數(shù)來選擇樣本 費(fèi)用低 耗時短 不能判 斷誤差 問卷設(shè)計 ? （ 1）問卷設(shè)計的方法 ① 封閉式問題。 外部環(huán)境因素的分類 影響企業(yè)市場營銷活動的外部環(huán)境因素主要分為宏觀環(huán)境因素和行業(yè)環(huán)境因素兩大類 （ 1） 宏觀環(huán)境因素 宏觀環(huán)境因素又具體劃分為經(jīng)濟(jì)因素 、 法律因素 、人口因素 、 文化因素 、 自然因素和技術(shù)因素這六個方面 。 第二類威脅 —— 要有一套靈敏的預(yù)警機(jī)制 。如表 3— 3所示，我們可以將企業(yè)的各項能力用數(shù)量指數(shù)表示出來，從而了解企業(yè)的優(yōu)勢劣勢所在 資料的分類 ①制造能力指標(biāo) ②營銷能力指標(biāo) ③盈利能力指標(biāo) ④抗風(fēng)險能力指標(biāo) ⑤組織能力指標(biāo) ⑥發(fā)展能力指標(biāo) 企業(yè)優(yōu)勢劣勢分析中要注意的幾個問題 ? （ 1） 這種分析方法雖然比較全面地考慮了企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的各個方面 ， 但是沒有考慮到各個因素之間的關(guān)系和相互作用 。 3． 3． 1 營銷策劃宣傳的意義 ? 1．營銷策劃宣傳最主要的作用在于促進(jìn)營銷策劃方案的順利實施 ? 2．營銷策劃宣傳的功能在于傳播信息 ? 3．營銷策劃宣傳有助于提升企業(yè)形象。
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