伊萊克斯?fàn)I銷策劃案(完整版)
【正文】 、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準(zhǔn)備； 服務(wù)策略： 通過進(jìn)一步強(qiáng)化伊萊克斯獨(dú)特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動(dòng)保 養(yǎng)中心的進(jìn)一步推廣；以樹立伊萊克斯國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產(chǎn)品與銷售渠道來達(dá)到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動(dòng)認(rèn)知率的目的； 21 聯(lián)合促銷方案 ——執(zhí)行 活動(dòng)口號(hào)： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 1日 2020年 3月 28日（共四周） 活動(dòng)城市： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 A）售場陳列 （ 1）所有賣場陳列的冰箱中可放置美年達(dá)的多口味包裝，顧 客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。 達(dá)到突顯國際服務(wù)品質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù) 及意識(shí)形式等各方面都從消費(fèi)者切身實(shí)際利益 出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷量提升，搶占市場份額。 （注：各重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)參加此次活動(dòng)） （ 2）所有美年達(dá)的的重點(diǎn)領(lǐng)獎(jiǎng)網(wǎng)點(diǎn)和產(chǎn)品陳列點(diǎn)均用伊萊克 斯的 智靈新款冰箱 陳列；（注：美年達(dá)將開展“ 尋找您的 新鮮果園 ”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，會(huì)采購我們的智靈冰箱） （ 3）雙方的陳列場所均可陳列對方的宣傳 POP 22 聯(lián)合促銷方案 ——回訪 B）回訪活動(dòng)： 回訪人員： 私人家電保養(yǎng)師（ PR配合） 回訪對象： 從 2020年 6月 2020年 2月購智慧系列家電的消 費(fèi)者中抽選用戶 回訪數(shù)量： 5000戶 回訪內(nèi)容： （ 1） 贈(zèng)送消費(fèi)者美年達(dá)果味飲料或飲料券 （ 2） 反饋消費(fèi)者對服務(wù)營銷活動(dòng)的意見 （ 3） 進(jìn)行常規(guī)保養(yǎng)服務(wù) 23 聯(lián)合促銷方案 ——現(xiàn)場 C）聯(lián)合促銷現(xiàn)場活動(dòng)： 在重要商場門前舉辦 “智慧擋不住，新鮮蹦出來”或“智慧新鮮總動(dòng)員” 的聯(lián)合戶外促銷活動(dòng) 百事活動(dòng)現(xiàn)場頒發(fā)以伊萊克斯銳利智冰箱為獎(jiǎng)品的“水果總動(dòng)員”活動(dòng)獎(jiǎng)品； 觀眾可以伊萊克斯 E系列冰箱（智靈、智冷雙全、銳智）和百事六種口味果汁命名進(jìn)行 “智慧與新鮮配配對” 的表演或游戲比賽。1 冰洗 2 目的 市場背景
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