伊萊克斯營銷策劃案(文件)
【正文】 品： 冰箱保鮮膜或洗衣粉 回訪方式： 可利用全球流動保養(yǎng)中心 17 方案 ——售場活動 售場活動： 活動名稱： 智慧擋不住 新鮮蹦出來 活動地點： 各類售場與戶外活動、以及小區(qū)推廣活動 活動規(guī)則： 每位購買伊萊克斯任一型號產(chǎn)品，即可獲得一次有獎 游戲機會； 活動物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂 物品說明： （ ） 3列 5行共 15方塊，參加者進行 3選 1的雙腳踩蹦，每次啟動后每行有 2個方塊踩中可以亮燈，并響起伊萊克斯 LOGO廣告音樂；每次重新啟動開關(guān)，則亮燈的順序與排列不同，以增加游戲的可玩性與公正性； 游戲規(guī)則： 如 5行 5個方塊全部踩中亮燈則有一定獎勵；如在 5行中有踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎品： 冰箱保鮮膜 18 方案 ——售場活動 游戲物品：伊萊克斯 — 蹦蹦樂 說明： 基本形狀為組合式燈箱地臺形式；基本材料為有機玻璃或 PVC醚氨酯；內(nèi)藏燈與小音響設(shè)備；可變換亮燈程序； 特點： 能在售場收聚人氣，具有可看可玩可聽特性、醒目、易于 拆裝、攜帶方便 19 聯(lián)合促銷方案 ——主題 活動主題： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ——3/15伊萊克斯、百事可樂特別行動 活動時間： 2020年 3月 1日 2020年 3月 28日（ 4周） 活動 區(qū)域 ： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 活動形式： 聯(lián)合促銷 促銷產(chǎn)品： 伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機 20 聯(lián)合促銷方案 ——策略 產(chǎn)品策略： 以伊萊克斯“智靈”新款上市和百事“美年達” 6種果味飲料上市推廣的良好結(jié)合， 通過活動樹立品牌形象來進一步提升主打智系列產(chǎn)品的銷量并減少低端系列的銷售 占比，從而提升冰箱整體產(chǎn)品平均單價和利潤； 品牌策略： 品牌聯(lián)合，通過雙方的品牌優(yōu)勢和聯(lián)合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的 國際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準備； 服務(wù)策略： 通過進一步強化伊萊克斯獨特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動保 養(yǎng)中心的進一步推廣；以樹立伊萊克斯國際服務(wù)標準的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產(chǎn)品與銷售渠道來達到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動認知率的目的； 21 聯(lián)合促銷方案 ——執(zhí)行 活動口號： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 活動時間： 2020年 3
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